郎遥远：尘世那匹传奇的智慧之狼

　　                                 作者 徐晔

   一

    郎遥远，一个极富传奇色彩的策划人。

    他在中国营销策划界没有如雷贯耳的赫赫名气，但他早在八年前策划出版的营销专著《跨国企业中国市场征战录》，就雄踞在当年中国营销类畅销书的榜首，作为中国营销第一刊《销售与市场》的增刊单行本，一周销量就突破六万册。中国著名营销策划专家孔繁仁先生自己掏腰包买了二十本作为公司内部培训资料，并由衷称赞：“这是一本血汗凝聚的营销好书”。《第一财经日报》的总编秦朔博士给予此书高度评价：“这是中国最具实操价值的营销书。”

    他一直信奉低调做人、高调做事的处世原则。他策划服务过的企业，大多是当今中国知名度很高的行业领袖；他策划运作的大型活动，创意新，大手笔，名闻遐迩；他策划出版的各类著作，在不同领域引领风骚，一版再版；他在凤凰博报首发的时评文章，观点独到，笔锋犀利，深受全球华人网友好评热捧。

    但他从未认为自己是一个成功人士。他说自己只是“尘世那匹不屈的狼”，为人如是，处事也如是。他一直自认是一个奋斗者，他说离成功的路，如其名字一样还有点“遥远”。

    郎遥远是一个永不满足的策划家。也许他的人生大志，绝非“策划家”所能涵盖。他在一篇散文中写道：不惑之年的脚步依稀可闻，中年之槛举步可及。青春已从生命的枝头飘落，成为年轮中逝去的记忆；花季豆蔻，小小少年，美好如斯，已成为心灵深处的一抹暖阳。日历一页页无情地翻过，皱纹已不由分说爬上额头，叹人生如白驹过隙。登楼眺望，感慨万千。云卷云舒，激情满怀。风雨中前行,理想之火仍在熊熊燃烧。虽有小就，壮志未酬。且以主席诗词自勉：“一万年太久，只争朝夕！”
    翻开郎遥远“用脚思考”的策划事业履历，一个个传奇垒起了一个让人难以企及的事业丰碑:“2006-2007中国最具实战力的策划大师”、“2006菲利普-科特勒事件行销策划大奖”，这些奖项都无法完全解读郎遥远的杰出才华。

    他在媒体界和策划界两栖，秉持双刃之剑，挥师南北，纵横驰骋天下。曾任《浙江经济报》周末版总监、《中国民营》杂志常务副社长（北京）、《世界华商》杂志副社长兼总策划（北京）。先后创办永康市遥远策划中心、杭州遥远策划咨询公司、遥远星空（北京）国际文化传媒公司。曾任中国杭州高新开发区策划顾问、台州经济开发区策划顾问、宋城集团策划顾问、沈阳国际服装城独立董事。中国营销专业委员会主任委员、中国第三产业营销盛典秘书长，浙江省会展学会执行秘书长、浙江省生产力学会秘书长……

从独立策划人到著名策划公司老总，从国家级刊物领导到大型商业地产独立董事，他在每一个不同的事业领域，都书写了同样精彩得让人无比钦敬的“策划神话”。

   二

郎遥远，业绩，是实力最好的证明。

郎遥远领军的遥远策划公司诞生永康，成长杭州，逐鹿京城，拓展北国。在杭州西湖区文一路风景优美的文萃苑社区里，他的杭州策划公司曾经无数的头脑风暴；在北京最繁华的王府井大街利生体育商厦里，他的北京策划公司正运筹着一个个撼动人心的事件行销。经过十二年风雨洗礼，从独立策划的独行侠，到目前精锐的策划团队，拥有优秀专业人才二十多人，顾问团有熟谙政策的经济学家和对市场深有研究的营销广告专家。遥远策划跻身中国著名策划公司行列，被誉为“中国最佳事件行销专业机构”。

    “遥远策划，让业绩说话。”这是郎遥远在十余载策划生涯中矢志不渝的发展理念。“你想赢得更多客户，你就必须具备更多的被利用价值。”

    “要做就做最出色的。”这是遥远策划公司深受中国近百个高端合作客户信赖的工作作风。

“遥远策划，不同凡想”。这是遥远策划公司所有合作客户的由衷评价。他认为，一个策划公司可以落单，但绝不能媚俗；可以沉默，但绝不能平庸。

三

    郎遥远，一个个奇迹的缔造者。

    1997年，一个偶然的机缘，郎遥远业余帮永康一家大型商场做开业促销。想不倒，郎遥远创意设计的一系列开业报广和电视广告，在当地引起空前轰动，造足了消费者天天盼望开业的强烈氛围。商场开业接连三天水泄不通，创造当时认为不可能的营业额奇迹。

在1998年正式出道之初，郎遥远以独立策划人身份和一副自画像漫画构成的个人名片，在当地党报《永康日报》报眼显著位置连续刊登了五天，其大手笔的气概和系列惊奇的创意，让许多永康读者铭记至今。他策划运作的一个个商业营销经典案例，百合女子万元抛绣球招亲、六一儿童节商场智慧之旅、给宝贝免费拍照、寻找最美的自己、一分钱鸡蛋、限时打折抢购、中秋武林大会、国庆舞林大会、俏媳妇揭红盖头、连续五个整版“好事马上相告”六字开业报广、章回小说连载促销广告，等等等等，让合作商家拍案叫绝，让消费者大呼过瘾，蜂拥而至。

无论是永康规模最大的杭州解百华联商厦，还是网点最广的环城供销系统，都抢着邀请郎遥远成为他们的商业策划顾问。环城供销社主任应虎东说：“郎遥远让我们三购平价商场成为商界黑马，让购物中心起死回生，让妇女用品中心成功进行零广告口碑营销，他的商业价值对我们来说，相当于半壁江山。”在郎遥远受聘环城供销社策划顾问的1998年，环城系统商业营业额比上一年度递增60%。永康最大的商业机构华联商厦的黄金柜台销量急剧下降，往年一个夏天能突破2万件的雅戈尔衬衫，缩水为6000件。华联商厦掂量出了遥远策划的分量。1999年，华联商厦一次性付给郎遥远20万元的两年策划顾问费，买断遥远策划。这在当时是很高的咨询费。郎遥远戏说自己：“从腰挂六国相印的苏秦，变成为秦国效力的张仪。”不论是永康商业巨头吴福爱，还是家电巨头陈秀强，都与遥远策划精诚合作，留下许多可圈可点的经典商业策划案例。

1998-2000年，郎遥远为《永康日报》设计发布超过300个版面的报纸广告。其报广创意曾获中国广告协会学院奖银奖、浙江省报纸广告二等奖等荣誉。在一次领导满桌、专家云集的中国五金博览会筹备会议中，郎遥远应邀出席。会议开始时，永康市分管副市长方平向市长楼朝阳介绍郎遥远。楼市长一听郎遥远的名字，立刻恭敬站起来，从会议圆桌绕了半圈，走到郎遥远面前，紧紧握手。这个曾经担任过金华市委宣传部长的永康一市之长，对郎遥远竖起大拇指，夸赞道：“你创意的每个报纸广告，我都认真看。首先是作品，然后才是广告。做得都很好。”

1998年，郎遥远一本营销书《防盗门业三年期营销战略报告》，在浙江永康公开拍卖十八万元，成为中国首次营销报告书竞拍成功者，也成为浙江首例知识产权拍卖成功者。浙江卫视当晚作了新闻报道，《钱江晚报》在省内要闻版头条刊登：“智慧在永康成功上市。”《永康日报》更以此新闻事件为由头，连续一周刊发关于知识产权的精彩评论。报告书使中拍企业中国群升集团的营销战略迅速提升，逐步发展成为中国防盗门业领军企业。

郎遥远由此一炮打响，成为中国策划界一匹智慧之狼。

1998年至今，他曾为阿里巴巴、雅戈尔、苏宁集团、娃哈哈集团、仁和药业、复地集团、沿海绿色家园、宋城集团、太平人寿、步阳集团、群升集团、超人集团、王力集团、中国（绍兴）轻纺城、中国科技五金城、中国海宁皮革城、中国濮院羊毛衫城、杭州高新技术开发区、中国乌镇旅游、西溪湿地等国内30多家知名客户做品牌战略和营销策划。

他服务过的企业这样评价：“与郎遥远的合作，总会常常被他高屋建瓴的战略策划和出其不意的执行方案所激动，更为他拼命三郎的工作作风所征服。”

2007年12月策划举办首届中国小城镇发展高层论坛暨中国强镇镇长峰会。论坛在浙江绍兴隆重召开。全国人大副委员长周铁农莅临大会，国家发改委、国务院研究室、中农办、建设部、国土资源部等主要领导、浙江省人民政府主要领导及绍兴市委书记、市长共同出席。副省长王永民主持大会。全国各省市500名强镇书记、镇长参会，发表了影响巨大的《中国小城镇发展绍兴共识》。

2008年7月，策划举办的长三角区域房地产论坛在沪隆重举行。国家住房和城乡建设部、中国房地产协会、上海市浙江商会、上海市工商业联合会以及国内知名房地产企业、房地产及金融界专家等300余人出席了论坛。郎遥远在论坛上与著名经济学家、全国政协副主席厉无畏、上海复星(集团)有限公司董事长郭广昌做相关专题交流。并做了《地产商的社会责任》主题报告，赢得与会者的强烈共鸣。

     郎遥远的精彩策划，就如同一本精彩的故事传奇。翻开郎遥远传奇策划的每一页，都是精彩叠现，好戏连台。我们还不难发现一个共同特点，都是首次举办，全国性影响力。郎遥远说，我从来没有把策划事业仅仅当作赚钱职业。我认为，把事情策划通透，执行圆满，金钱是自然而然的一种回报。我把每一次策划，都当成人生之路攀越的一个新高峰。挑战不断出现，迎战屡屡告捷，这就是人生的乐趣所在。我把同样事情重复做第二次，就会缺乏激情，缺乏动力，哪怕再赚钱，也不愿意去做。我喜欢挑战，哪怕别人认为不可能的事情。

郎遥远说：“当一个人的名字成为智慧的象征和传奇的符号，当把人们认为不可能的事情变成活生生的现实，人生还有什么比这更快乐的呢？”

在第12届世界生产力大会上，与主礼嘉宾香港特首董建华（右二）、财政部长金人庆（左二）、环保总局局长解振华（中）、香港生产力促进局主席方铿（右一）合影。

【笛仙后记】作者徐晔，作为中国最具实战力的策划奇才世界华商杂志首席记者 ，青年才俊，诗文俱佳，文采激扬，正直坚韧，富于知识分子的良知和社会责任感，也是我很早就想介绍给大家的博友。此文我非常钦佩他对郎遥远先生中肯客观的评介，也代表了我的心声，故基本忠于原作，予以转载，推荐给更多喜欢郎遥远的朋友。

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背景音乐选自  张雨生  《烈火青春》