提到李宇春，大家不期然会冠以“人气偶像”之词。所谓人气，官方定义是指在大众中受欢迎的程度，对于商家来说，就是市场号召力。李宇春出道三年以来，广告代言不断，而且代言形式层出不穷，横扫网络、平面、电视媒体。即便如此，还是有人别有用心，诋毁李宇春的商业价值。事实胜于雄辩，我们无需多言，就让事实说话。

 SWATCH

 事件：2005年11月9日，瑞士顶级时尚腕表Swatch聘请李宇春作为该品牌历史上首位中国地区形象大使，这也是这个老牌品牌史上第一次聘请亚洲人做形象大使

 数据：瑞表国际中国区总裁陈素贞表示:李宇春的受众群是4~83岁，已经超越了我们的范围。
    从SWATCH集团2006年的年报可以看出，2006年SWATCH品牌在中国地区，销量有显著增长。（见附图）（年报网络地址：http://www.swatchgroup.com/en/investor_relations/annual_and_half_year_reports/previous_annual_and_half_year_reports）

佳洁士

事件：2006年4月，宝洁公司旗下牙膏品牌佳洁士的酷白系列聘请李宇春作为产品代言人。

事实：酷白系列销量在佳洁士各产品系列中一枝独秀。2008年1月9日，宝洁大中华区媒介总监庞志毅发表了“懂得释放之美 ——新媒体环境下的消费者营销”的主题演讲。以李宇春代言佳洁士的成功经验畅谈新媒体在市场营销中起到的关键性作用。（庞志毅演讲全文： http://www.cnad.com/html/Article/2008/0111/20080111101302454.shtml）

夏新手机

事件：2005年9月，夏新手机推出直帅系列，聘请李宇春作为产品代言人。

事实：2006年7月和8月，经济观察报、京华时报、人民网、新浪网等多家平面和网络媒体刊登了诸如《夏新手机请李宇春代言一季度实现扭亏为盈》、《超女李宇春立功国产手机走出全线亏损的泥潭》这样的新闻，惊叹李宇春强大的市场号召力。（相关新闻网络地址：http://tech.sina.com.cn/t/2006-07-22/10091050352.shtml ； http://finance.dayoo.com/gb/content/2006-08/22/content_2608539.htm ）

周大福CTF2

事件：锐意追求品牌年轻化的周大福金饰，推出面向年轻消费群的潮流饰品ctf2产品线，2008年7月，李宇春应品牌邀请前往东京拍摄最新时尚大片。

事实：此次拍摄的花絮视频在土豆网上一经披露，点击率便超过30万，登上首页排行榜，为品牌起了很好的宣传作用。李宇春在拍摄中所戴的几款ctf2首饰在全国一线城市全面脱销，她的追捧者不得不转向二线城市专柜求购，令厂商销售人员啧啧惊叹。

中钞国鼎

事件：奥运奖牌制作单位中钞国鼎在“BQ2008红人榜颁奖盛典”现场见证李宇春超高号召力，当即邀请她作为2008年12月27日纪念金币“压岁金钱”首发仪式的特别嘉宾。   

事实：签售的前一天，2000套预售金币就抢购一空，为确保签售当天现场不至于无货可卖，主办方不得不停止预售。27日签售当天早晨八点，现场外就排起长龙，现场内人头攒动，但秩序井然，一个小时之内，金币又售出超过900套。（相关新闻报道：http://finance.qianlong.com/30055/2008/12/29/2801@4809310.htm）

   2005年从李宇春以王者姿态高票获得超级女声冠军的那天起，她就注定是一个备受关注、一举一动都会引起媒体热议的公众人物。如今，将近四年过去了，已经摆脱超女光环，以新生代歌手领军人物的形象出现在大家面前的李宇春，仍然维持着一线地位，在音乐、商业、公益慈善等各方面，都取得了不容小觑的成绩。

   从以上的事实我们不难看出，在李宇春与品牌合作期间，她带给商家的，是超高的媒体关注度和喜人的市场回报率。如果数字、厂商评价、媒体报道还不能充分说明这一事实的话，我们只能说，有些人，是选择性失明，或者另有图谋罢了。

LEE周刊

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