四

郎遥远，一位杰出的社会活动家。

如果说，杰出的企业策划让郎遥远无愧于“中国策划大师”的称号（虽然至今为止，他从不主动参加任何策划领域的评选，也从未获得过什么中国十大策划大师的称号。这是笔者发自内心的赞誉），那么，郎遥远在大型活动和政府会展领域的长袖善舞，更让我们一窥他卓越的组织能力和号召能力。

1998年，郎遥远成功组织永康市企业家经济沙龙。中国五金之都永康市一百八十名最有影响力的企业家悉数入会，市委书记、市长亲自坐在台下做学生听课。永康移动通信公司以五十万元争先取得冠名权。精彩纷呈的沙龙活动，声誉鹊起，成为当时中国县级市运作最成功的企业家俱乐部。此举为永康生产力促进中心跻身全国示范中心，增添了最亮丽一笔。

2001年11月，作为中国生产力专家代表团成员，郎遥远出席在香港举办的第12届世界生产力大会，在会上做题为《中小企业是生产力促进的首要群体》主旨演讲。他提出，在中国建立健全为中小型企业提供技术、信息、培训等综合服务的生产力促进中心,是完善中小企业社会化技术服务体系、扶植中小企业健康、持续发展的重大举措，对提高中小企业的技术水平、人员素质、产品质量及附加值，进一步发展我国社会生产力，具有重要的现实意义。生产力促进中心通过自己的努力和各方面的支持，应该发展成为中小型企业社会服务体系的中坚与核心。他的“首要论”讲话引起大会强烈反响，香港《大公报》、《文汇报》纷纷作了重点报道。在大会上，他与香港特首董建华、财政部长金人庆、环保总局局长解振华、香港生产力促进局主席方铿等主礼嘉宾，进行了交流并合影。

2002年，郎遥远被聘为新华社浙江经济报的周末版总监。同时他创办了杭州遥远策划公司。汹涌澎湃的浙江经济大潮，无时不激荡着他的心。浙江经济一日千里，浙江现象引入瞩目。伴随浙江市场蓬勃兴起的各类工业园区，成为在浙江区域特色经济发展实践中催生的成功创举，星火燎原，如火如荼，“回首已是满眼春。”此年4-6月份，郎遥远采访了浙江各地30多家工业园区，看到工业园区建设总体发展良好，基本健康有序，富有活力，但也发现不少问题，比如“不顾一切，一哄而起”，“布局不同，规划滞后”，“低层次平面扩展，对区域经济发展的拉动力、整合力不够”，“结构性矛盾严重和城市化滞后于工业化”等。各地工业园区管理者都是政府派遣的公务员，他们亟需从实践到理论的系统指导。

郎遥远从当年6月份开始一直为此策划筹备，不停奔波。2002年12月6-8日，首届中国工业园区发展(杭州)国际论坛终于在杭州黄龙饭店成功召开。全国人大副委员长成思危、全国政协副主席经叔平莅临大会，40位省部级领导、著名经济学家、中国开发区（工业园区）典型代表发言。浙江省政府副省长巴音朝鲁主持论坛。来自6个国家及国内16个省市400多名工业园区代表参会。国内各大媒体纷纷以大篇幅报道此次盛会，CCTV-1早新闻和《新闻三十分》做了要闻报道。巴音朝鲁副省长专门会见了郎遥远，称赞其“不但为浙江经济作了一件好事，更为中国工业园区发展作了一件很有价值的事。”

此后，郎遥远策划的大型活动一个紧接一个，大气磅礴，先声夺人，每每成为当地年度最有影响力的事件。

2002策划举办首届中国药学及医药产业发展高层论坛。本届论坛是中国加入世贸组织后举办的第一次大规模、高层次的医药盛会。全国人大常委会副委员长吴阶平院士莅临大会。中国科学院、中国工程院、国家药品监督管理局和国内数百家医药科研机构、生产企业、医院的代表近600人与会。在这次主题为“科技服务产业”论坛上，与会人士将就世界经济环境、市场环境变化对我国医药产业发展的影响、医药产业政策调整及规范管理、现代科技进步与医药产业等重大课题展开学术讨论和经验交流，共同谋划我国医药产业加入世贸组织后的发展策略。本次论坛除大会报告外还举办医药科技新成果展示洽谈会、政府官员、科学家与企业家的电视对话节目、招商引资经贸洽谈会等系列活动。

2003策划举办中国（杭州）健康产业博览会。展出面积达上万平方米，来自海内外500多家展商参展，25000多名采购商到会参观。与日、美、韩、欧等各国家和地区贸促会、行业协会、商会以及驻华大使馆进行紧密合作，提高医药保健行业的经济效益，倾力打造华东地区最具影响力的健康产业博览会。

2004年4月，担任环球小姐中国总决赛总策划。环球小姐（miss universe）是目前三大国际著名选美赛事之一，环球小姐在国外已持续了52年的时间，经久不衰。她被世界视为是国际上文化交流的一大盛事，全世界每年有100多个国家共同叁与选拔, 一年一度的世界总决赛通过卫星转播, 使全世界几亿人观赏。总决赛选出的环球小姐将作为世界性的亲善大使，将走访世界部分国家，在一年里不定期的举办亲善活动，为世界一些贫穷国家地区儿童，爱滋病患者义务募捐筹款,表示 “美的亲切, 爱的奉献”。

2004年9月，担任首届中国酒店业形象大使大赛总策划。酒店业举办选美赛事在中国尚属首例，本次大赛引领中国酒店业走向一个全新的文化营销领域。大赛集专业性、权威性、广泛性、趣味性和娱乐性于一身，展现中国酒店业形象大使风采，发挥美丽光环的多赢效应，充分体现美丽经济的商业价值，提升行业品位和竞争力。

图为郎遥远与大会副秘书长、浙江省经济贸易委员会副主任凌云同志筹备工作留念。

　2005年4月，精心策划中国科学院、中国工程院、浙江省人民政府共同主办的“两院一省”先进制造技术合作交流大会。历时十个月的辛勤筹备，取得空前成功，被评为2005年度浙江经济十件大事（公众投票排名第三），标志着浙江制造向浙江创造转变提升。全国人大常委会副委员长、中国科学院院长路甬祥，全国政协副主席、中国工程院院长徐匡迪亲自莅临大会，省长吕祖善做了主题报告。时任浙江省委书记习近平（现为中央政治局常委、国家副主席）参加先进制造技术合作交流大会，高度评价大会的丰硕成果：“妙笔生花，俯拾皆是”。通过大会，浙江省推出加快建设先进制造业基地的重大政策。

2005年12月，策划举办中国（杭州）新农村建设论坛暨首届浙江村官峰会。竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。在之江饭店举办的此次盛会，犹如提前到来的第一缕春风，吹开了与会500位浙江村官的心扉。这是中共中央部署全面推进社会主义新农村建设战略不到一周时间，就在杭州举办以“村级经济与新农村建设”为主题的论坛，在全国各省市鸣响新农村建设第一炮。速度之快，令人惊叹。中农办原主任、国务院西部办副主任、全国政协经济委员会副主任、著名三农权威专家段应碧高度赞誉论坛：“时机好、地点好、主题好。”全国政协副主席白立忱亲临大会发言，浙江省委副书记周国富、副省长茅临生参会。

2006-2007受永康市人民政府委托，策划举办第1-2届中国五金产品工业设计大赛，注重工业设计与制造业对接，带动永康更多企业对工业设计的重视提高，提高五金工业品的附加值和市场竞争力，促进我国五金制造业自主创新发展能力。来自清华大学、浙江大学、沈阳理工大学、山东大学、湖北工业大学等150所高校的设计专业师生；共有350余家著名产品设计公司、企业设计部门设计师参加，打造成为一个高水准、高层次、高标准的中国工业设计品牌大赛。今年已连续成功举办第四届，成为中国五金博览会一个新亮点。

2007年3月，在北京京西宾馆召开首届中国第三产业营销盛典暨菲利普·科特勒国际营销大奖、第五届中国营销金鼎奖新闻发布会。在见证十一届三中全会等重大历史事件的改革圣地，吹响了中国第三产业发展的嘹亮号角。活动由世界营销大师菲利普·科特勒亲自授权，中国营销学会、中央电视台经济频道、中国教育电视台、《销售与市场》杂志社、第一财经日报共同举办。郎遥远担任组委会秘书长，作了题为《开往中国服务营销春天的地铁》主旨报告，在国家级各大媒体产生强烈反响。

五

郎遥远，卓越，源于不同凡想。

郎遥远的大手笔策划，在以大型电视晚会打造城市品牌的连台好戏中，更发挥得更淋漓尽致。

郎遥远认为，一个城市要想脱颖而出，独占鳌头，吸引世界更多的目光，城市品牌营销是助推器。只有在天然的基础上予文化的、经济的、人文的元素，城市才能熠熠生辉。城市品牌营销体现了城市领导者的远见卓识。在城市功能的平台上，通过各种途径包装城市、宣传城市、推介城市，以确立城市经营理念，打造城市品牌，提高城市的知名度和美誉度，成为城市卓越领导者的共识。城市品牌也是城市的无形资产，具有不可替代的个性。它可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，可以提高城市的社会知名度、美誉度，从而促进招商引资，提升城市的核心竞争力。城市品牌必须将功能和文化融合起来，形成自己的特色和个性。以城市无形资产的积累与释放实施城市品牌工程，使城市品牌具有持久的生命力。

打造强势城市品牌，不仅仅是“都市气派、繁花似锦、流光溢彩、秩序井然”的城市风貌，还应传承城市所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化城市，充分反映出城市的灵魂、核心价值与附加值，这样才会具有城市应有的品牌魅力。城市品牌是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城市产生清晰、明确的印象和美好联想。既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化表现。罗马——永恒之都，威尼斯——水上之都，纽约——金融之都，巴黎——浪漫之都，香港——购物之都，杭州——休闲之都，一个个响亮的城市品牌，代表的是这个城市独特的竞争力。

郎遥远明锐看到，中国打造城市品牌的文化推动力，当属中央电视台《同一首歌》栏目。

                     图为郎遥远与孟欣合影

2001年9月，郎遥远率先握手央视同一首歌总导演孟欣，成功策划了《同一首歌》走进中国五金之都永康大型文艺晚会。这是同一首歌首次走进县级城市。郎遥远以其鬼才一样的非凡策划才华，通过“明星竞争上岗”、“可爱小天使与明星同唱一首歌”、“都市宝贝评选”、“影响力人物看晚会”、“我们的城市我们的歌”等前期活动策划，充分烘托晚会气氛，全方位聚集晚会关注人气，快捷而有节奏地打造晚会品牌；通过“贵宾票就是面子”的高端营销，“好看不打折”的保值营销、“支持文化产业、杜绝索要门票”的口号营销、“夫人团直销”、“饥渴营销”、“方阵营销”、“零投入赞助营销”、“亲子营销”、“情侣营销”、“孝心营销”、“擒贼先擒王”的领军品牌营销，“余票烧毁”的玄机营销，等等，精准高效，趟出一条中国大型电视晚会市场化运作的成功先河。永康举办的同一首歌，贵宾票价定位1580元，在当时中国属最高价，仅次于当年世界三大男高音在北京紫禁城演唱会的贵宾票价。但不同凡想的遥远策划，让当时可以买一台39寸大彩电的贵宾票，成为抢手货和紧俏货。开演之前，贵宾票已经抢售一空，路边站满手持钞票想买贵宾票的观众。此次晚会光贵宾票一项票房收入，就已经足够承办方收回800万元的投资。晚会总票房高达1300万元，创造了当时中国大型晚会票房的奇迹。

同一首歌总导演孟欣在晚会临开演录播前，公开高度评价此次晚会：“这是2001年规模最大、明星阵容最强大、宣传最有特色、观众最热情的晚会。组委会的策划很出色，很成功。”晚会在CCTV1套、3套黄金时段滚动播出达26次，成为当年最有影响力的一场“同一首歌”，极大提升举办城市永康的知名度与美誉度。因为这次晚会，以国家电视台独一无二的传播平台和高收视率的品牌效应，中国五金之都永康更为人所熟知。

此后，郎遥远先后在海宁、杭州、广州、台州、无锡、兰溪、太原、重庆、潍坊、顺德等中国十余个城市与中央电视台《同一首歌》栏目合作，成功探索了央视晚会与城市节庆融合的运作模式。在此期间，他还在全国多个城市成功策划央视《中华情》、《欢乐中国行》等其他栏目晚会，让许多中国城市一举成名，成为打造中国城市品牌的文化推动力。        

郎遥远说，打造品牌城市，必须有一张好看的脸，有一个在海内外叫得响的城市品牌。招商引资，创新发展，形象十分关键。一方面是城市形象的改善；另一方面，必须打好“文化牌”。文化是建立品牌的关键要素，品牌文化的成功之处在于它对受众具有强大的亲和力、吸引力。品牌的魅力，就在于其凝结的文化内涵，是一种特殊的、高品位的、富于自我个性的文化。

央视晚会的品牌力和号召力，成为郎遥远涉足城市品牌策划的捷径。何谓策划？就是找到成功的捷径。

2006年，在中国著名电视纪录片导演、中国教育电视台大型活动中心主任陈宏的诚意邀请下，郎遥远兼任中国教育电视台《青春万岁》栏目晚会的特邀总策划。晚会由中宣部、教育部、团中央主办，中国教育电视台和所在大学承办。《青春万岁》系列晚会是当代中国大学生自己的节目，以大学生喜闻乐见的艺术形式，弘扬时代精神，激发青春激情，推动校园文化建设。晚会主题鲜明，创意独到，特色分明，互动热烈，明星与校园歌手同台竞技，经典与流行曲风相映生辉，力争宏扬大学精神，咏唱青春激情，展现校园风貌，憧憬未来梦想，进一步体现中国教育电视台贴近校园，贴近师生、贴近家庭的办台理念和创建全球最大的学习型平台的办台宗旨。郎遥远与中国教育卫视主创人员一道，成功策划“青春万岁”走进清华大学、走进山东大学、走进湖南大学等三场大型文艺晚会。郎遥远对晚会高超的市场化策划，让校园文化的纯洁性与市场化运作的灵活性，找到一个踏雪无痕的切入点和结合点。

2008年9月份，恰逢奥运会闭幕和残奥会开幕的中间时段，公安部门对大型晚会几乎都不批准。郎遥远谋定而后动，抓住时机，巧妙公关，赢得国家旅游局、辽宁省政府共同举办“中国沈阳国际旅游节”的广场文艺晚会承办权。郎遥远作为冠名地产商独立董事身份，却兼任晚会总策划、总导演，这在中国文艺晚会实操中也是破天荒的事情。晚会现场观众达5万多人，辽宁电视台全场录播。仅以三十万元的投入，举办了奥运期间普遍认为根本不可能操作的大型广场文艺晚会。

相应的，大红鹰在参与申奥活动中，不仅在宣扬一种新时代的精神，还在通过2008’奥运会在北京的举办，为全国人民传输一种胜利的姿态，一种胜利的信念，这就与大红鹰本身宣传的“新时代精神”到“胜利之鹰”的完美结合，从而为这一独特的白领群体与渴望胜利的心态相吻合，很好地传递大红鹰特有的品牌文化。

 法则之四：孔雀法则

孔雀总是为自己喜欢和爱美的人开屏。体育营销也必须定位于适合自己品牌属性的特定消费群体。

奥迪汽车品牌在中国参与体育营销时就强调“动感（如A6广告语：更激情、更动感、更尊贵），使品牌与体育营销之间产生了一种必然联系，“动起来更精彩”，这拉近了奥迪品牌与体育赛事的距离。当然，奥迪赞助的都是顶级体育赛事或顶级明星，就如奥迪顶级品牌、顶级品质一样。

 郎遥远认为，体育营销的关键点就是经营能力，没有足够的资金，任何创意都不可能实现。

郎遥远让智慧象一个美丽精灵，在市场大舞台翩翩起舞。舞台观众的喝彩叫好，本是情理之中。有趣的是，低调的郎遥远却常常赢得意外的掌声。

中国婚庆第一人、全国三八红旗手、全国妇联婚姻部主任陆立萍女士非常欣赏郎遥远的策划才华，多次邀请策划中国婚庆产业的发展。2007-2008年5月策划举办国家五部委联合举办“我们的奥运”中华大家庭2008新人迎奥运婚庆盛典。被全国妇联妇女儿童事业发展中心聘为中国婚庆行业协会策划顾问。

人的一生荣誉，最高莫过于把肖像印在人民币，但中国只有开国主席毛泽东有资格。仅次于纸币的是邮票，享有“国家名片”之誉。2005年，郎遥远成功策划出版第一套中国制造业题材邮票《浙江制造》，把浙江省50位身价在二十亿元以上的制造业领军人物肖像，成功登载邮票，由国家邮政局正式出版发行，引起强烈反响和普通好评。继后，陆续策划出版第一套中国新农村题材邮票《浙江强村》、第一套中国小城镇题材邮票《浙江中心镇》、第一套五金题材邮票《中国五金之韵》、第一套中国品牌商标题材邮票《品牌永康》和第一套中国银行VIP人物题材邮票《中行财富精英》(均由国家邮政局正式出版)，均取得“名利双收”。因此阴差阳错，被邀请到国家邮政局个性化邮票服务中心开讲“邮政营销”。

在为各地开发区的策划实践中，郎遥远还常常被邀请为开发区的道路命名，由此刻苦钻研了中国地名学，并对中国开发区的道路命名，贡献了自己许多真知灼见。

【笛仙后记】作者徐晔，作为中国最具实战力的策划奇才世界华商杂志首席记者 ，青年才俊，诗文俱佳，文采激扬，正直坚韧，富于知识分子的良知和社会责任感，也是我很早就想介绍给大家的博友。此文我非常钦佩他对郎遥远先生中肯客观的评介，也代表了我的心声，故基本忠于原作，予以转载，推荐给更多喜欢郎遥远的朋友。

欢迎大家欣赏徐晔的博客：http://blog.ifeng.com/index.php?action=home&uid=1369882

博报一郎：郎遥远

尘世，那匹不屈的狼http://blog.ifeng.com/1239376.html

隋春青： 什么是真正的文人？

郎遥远： 一位真正的文人《春天的祝福》