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| 民族品牌纷纷“改嫁”告诉我们什么 |
| ◆ 崇洋因素的作祟 |
| 就产品的丰富性和时代性而言，西方发达国家由于其工业化起步较早，一直走在我们前面，当洋货涌入中国的时候，人们充满了惊喜，下意识里就把洋货与国货分开了档次，以致形成了一种思维定势：东西就是外国的好。在这样的境况下，民族品牌的树立就要艰难得多。当中国经过数十年的发展，科技和工业差距与发达国家在不断缩小之时，人们在意识中仍没有树立起民族品牌的尊贵形象。这就是外国企业容易得手中国知名品牌的便利条件。 |
| ◆ 民族品牌生存状态不佳 |
| 品牌作为一种特定的知识产权，其培养和发展的过程非常艰辛，品牌运作的投入、市场形象的维护有时远远高于科技和生产的投入，有时甚至要经过几代人的努力。但知识产权保护，偏偏又是我们的弱项，造假行为、伪劣产品、地方保护成了品牌发展的很大障碍。因此，一些知名品牌做到一定影响力的时候，并不想把企业做成真正的超级企业，而是借机脱手。如果民族品牌的生存状况得不到改善，可能会出现更多民族品牌出嫁的现象，这应引起我们的深思。 |
| ◆ 品牌的保护不规范 |
| 原本品牌的运作有许多规范性的东西，能使之得到有效的保护，但在我国的现实中却出现了不少问题。有些地方政府为了获取所谓的招商引资政绩，不惜出卖民族的知名品牌。健力宝、乐百氏品牌的失掉，便是因为品牌（知识产权）的保护不规范。在许多发达国家，一旦某品牌成了国际知名品牌，该国就会有相应的保护措施和运作规范，很难让别人有机会插手。而我们在民族品牌的保护机制上明显存在漏洞，以致给人以可乘之机。 |
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