在老外眼中一向被描述为“狐性多疑”的中国人，却在传统电视购物面前屡屡翻船。按理说，这么聪明的中国人，在信息日益发达的今天，怎么还是这等“脑残”，上了人家忽悠的当呢？细想起来，其实原因也简单，贪图便宜加上殊荣心作怪尔！

君不见，很多MM都为自己个头不高胸部平平犯愁吗？很多望子成龙的家长见到心肝宝贝学习成绩见不得人而愁眉不展吗？……事情的另一边，是电视上高科技概念迭出，“原理”说得清清楚楚，价格低得实实在在，还有自己认识的名人在上面介绍演示呢。于是乎就“偷偷”打电话买了，结果可想而知，聪明反被聪明误。

但是吃一堑长一智，这种被忽悠的事儿挨了一回也就没有第二次了，为什么电视上还有这么多直销的信息呢？想想也简单，中国任何事情，乘以12亿这个数字，都是不得了的嘛。所以，骗子就算打一枪换个地方也还是有市场。

当年以直销风靡世界的戴尔电脑公司，在中国一直没怎么施展开来，其中一个原因就是中国人“狐性多疑”，不肯先付款再收获，吃亏了没地儿找人讲去。中国本土的传统电视直销公司深暗这一点，营销承诺直达要害，说是“货到付款”，殊不知这里边还有玄机，人家玩的是“货到，先付款”，不怕你多想，人家就只图一回生意。

在这种环境里，类似央视的中视购物、湖南卫视的快乐购等新型电视购物真是跳进黄河洗也不清了，对于那些没有亲眼见亲耳听和亲身体验的消费者，其形象无疑是灰头土脸，再新鲜也只是换个马甲出场吧。

网上随便搜一下，就可以看到新型电视购物的各种“刺激性”的动作，比如湖南卫视的快乐购联合千家供应商发布诚信公约，承诺其商品符合质量标准，售后方面负责到底，同时发布业内第一本QC手册，对大家诟病的产品质量问题从源头开始自律，还报道奔驰汽车与快乐购联姻，直播40分钟收获75张意向订单等等。

据了解，自2004年东方CJ最早运营以来，由广电系统主办的电视购物已经发展到20多家，除央视的中视购物、上海文广的东方CJ、湖南卫视的快乐购之外，还有山东电视台的乐拍、河南电视台的欢腾、贵州电视台的家友、湖北电视台的美嘉、深圳电视台的宜和等等。

被专家称为“零售的第三次革命”的电视购物，在这些本着诚信而耕耘的企业共同努力下，或许经过一段时间，能够让更多的消费者看到，真实透明的新型电视购物与“新奇特”的传统电视直销是不一样的，好比裘千仞和裘千丈，一个是真功夫，一个是江湖骗子，即使两者模样再像，经历之后还是能够区分的。

聪明如黄蓉者，也被裘千丈骗过几回，但她最终“把握”住了裘千仞。电视购物在中国有没有明天，我看也要看吾国聪明的消费者什么时候能够“把握”了。彼时，“快乐购们”才算可以松一口气吧。

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