近日，一款率先在饮料行业打出护眼概念的复合果汁产品“这样紫啊”在北京炫彩亮相。“这样紫啊”也成了很多爱美女孩的口头禅。

源于网络流行语“酱紫”的产品名称“这样紫啊”个性十足，引起了媒体及广大消费者的强烈关注。“这样紫啊”是顺鑫牵手公司为满足市场消费需求开发的新一代果汁，以葡萄、黑加仑、蓝莓等多种紫色水果为主要原料，共同特点是富含花青素。花青素具有很强的抗氧化能力，它是维护眼睛健康、预防视力受损的重要元素，其功能在于保护眼睛的微血管，促进眼睛血液循环，缓解眼部疲劳，对人体具有多种保健作用。牵手公司称：“这款含花青素的果汁饮料，以“保护视力”为功能卖点，全面关怀消费者的眼睛。三款异域水果的合理搭配，带来酸甜清爽的美味享受。”

台湾当红组合S.H.E受邀担任“这样紫啊”复合果汁形象代言人，他们用甜美的音质完美演绎了牵手“眼睛喜欢这样紫啊”的广告语，很好地体现了产品的健康理念。

“缓解视疲劳功能”是27项保健食品功能之一。但“这样紫啊”却只是一般食品，所以宣传上恐有违规之嫌。再加上如此声势的电视广告轰炸，难免不被牵连惹出祸端。

老秦承认牵手“眼睛喜欢这样紫啊”的广告很有风格，也是近年很难看到的经典。可不解的是为什么明明有广大市场份额，让人人都有可能成为消费者的“这样紫啊”，偏偏要用高射炮打蚊子撒大网抓小鱼，不爱大众爱小众，把目标群缩小到“眼睛喜欢这样紫啊”的极少数的“视力眼”们。何苦呢？

如果“这样紫啊”是“缓解视疲劳功能”的保健品，又定位个好价钱，完全按卖保健品的规则出牌，再配上台湾当红组合S.H.E“眼睛喜欢这样紫啊”的精彩广告，很可能会形成一道靓丽的市场风景线。

十多年前明星赵薇曾经代言过一个和“这样紫啊”十分近似的产品稀世宝纯天然硒矿泉水，其产品功能定位就是富硒，保护视力。尽管稀世宝的广告扑天盖地，但没有多久就悄无声息了。也许对稀世宝矿泉水的印象过于深刻，所以每当看到“眼睛喜欢这样紫啊”的广告时，脑海里准会出现这样个问题：“这样紫啊”会不会“这样死啊”？

东边有山 ，西边有河。 前边有车 ，后面有辙 。究竟“这样紫啊”走的是不是当年稀世宝矿泉水的那道辙，你说呢？

秦全耀

十年前一不小心成为中国首届十大策划人之一，但从不打广告，低调，更追求精典。 自认为能载入史册的作品：富亚喝涂料、堂会重返京城、反SEB并购苏泊尔案、卡迪拉克车队做广告、状告中科院、鹅鸭大战等。 极有影响作品：奥克斯爹娘革命、格力开心、澳曲轻王姬打假、青海看牦牛、质疑中药不良反应、质疑中国名牌评选、质疑刘翔烟草广告等。 秦全耀13901023875 北京南北通咨询有限公司 http://www.bjnbt.com.cn/