湖南广电给我带来的一些启示

本文选自《记淀青春》初稿     文/博识

    写这篇文章的时候正值2009快乐女声活动终于可以在非黄金时间通过湖南卫视播出。一直想为湖南卫视说几句话，今天正好有时间发表下我的看法。

   我想，只要是明眼人至少都应该说一句，湖南卫视给中国媒体带来一些新气象。我想单纯的说好与坏，或者说喜欢或不喜欢，那每个人都有一套评价标准。我只想说说，我觉得它给媒体带来的一些可能，一些新机会。

    从很久前的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等，我们认识了一个充满快乐和温情的湖南卫视。虽然《玫瑰之约》和香港的《非常男女》有些类似之处，但我们必须要承认，湖南卫视已经在以开放的心态进行改革创新。并且，这类节目、特别是《玫瑰之约》，给了观众更多的参与机会，将发言权给更多大众，是媒体的责任之一（即使这还不是很完整的发言权）。从以后的发展来看，我想湖南卫视的成功在于尊重受众，不把受众当作自己用来控制的思想傀儡，积极鼓励受众参与传播过程，发挥受众的多元和创造性。

随着《还珠格格》的火爆，湖南卫视的发展又进入了一个新的台阶。我想《还珠格格》不仅仅是一部影响了几代人的电视剧，它同时为国内电视剧提供了多种发展的可能。我并没有依据说《还珠格格》影响了多少电视剧，怎样影响行业。至少，像《情深深雨蒙蒙》这种，由央视相关集团拍摄的电视剧，无疑是再版的《还珠格格》。我后来还看过湖南广电的电视剧就是《血色湘西》、《恰同学少年》和《丑女无敌》。应该说前两部电视剧都能够看出一种民族的责任感，无论是从国际政治斗争还是从教育角度来讲。而《丑女无敌》虽然是中国化的美剧，但是我觉得它中国化的很有特点，至少很符合中国大众的口味。我觉得湖南卫视通过他的电视剧在诠释着一种“做大众最喜欢的”的思想，同时他们也在坚持着媒体应该有的民族的责任感。

    影响最大也是争议最大的莫过于超级女声的活动。我想仅仅称超级女声是一个节目那太过简单，它更像是全民参与比拼的活动。为什么说全民比拼？一是比拼着参赛。只要你喜欢唱歌，都可以参与到这样的活动中来，或许你就能成为明日之星。二是即使你不懂音乐，你也可以做在电视面前在茶余饭后跟亲友们对参赛者品头论足，你可以说有些还没有你唱的好。我想，超级女声活动是将发言权、参与权很好的回归大众的一种活动。即使回归给大众的只是上电视唱歌的机会和左右明星去留的投票权，至少在中国媒体中是一种新鲜的血液，它告诉我们所谓的明星也不是高高在上的神。很多事情不像我们了解到的我们做不到，而是我们没有机会去做或者没有努力去尝试而已。

    我想，说超级女声活动是一场给华人娱乐圈带来新的旋风并不为过。通过此次活动，不仅造出了如像张靓颖这种天籁歌声的成功艺人，更是造出有很大争议的李宇春这样的明星，同时也有像黄雅莉等被台湾娱乐公司签约的艺人。其实无论大家是怎么样评价超女、或者说怎么聚焦一点去因为李宇春而评价快女，但大家都要承认的一点就是超级女声给中国娱乐业带来了新的增长。而如果不仅仅是局限于超女的活动，无论是放眼湖南卫视，还是放眼全国的媒体，超女活动所带来的意义就更加深远。从娱乐经济上促进了增长，为中国娱乐提供了更多的产值；而从整个媒体行业来看，更是给诸多电视台提供了一种新的启示或者说典范。像是《星光大道》、《绝对唱响》等节目，说白了也只是换汤不换药的跟随者。

    我想很多朋友、特别是非湖南省的一些观众，并不能完全了解湖南广电成功的秘诀。就拿超级女声来说，之所以在全国能够取得如此的成功，正因为它曾经在湖南做过实验性的运行。包括《越策越开心》等节目也是经过地方台的试运行来调研，然后得到普遍的认可后才拿到卫视来播。就像史玉柱先生的脑白金，也是经过了多次地区性的试验才得以火爆。我想成功的秘诀固然很多，但是尊重市场、尊重受众，不断的去实战演练，并且通过实践总结的经验教训去改进，这应该是一条不变的成功秘诀。

    我想，湖南卫视不只是给中国许多媒体提出了很多种可能性、很多种方法。其实它还提醒很多媒体必须要尊重市场、尊重受众，应该给受众更多的发言权，多多发挥受众的创造力。媒体只有多元化才能发展，并不是都来自一家之言。同时，湖南广电一种坚持从实践中来完善自我，不断的自我提升。但是有一点，媒体始终要有一颗对受众负责的心态，要有一种历史责任感。湖南广电人在努力坚持责任感、坚持实践、坚持将发言权回归大众，他们会在历史上留下重重的一笔。

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