郎遥远：尘世那匹传奇的智慧之狼

    六 

郎遥远，成功由于一双匠心独具的慧眼。
　　 在一手紧握文艺女神的同时，郎遥远的另一手抓住了体育的宽阔臂膀。
　　 早在1999年，郎遥远就成功策划举办了首届浙江省跆拳道锦标赛。著名烟草品牌“大红鹰”冠名赞助。
　　 2003策划承办CCTV仙都国际攀岩比赛。中央电视台体育频道和东方卫视进行了全场直播。中国王力集团以380万元的当时高价取得赛事直播的独家冠名权。
　　 2004-2005策划承办多场CCTV中国乒乓球超级联赛及其他国际国内体育赛事。每次赛事的市场化运作都取得极大成功。

　　 郎遥远通过对体育赛事的自身运作成功经验，结合其他成功案例进行分析研究，专门撰写了《体育赛事运作的发展趋势与营销策略》。他从大中城市体育竞赛发展现状研究入手，全面分析城市承办体育赛事市场化运作途径，认为建立科学的赛事管理体制，加强与社会沟通，对承办的赛事精心策划包装是体育赛事市场化运作的关键。积极探索市场化运营的有效途径，坚持“政府指导、市场运作、社会参与”的原则，强化创新，讲求实效。在资金筹措上主要以社会赞助、企业冠名、票房收入、营销收入、广告宣传收入、产品开发等开拓多元筹资渠道，以开放和创新的姿态，广纳社会资金。
　　 在此基础上，郎遥远提出城市承办体育赛事市场化运作的诸多宝贵实操经验，并创造性提出了“四大法则”，被誉为中国现代体育营销“葵花宝典”。
　　 法则之一：跳蚤法则
　　 你想跳多高，就会跳多高。这作为企业品牌运作的观念，同样如此。一个好的品牌急需要进行提升知名度和美誉度，体育营销或许是最为直接和有效的。很多企业品牌都是通过体育营销来达到提升自身品牌知名度或美誉度的。
　　 法则之二：红线法则
　　 体育营销的基本效用就是，为企业和消费者之间搭建一个真诚交流的文化平台，而这个搭建企业与消费者之间的红线，体育营销则必须通过把体育文化融入到品牌文化中，使消费者对企业品牌产生认同，这有别于企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇。否则单凭一次或几次的炒作，是很难将品牌的核心文化传递给消费者，并让消费者接受或认可的。我们的企业在这方面还需要进行系统、深入地学习和挖掘。

　　法则之三：南风法则
　　只有占领头脑，才会占有市场。这是体育营销必须融合于文化营销的关键所在。
　  北风和南风比威力，看谁能把行人身上的大衣脱掉。北风首先来一个冷风凛冽寒冷刺骨，结果行人为了抵御北风的侵袭，便把大衣裹得更紧了。南风则徐徐吹动，顿时风和日丽，行人因为觉得春暖上身，始而解开纽扣，继而脱掉大衣，南风获得了胜利。
　　 郎遥远举案说法，农夫山泉参与矿泉水市场争夺战时，就已经面对着娃哈哈和乐百氏等几大巨头，农夫山泉通过赞助一分钱的“阳光工程”，通过一则公益广告：一群孩子在一起踢球、跳绳、比赛。画外音告诉我们：“您的一分钱我们是这样花的，2002年，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”这些全民运动的体育营销，从打动消费者内心的温情着手，更能贴近普通百姓对于农夫山泉品牌的信任和肯定，从而拉升了农夫山泉在饮料行业里的高端品牌形象。
　　　相应的，大红鹰在参与申奥活动中，不仅在宣扬一种新时代的精神，还在通过2008’奥运会在北京的举办，为全国人民传输一种胜利的姿态，一种胜利的信念，这就与大红鹰本身宣传的“新时代精神”到“胜利之鹰”的完美结合，从而为这一独特的白领群体与渴望胜利的心态相吻合，很好地传递大红鹰特有的品牌文化。

   七

郎遥远，一个真正的中国文人。

郎遥远常常说：“我没有显赫的学历，更没有显赫的背景，我只有一个不甘平庸的头脑，一个满腔热情的身躯，我愿用脚思考，以自己踏踏实实的勤奋，走出一条无悔人生路。”在他杭州公司的办公室，挂着两副书法，一副是著名书法家郭仲选的墨宝，一副是西泠印社名誉副社长吕国璋的手书，内容却都是一样的四个字：“天道酬勤。”在他北京和沈阳的办公室，也同样挂着不同书法家写的这四个字。

郎遥远说，我出身于普通家庭，也没有什么过人天赋，这么多年走过来，心里秉承的只有绝不平庸的人生理念和勤奋再勤奋的工作作风。世界上一切杰出人士，没有一个是不付出辛勤汗水就能成功的。

他白天忙于商务活动，晚上坚持笔耕不辍，硕果累累。

1999年出版《金色回眸》大型画册；（中国美术学院出版社）

2002年策划出版畅销书《跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录》，销量突破10万册，雄踞2003年度营销类畅销书榜首（企业管理出版社）。

2003年出版《中国工业园区发展》（中国经济出版社）；

2004年出版《用脚思考》（浙江人民出版社）；

2005年出版《中国先进制造业发展》（中国经济出版社）；

2006年出版《中国新农村建设与发展》，由中国经济出版社出版，获中国优秀图书奖。

2007年出版《中国城市会展与节庆营销策划》（浙江大学出版社）。

郎遥远说，我的著作不是为了评职称，也不是为了图虚名，只是为了给自己的奋斗历程，留下一个个让自己欣慰的印记，同时也让自己的一些思想成果，让更多读者朋友分享。

春梦想。少年时期，他便怀徐霞客宏志，一人，一包，一“确善能”日本相机，背着学校与父母逃学出征，纵横大半个中国，踏遍八千里路云和月。徐霞客之志未遂，回学校差点被勒令退学。中学时代发表习作近百篇，小说《十八岁那年春天》刊登上海青年报，传读一时。25岁即出版过诗集《花开的声音比花朵更美》。成年后醒悟到中国文学陶冶一代人，成就一代人，也贻误一代人，尤其是迷醉了八十年代的许多文学青年。当年文学好友有未出名已进精神病院的，有至今清贫不堪但依然自诩伟人的，有言必“莎士比亚”、唐诗宋词、苟且偷生在时代边缘的……遂渐远文学，只当精神点心，以智慧垂钓生活。

郎遥远在一篇散文中自述道，曾在名寺古刹遇得道之高人，欲卜我平生前程。我谢绝。我深知天命：一、平生坐不到100号以内的官车；二、这辈子盖不了仰头脱帽见房顶的摩天大楼；三、深信此生死后，我的墓志铭可以无悔写道：“这里长眠着一个独立思想的人，他有一颗善良的心”。

郎遥远的真实内心世界，在他策划工作之余，在他的凤凰博报里，真诚袒露出来，充分表现了作为中国传统文人忧国忧民的美德。

作为全球华人最具影响力的新闻网站“凤凰网”的<<凤凰博报>>著名观察家，郎遥远每篇时评点击量均突破20万，篇篇精彩，在海内外拥有大批忠实读者。有的政论博文单篇点击量达到120万，累计浏览量已经超过1000万。他的时评文章也经常被《博客日报》刊发在头条。其政论文章被《南风窗》、《南方周末》、《新京报》、《中国报道》、《新华文摘》、《时代商报》、《华商报》广为刊登，并在《联合早报》、《美国侨报》、《法国华侨报》、《莫斯科侨报》、《菲律宾华报》等国内外华文报刊连载。《南风窗》评论其政论文章，以独立风骨、纯朴良知、爱国热血为理想和道义勇敢发声。海外华文报纸赞誉其时评，“笔锋所扫，可敌千军”。去年奥运圣火风波期间，新华社发表重要社论，其中引述郎遥远文章观点，有力导正社会舆论。近年发表政论百余篇。

郎遥远的首部政论集《草根不主义》，收录最近一年来政论力作60余篇，共45万字。将于2009年6月初由中国经济出版社正式出版，列入重点畅销书目，首印30000册。

主义，包含着公民意识。随着以“张扬个性、崇尚自由、反对权威、反对专业”为基本精神的个人博客的勃兴，“草根”成为了最受追捧的时尚用词。“草根英雄”像雨后春笋破土而出，“草根文化”像原上野草一样遍地滋长。“草根旋风”的力量不可抗拒，无论是精英还是大众，都狂热地卷入其中。他敏锐地觉察到，草根文化的强大生命力，昭示着中国社会系统的更新换代势在必行，它远离趋于无序化死寂平衡态的中心区域，已然是系统自组织力形成的巨大涨落冲击，这样的自组织力涨落冲击将会从四面八方向系统中心平移、集结、磨合，直至系统社会形成新的有序结构亦即新的主流社会，使中国社会完善民主，获得新生，真正复兴。

“草根，不主义”，将成为中国“从开放社会到公民社会”的流行语。

由草根而精英，由边缘而主流，这是草根文化的理想归宿，也是草根文化追求的最高境界。

郎遥远，不正是一个由草根而精英的中国策划奇才，不也是由边缘而主流的中国文化良心吗？

八

郎遥远，自信人生二百年，会当水击三千里。

2008新春伊始，郎遥远的公司战略转移到商业地产领域，实现从策划家向实业家的人生角色过渡转变。担任沈阳国际服装城独立董事，负责政府公关、大型活动及品牌推广工作，筹备举办世界杰出华商沈阳国际商务节暨首届新辽商大会。因2008沈阳作为奥运会举办城市诸多限制及其他原因，很遗憾活动暂停。后兼任沈阳国际服装城常务副总，做了大量商业地产实操工作。

今年5月份，为铁牛集团董事长应建仁先生的远大抱负和人格魅力所打动，加盟众泰汽车控股公司担任总裁，为新的理想而奋斗。

我们期待着郎遥远在实业领域的新传奇。

我们坚信，他是智慧的金子，到哪里都会发出熠熠的光芒。

【笛仙后记】作者徐晔，作为中国最具实战力的策划奇才世界华商杂志首席记者 ，青年才俊，诗文俱佳，文采激扬，正直坚韧，富于知识分子的良知和社会责任感，也是我很早就想介绍给大家的博友。此文我非常钦佩他对郎遥远先生中肯客观的评介，也代表了我的心声，故基本忠于原作，予以转载，推荐给更多喜欢郎遥远的朋友。

欢迎大家欣赏徐晔的博客：http://blog.ifeng.com/index.php?action=home&uid=1369882

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尘世，那匹不屈的狼http://blog.ifeng.com/1239376.html

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背景音乐选自  汪峰  《飞得更高》