赢了家电下乡等于赢了未来

司马平邦

还清楚记得上世纪90年代的时候，我至黑龙江省桦川县集贤村采访，那地方有个外号叫“傻子屯”，全村有150多人因食用当地有缺碘水源变得呆呆傻傻，一个叫许振中的村长长正带着全村通过创业傻子屯酿酒厂一点一点改善着村里的现状。

但那时候，全村也只有几家能看上电视。

有一天，我坐在一家村民的炕头上做客聊天，看着他们家新买的大彩电，这时，电视里出现了当红影星巩俐，青春年少的巩美人款款走近，又袅袅移远，给荧屏外的观众留下一个浅浅的微笑，之后一句广告语浮出：共创美的前程，共度美的人生

荧屏里巩俐的笑容和荧屏外村民的惊叹我长久记得，有人当时问我，什么是空调？我就跟他们解释，是可以让室内冬天不冷夏天又不热的一种家用电器，云云，有村民表示理解，说那不就是火墙加电风扇吗？

刚刚看到美的空调三大系列15个型号和美的旗下另一品牌华凌空调15个型号3月5日全部中标全国家电下乡首批八省空调项目的消息后突然又想到10多年前的这个情景，“傻子屯”早已摆脱贫困，估计不会有人再问什么是空调了吧，也可能这次的家电下乡是村民们旧电器换代的一个好机会。

根据国家家电下乡政策规定，空调产品的最高限价为3000元，从2009年2月1日起，家电下乡在原来14个省市（已含黑龙江省，当然也包含“傻子屯”）的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的4个增到8个，美的空调和华凌空调正是此次家电下乡政策扩大的首批中标者，凡是购买下乡家电产品的农户将享受国家13%的补贴，据2008年数据，财政补贴家电下乡资金已达到104亿元，累计拉动消费9200亿元，而到2009年这个数字肯定翻上数倍。

看到美的空调一位副总裁在接受采访时表示：美的空调此次高票入选，是国家在政策层面对企业多年来精耕农村市场的肯定。也是企业在开发三四级市场中从产品研发、渠道政策、售后服务及相关市场策略等方面取得的系统性成果。

国家的这次家电下乡政策对参与企业和产品的质量、性能、价格和服务都有更为明确的规定，在节能、环保、耐用、安全等方面都有明确要求，引导企业通过简化不适合农村消费的功能和包装，降低生产成本，确保家电下乡产品质量可靠、功能实用、价廉物美。

而再以美的空调为例，此次中标的产品被总结出八大特色（来自美的官方网站）：

第一，真材实料，10年以上长寿命设计：采用知名品牌“东芝”压缩机，空调品质更有保证；采用铜质连接管，拆装移机更耐用；采用五重防锈室外机，有效保护室外机。

第二，贴近实际，专为农村用户设计：整机防鼠设计，农村安装更放心；超低压启动设计，适合农村电压不稳定环境使用。

第三，人性化的简易设计，使用操作更简便：全中文显示屏，功能显示一目了然；背光遥控器，夜间操作更方便；通用遥控器，使用更灵活。

第四，大风量设计，轻松应付大房间。

第五，干燥防霉设计，解决空调潮湿发霉问题。

第六，三级能效省电设计，更省电。

第七，双重健康滤网，保持空气清新。

第八，电辅热独立控制设计，冬天制热更强劲。

其实，这与其说是为家电下乡度身订做农电，不如说这是“中国家电新标准”，面对日益饱和的城市家电市场，开拓乡村家电市场肯定是所有企业的新方向，而如美的公司这样家电下乡中标者们的幸运不仅在于可以多销售几万件商品，更在于为未来的农村家电市场建立了标准，掌握着未来10年或10年中国家电市场的话语权。

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