其实早就有话想说，恰逢新闻报道说，国家拟立法约束明星代言，推荐问题食品将担责。

    客观地讲，明星代言的真正问题在于，片面地夸大了代言产品的功能和效果。至于产品是否有问题，我则要替明星们说一句公道话，在这方面他们并不专业，我们也无法要求他们专业。即便不出台这样的法律，我想明星及其经纪人当然清楚代言产品出问题的后果；这至少同关心他们自己的切身利益一样重要。

    如果法律真的出台了，恐怕至少会有一段时间明星代言会自我封杀，因为确实风险和代价太大了。而且，现有食品安全不断爆出震撼弹，似乎少有哪个领域是绝对安全的。

    明星代言就算真的退出了，食品广告也绝不会冷落，或许可以用虚拟明星，甚至动画明星做代言，这早已不是什么新鲜事。到时候看你要去追究谁？明星代言只是广告的众多花招之一，媒体在其中的管道和媒介作用则是无可替代的。现在的媒体，很多都是以广告作为重要的经济来源和支撑的。特别是在广电等传媒，某个时间段，广告无处不在，简直可以让人疯掉。更为可恶和下流的是，几乎百分之八十的广告都和人的生殖系统有关。都在标榜自己是国际上最先进的，是国内独一无二的，而且固定的几个人打热线进去吹嘘使用后的效果。傻子都听得出，有人在说谎，有人在做广告的托儿。

    说到纸媒，以一个普通都市人的阅历，都知道报纸上征婚几乎百分之百都是骗局；但是，我们在报纸上看到的征婚广告还少吗？只要让她性福就可以助你事业发展，还有的明说一定不要结婚。很多语言露骨，到让小朋友都知道那似乎是在招二爷。还有众多的私人调查公司，防身的，以娱乐为名的赌博工具和技术，都可以堂而皇之地用方块字刻在版面上。更多的，只要随便拿几份报纸看下就清楚了。虽然占的地方不大，也不够显要，但是同样是肮脏的甚至罪恶的。

    客观地来讲，媒体相对与明星，具有更多的资源优势来掌握产品以及企业的资质和相关情况。如果阻断了媒体这条路，明星代言的路也就很难行得通了。如果说明星代言的产品有问题，实质还是产品的问题，所有类似形式的广告都是欺骗消费者的载体。所以，只有同时管制和约束好媒体，才是真正对问题的一个彻底交代。

    这些问题，都是在广告领域这个范畴。所以我们总的思路是应该立法约束广告行为，包括媒体以外的广告行为。既然明星，媒体，和当事企业都栓在同一条利益链条上，那么谁都拖不了干系。只要在利益的驱动下，任何领域都有发生扭曲作为的可能，而风险是要消费者来承受的。谁被利益熏黑了心肝，谁就应该付出应有的代价。

    最后不能不补充一句，有时明星和媒体的作用只是让危害放大了，没有他们危害同样存在。所以我们有更专业的监管部门，不管是否被拖进这样的利益链条，从最基本的职业道德的角度讲，以为人民服务的最低标准要求，他们都应该承担第二位的责任。（第一位的当然是当事企业。）

    约束别人的部门对自己本部们的约束不够才是社会管理的最大风险！

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