新闻演播室导语是电视新闻的重要组成部分，从新闻传播的角度说，它直接影响了受众对新闻内容的理解，对新闻传播的效果优劣产生直接的影响。从新闻制作的角度说，因为它是由记者、编辑、播音员主持人和演播室技术人员共同完成的，这几个方面的相互配合相互影响对演播室导语诠释新闻内容，增强新闻对受众的吸引力起到了至为关键的作用。本文将对新闻演播室导语的分类，如何认识演播室导语的作用和进一步发挥其传播效果等问题进行阐述。

    一、演播室导语是综合性电视新闻栏目制作中常见的一种手段，它是指由播音员主持人在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。

    电视新闻演播室导语的实际应用非常广泛。可以说从一开始有电视新闻就有了演播室的导语，但是，事实上。我们对它的定义是非常宽泛的，甚至可以说这个概念本身还不太明确，作为这种现象的一个例证就是人们对电视新闻演播室导语的通俗称谓比较多，比较杂乱。

    按照《新闻实用大辞典》解释：新闻导语一般是动态新闻的开头部分，它概括点出所要报道的事实的要点或者是最吸引人的地方，目的是表达新闻的主题或者是新闻价值。简言之：“立片言以居要”。几百年来报纸广播等媒体迅速发展，至今，文字新闻的导语已有数十种，可谓丰富多彩，中国新闻实用大辞典记载了包括单要素导语、多要素导语、何人导语、何时导语、概括式导语、提问式导语、警句式导语、延缓式导语、对话式导语、情景式导语、叙事式导语、公报式导语、晒衣绳式导语、对比式导语、联想式导语、穿靴戴帽式导语等等。

    电视新闻的导语绝不仅仅是文字新闻导语的借用和翻版，它有区别于报纸广播等媒体的特殊要求。同时，演播室导语和一般电视新闻的导语也存在很大的区别。演播室导语曾经有过不同的叫法，可谓五花八门：如导语、开头语、引言、串联词、开窗等。

    导语：这是最常见的叫法，它就是一般所指称的动态文字新闻导语，在大多数动态电视新闻中，新闻原来的导语都可以用作演播室导语。很多电视新闻栏目的编辑都采用了以导语来做演播室导语的方式，它的作用很明显：与文字新闻导语相比，因为它由播音员主持人播报，对导语的内涵起到了强化作用。文字导语在形式上和其他段落基本一样，区别仅仅在于他们处在不同的位置，导语一般放在前面，其它段落在后面。因为放在前面，所以更加醒目更加容易引起读者的注意。电视新闻的演播室导语不但可以做到位置靠前，有了更鲜明的位置优势，而且播音员主持人对导语文字进行了二度创作，传播效果更好。关于这一点，下文还会继续谈到。

    可以从报纸等印刷媒体标题与演播室导语比较来看它们各自所能发挥的重要作用。俗话说“看报看题，看书看皮”，印刷媒体的标题和封面非常关键，特别是报纸新闻，标题醒目不醒目，能不能吸引读者的眼球，这是新闻发挥传播作用的第一步，如果标题做不好，读者没有兴趣，不加以关注，那么，即使新闻内容再好也不能起到作用。所以报纸非常注重标题的创作和技术加工，让它尽可能的传神抓人，应该说这是报纸的强项，也是它的优势，在形式上有主题、肩题、眉题、副题、引题等，可以有各种漂亮字体变化，还可以做很多的压题图案照片的选择加以衬托变化，手段很多，效果很好。电视媒体在这方面先天不足，输了一招。电视新闻不可能像报纸那样把标题做得生动活泼富有变化，电视新闻的标题一般都只有两部分，上面一行或者几行是真正的标题，下面一行是记者的名字，上面的标题中，很少有主题、肩题等选择余地，也不可能有字体、字号的变化，单调得很。从传播学的角度说，电视新闻比报纸少了通过标题来吸引受众注意力的手段，这不能不说是电视媒体的短处之一，不过这个短处因为演播室导语的出现得到了一定程度的弥补。从这一点上说，演播室导语和报纸的标题根据各自的长处，通过种种形式多样富有创意的技术性的处理，在强化新闻的主题意义凸显新闻的价值方面都发挥了无可替代的作用。

    开头语：这个名词用在电视新闻的制作方面有点费解，尽管长期从事电视新闻制作的记者编辑播音员主持人和技术人员都清楚它指的是指什么，但是要确切地加以定义，也是要费点口舌的。事实上，和一般导语相比，开头语包容的内容更多更广泛，因为从字面上理解只要是在演播室里说的新闻的第一部分内容都可以称开头语，它可以是导语，也可以是问候语、介绍语、串联词等，成分的复杂说明它承担的工作量也是很大的，这样就难免使得概念有些含混不清。

    开窗：这个名词也是一种约定俗成的行话。这样的说法最早大约是从演播室导语的制作方法来的。受技术条件的限制，在做新闻时，为了突出新闻内容，要在播音员头像的左边（或者右边）通过技术手段做一个画面，这个画面的内容一般都是和这段新闻有关的，可以是静止也可以是活动的，这个画面很像一个窗口，于是记者编辑就形象地把这种做法称为开窗，久而久之，开窗说的话语也就简称为开窗。它的内容和开头语没有多大差别。

    串联词、引言：这两个名词和前几个比较起来，外延要小得多，串联词起着承上启下的串联作用，引言的作用也很类似，只是它基本上不管前面的，只负责引领后面的内容。

    上述有关演播室导语的不同叫法，有的概括比较全面也比较科学，有的则是从某一个侧面来定义的，还有的仅仅是一些约定俗成的通俗称谓，虽然不科学但是从业人员都能够理解。概括起来说，在电视新闻演播室里，播音员或者说主持人说的内容大致可以归纳成几个方面：一是概括新闻价值和要点的内容，也就是我们通常所称的导语；二是起串联过渡作用的话语，“下面播送一组短消息”，“今天新闻播送完了，再见三是起问候作用的话语比如“大家好”，“再见”之类的。

    综上所述，演播室导语就是在综合性新闻栏目中，由播音员或者主持人在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。

    二、电视新闻演播室导语是电视新闻的重要组成部分，它具有非常鲜明的电视传播特性，在演播室导语的写作和制作过程中，我们要善于发挥电视传播的长处，让演播室导语更好的为传播新闻内容服务。

    我们之所以说演播室导语具有非常鲜明的电视传播特性，是因为有播音员或者主持人加入了一般电视新闻导语的二度创作。从记者的新闻稿到刊播，一般会经过几道再加工工序，先是编辑的修改，再是播音员或者主持人的播音。比较而言，报纸等平面媒体与电视媒体虽然都要经过编辑修改的工序，但是修改的内容肯定有区别，从纯新闻的角度来说，报纸编辑和电视编辑在修改时都会考虑如何更好地突出导语对新闻内容的引领性，加大导语的张力，让导语在确保准确的前提下更醒目，更吸引人，除此之外，电视编辑还会更注重语言的视觉效果，比如口语化，比如更人性化，比如更注意过渡性。比如电视编辑可以考虑更多运用那些提问式、对比式、情境式的导语，而较少用那些警句式、穿靴戴帽式、公报式的导语。

    说到演播室导语的写作，不能不提到曾经被炒热过一个话题：“说新闻”，人们不断在研究谈论“播新闻”和“说新闻”的区别。的确，如果拿中央电视台的《新闻联播》和凤凰卫视的《时事直通车》、《凤凰早班车相》比，罗京、邢质斌和吴小莉、陈鲁豫、陈晓楠、胡一虎之间的确差距很大，这种差异性体现在语音、演播室背景、服饰、表情、语气节奏、动作等等多方面，而且这种差异大部分首先是形式方面的，很容易被感受到，受众对此印象非常深刻。但是，从节目设置的理念，从新闻传播学的角度来说，我们应该从内容的、本质的、深层次的方面来分清两者的区别，这些东西才是问题的关键，因为所有语音表情服饰节奏等环节都是由新闻内容这个根本所决定的。当然，从栏目改版出新，播音员向新闻主播主持人过渡的角度来说，首先考虑从形式的、外在的、最容易见效的层面做起，也是一种经济实用可操作性很强的思路，但是应该看到，目前这样的新闻栏目还不多，而且所谓“说新闻”也大都还没有从根本上脱开“播新闻”的窠臼，他们做的功夫大部分还是表面文章，仅仅是把原先比较严谨（甚至是呆板的）、简洁（甚至是简单的）、专业（甚至是深奥的）、书面（甚至是晦涩的），理性（甚至是干巴巴的）的导语改得更活泼，更通俗，更口语化、更感性一点。我们当然不能否认这是一种让受众能够很好理解接受新闻内容，提高新闻传播效果的进步，但是因为它没有解决根本性的问题，没有触及深层次的问题，这样的改进是不彻底的，粗浅的，单向的，不持久的。对广大受众来说，他们只会感觉到新鲜一点，耐看一点，如此而已。

   从播新闻到说新闻，不应该仅仅是形式的改变，应该在内容选择上有新的取舍标准，这当然不是说新闻的价值判断有了新的标准，而是说可以用来说的新闻应该和一般的新闻应该有所区别，要建立起这样的一个观念：说的新闻和播的新闻不一样，除了形式之外，更应该注意内容方面的区别，不是所有的新闻都适宜用说的方式来表达。

     之所以会强调“说新闻”的重要性，或者说“说新闻”之所以会一窝蜂似的在各级电视台兴起，的确很有针对性。一些新闻记者编辑播音员在新闻强调客观公正，强调第三只眼客观冷静地观察事物判断事理从而得出不偏不倚的结论的同时，也导致了一种麻木不仁，单调乏味后果的发生，他们认为既然要求新闻更客观更冷静，那么最好的办法是一律采取中性处理：语气不带任何感情色彩，语速不急不慢，语调不高不低。长期以来，这样的观念一直在制约引导着播音员，这样所谓的客观冷静变成了一种过于凝重甚至是冷漠的情绪笼罩在演播室。播音员不苟言笑，表情平面呆板，语气四平八稳，文字中规中矩，久而久之，受众对此心生厌恶，甚至产生抗拒心理，极大影响了新闻传播的效果。说新闻就是针对这样的情况而出现的。在说新闻中，主持人的符号性角色有所改变，更多的是以一个社会人的意味出现在荧屏上，他们把自己融入到一个大的社会环境当中，作为社会的代言人，把社会上一部分的情感诉求表达出来，因此，对那些可以表达自己心里诉求的主持人，受众当然宠爱有加。用一个比喻来说的话，就是播音员这座桥，原本是一个简单的没有任何装饰，冷冰冰单调至极的平板桥，尽管可以渡人，但是行人走过它，总是很不方便，没有亲切感，没有一种愿意再来这里的想法。而通过说新闻这样的改进，这座桥加了很多装饰，好看了，功能更齐全设施更完备了，除了渡人的实用价值之外，更有了人文关怀的意味，让行人也有了喜欢经过它使用它的冲动。在这种情况下，主持人也可以通过自己的言行对这些受众产生极大的影响力。