中国企业，应该资助英国伦敦办奥运吗
文/七犀鸟
全球性经济危机，使全球企业赞助奥运会的热情有所降低。这也难怪，企业的钱赚得辛苦，经济不景气阶段，自然全力压缩开支，对赞助奥运会这种锦上添花，短期内见不到回报的活动自然能不参与就不参与。
据接受央视经济频道访问的国际奥委会市场开发委员会主席海博格抱怨，2012年的英国伦敦奥运会的赞助商，到目前为止，只签了包括阿迪达斯、英国航空公司、英国电讯、Lloyds TSB银行在内的七个顶级赞助商，值得注意的是，这七个金主都是金融危机前签的。
可是伦敦奥组委还希望多签几个顶级赞助商，于是，海博格先生通过央视，希望中国企业能够成为英伦奥运会的本地赞助商。
比起去年流传甚广的伦敦奥运会办不下去，英媒呼吁中国人继续办下去的乌龙八卦，海博格的这个期望倒是比较真实。毕竟，经济不景气把欧美企业家最现实的一面逼出来了，似乎现在只有中国企业才能拔刀相助了。
那么，中国企业应该帮助英国伦敦办奥运会吗？
民族感情容易激动的人肯定持反对意见，毕竟，现在中国国内经济也不好过，与其帮助八杆子打不着，大多数中国人只能坐在电视机面前欣赏的英国伦敦奥运会，不如想办法为中国经济复苏出一份力。
这种反应是正常的，不过，中国企业是否应该赞助英国伦敦奥运会，是企业自己的事情，从企业角度考虑的话，问题就不那么简单了。
客观分析，中国企业只有在满足以下条件的情况下赞助英国伦敦奥运会，才是理性的：
1、这家中国企业最好已经占领了部分英国市场份额。这也是海博格的理性建议，他提出对中国企业期望的同时，也预设了一个如果：“如果一个中国企业在英国经营很强大的话”。这个前提很重要。如果一些财大气粗的，在英国境内没有生意的国有企业，打着“扬我国威”的口号做顶级赞助商，其从英国伦敦奥运会换来的广告效应对企业产品或者服务的拉动力很小。
2、这家中国企业经营状况和规模要达到可以考虑和实施全球战略的程度。当然，如果企业经营规模不够，也没有足够的实力成为英伦奥运会赞助商。不过，如果中国企业在考虑成为英伦奥运会赞助商的时候，将这个活动纳入企业全球发展战略的考虑，那就更加理性。事实上，如果操作得当的话，成为英国伦敦奥运会赞助商，也是中国企业高调进入欧洲市场的良机。
3、这家中国企业所经营的产品最好与奥运会相关。体育产品品牌大户李宁公司是最佳选择。闽南三角洲的一些长期在欧洲市场默默打天下的服装厂商也可以考虑。从已经成为顶级赞助商的七个企业来看，阿迪达斯最划算，英航其次，电讯行业因为用户群分散而且规模庞大，也比较适合。银行则因关系不大，受益最为微薄。中国的电信通讯行业不适合，毕竟，因为敏感政策限制，这些行业很难打入欧洲市场。
那么，最有可能成为2012年英伦奥运会顶级赞助商的中国企业是谁呢？候选数量不是很多，无外乎海尔、华伟等少数国内顶尖公司。不过，除国有企业外，无论哪家中国民营企业赞助英国伦敦奥运会，都是企业自己的事情，应该是出于企业自身发展战略考虑，国人应该给予必要的理解和支持。至于国字号的行业垄断巨头们，最好还是考虑民意，谨慎做出决策。最后，祝福2012年英国伦敦成功举办奥运会，给全世界运动爱好者提供一场视觉盛筵！
2009年3月18日于FJAU
沙发
中国有实力的企业应该抓住机会。
是啊！
闽南三角洲的一些长期在欧洲市场默默打天下的服装厂商(柒牌、七匹狼、九牧王、劲霸、利郎……），只怕还没有那个实力。
国字号的行业垄断巨头们，最好还是考虑民意，谨慎做出决策。对！支持博主高见！
运
敬请关注一个因公伤残人的悲惨命运，谢谢您的关心和支持
如果有利，国家应该支持企业去参加。如果没有利，就不要去了
鄙视孙海岗，算棵什么葱！
善意提醒这位老兄，长期处于愤怒情绪状态，容易伤害身体，请您善待你的身心健康！
有钱赚，有名利图，当然可以．
不要进了,有实力不要在这个时候帮别人做事.
七犀鸟
孙海岗，现居福州，供职于福建农林大学人力资源系，民建会员，2010年环球网十大知名博客，生命不息，博客不止，可持续提供具有思想冲击力、启发力，震撼力的文章。 QQ: 18216054 Email:hgsun0591@sina.com
