休闲产业是近代工业文明的产物，或者更确切地说，它是现代社会的产物。它发端于欧美，19世纪中叶初露端倪。进入20世纪，随着科学技术的快速发展，与休闲相关的产业便逐渐的应运而生。20世纪70年代进入快速发展时期。中国休闲产业比较发达的城市，一般是著名风景名胜城市，如杭州、三亚、大连、青岛、成都等，或者是商业发达城市，如香港、上海、深圳等。其中，杭州被命名为“中国休闲之都”。

谈到休闲产业，无人会提及山东潍坊。其实，潍坊作为世界风筝发源地，同时应该也是世界休闲产业的发源地之一，至少称得上是“中国休闲产业鼻祖之城”。

“世界风筝都”潍坊是“中国休闲产业鼻祖之城”

二千四百年前墨子在鲁山制造了第一只“木鹞”，发明了中国最早的风筝，也是世界上最早的风筝。此后风筝从古代军事侦察工具，逐渐演化成中国人  春游踏青的休闲娱乐工具。在中国漫长悠久的农耕文明社会里，人们休闲娱乐的方式极为单一。除了皇亲国戚、达官贵族玩踢球之类游戏，寻常百姓也许只有放风筝、打麻将和玩纸牌了。而放风筝，千百年来一直是从王孙公子至下里巴人都最喜欢的户外休闲娱乐活动。中国的风筝艺术，不仅因民俗文化传统的悠久而源远流长，而且因地域文化的丰富多彩而各有千秋。风筝与各个历史时期，各个地域，各个民族，与音乐，舞蹈，戏剧，民俗，宗教有着千丝万缕的联系，形成了一个百花齐放，流派纷呈的艺术体系。风筝文化映照了中国千年农耕社会的休闲生活方式，它不仅仅是一种地道的中国民俗文化，其实更是一种纯正的中国休闲文化。

潍坊风筝自宋代开始流行民间，明代更加普及。潍坊风筝是地方性和艺术传统的结合，又是实用性和美的结合。它和人民的生活方式与社会的风俗习惯紧密相连。潍坊民谣“龙象龙，鸟象鸟，放起老鹰小鸡跑”，生动地描绘出象形风筝的栩栩如生。潍坊风筝具有浓郁的地方生活气息和生动活泼的气韵，扎制技艺博采众家之长，大胆尝试，不断创新，特别在风筝的造型结构和绘画色彩上，把制作木版年画的工艺移植到风筝上，把国画的传统技艺，运用到风筝的绘制上，形成了造型优美，扎工精细，色彩艳丽的独特风格，成为中国风筝最重要的一个流派。

“风筝市在东城墙，购选游人来去忙。花样翻新照主顾，双双蝴蝶鸢成行。”这是清朝诗人裴星川《咏潍县》中的诗句。潍县就是今天的潍坊。潍坊自古以来不仅是我国知名的风筝之都，更是中国最早的风筝产业化和商业化之都，因此也是当之无愧的中国休闲产业鼻祖之城。

把潍坊的城市品牌美誉从“世界风筝都”延展出“中国休闲产业鼻祖之城”，不但将极大扩充了风筝这个中国民俗工艺品的内涵，使风筝文化在当今商业文明土壤中找到老树发新芽的传承纽带，更使潍坊城市助推第三产业发展找到不可多得的休闲城市品牌拉力。

从“世界风筝都”到“中国休闲产业鼻祖之城”，潍坊将走出一条中国城市第三产业超常规发展的捷径。

休闲产业是潍坊创建生态城市的内驱动力

建设生态城市，打造生态休闲名城，是潍坊市继创建国家环保模范城市之后又一个新的更高标准的奋斗目标。近年来，潍坊市委市政府从本地经济社会发展的实际出发，把生态环境建设放在优先发展的地位。城市生态城市建设战略明确，科学规划，重点突出，措施有力，体现了城市高层次建设和发展的理念和魄力。潍坊“园在城中，城在园中，三季有花，四季常青”，生态城市建设成效显著，有目共睹。去年风筝会、鲁台会期间，许多来过潍坊的国内外客商由衷地发出赞叹潍坊：城在林中、水在城中，变得越来越美。优美的城市面貌、良好的生态环境，为中外嘉宾递上了一张美丽的“城市名片”，把潍坊真正建设成为“让外地人为之向往，让本地人为之自豪”的繁荣、美丽、和谐的现代生态名城。

今年以来，市委书记张新起同志对生态城市建设和发展提出了更高要求，政府投入力度进一步加大，力打造靓丽的城市形象，改善人居环境，加快推进绿化、亮化、美化、净化工程，进一步提升城市品质。上半年潍坊建设生态城市成绩斐然，每个月平均投资超过10亿元，新增25个重点生态项目，成为中国对生态建设投资力度最大的地级城市。潍坊市本着“自然生态、强化水系、增加水量、亲水近水”的原则，对流经市区的张面河、虞河、白浪河进行科学综合整治，建设成为焕然一新的城市生态旅游休闲景观带。经过综合整治开发，白浪河成为市民休闲养生、娱乐购物的绝佳场所，实现了人文与环境的高度和谐；上游湿地作为我国城市区域唯一的集城市、滨河湿地和文化湿地为一体的罕见湿地，实现开发与保护的和谐统一。

生态城市既是一个城市的建设目标，也是一个城市的市民生活方式，同时更应该成为城市经济可持续发展的新引擎。而伴随生态城市而蓬勃兴起的，就是休闲旅游产业和其他第三产业。

今年一季度潍坊市第三产业增加值增速15.4%，高于GDP增速5.9个百分点，均高于全国和全省水平8个百分点；对经济增长的贡献率为50.3%，首次超过第二产业贡献率，成为今年经济发展的最大引擎。按照世界经济发展的一般规律，潍坊市已进入产业结构快速变动、服务业加速发展的重要时期。潍坊休闲旅游产业的培育发展恰逢其时，方兴未艾出，蓬勃而起。

潍坊市委书记张新起高屋建瓴地指出，城市是效率高、辐射带动力强的经济体，是区域经济社会发展的重心和龙头。作为一个有着悠久历史和品牌特色的文化名城和经济枢纽城市，潍坊市如何在科学发展观统帅下，遵循生态城市发展道路，以休闲产业培育和发展为蓝海战略，拉动旅游，繁荣商业，拓展更广阔空间，通过第三产业对经济增长贡献率的明显提高，进一步提升城市综合竞争力，打造“蓝色经济区”，这将是潍坊城市经济新一轮发展亟需解决的重要课题。

潍坊白浪河：中国城市滨河休闲旅游示范模式

休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要的支柱产业。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。

中国绝大部分城市都依水而建，每个城市都有自己的母亲河。滨河区作为城市中最具亲和力和现实可行性的公共休闲活动场所，以及配套商业打造的情景式Shoppingmall，正日益成为城市经济发展的黄金长廊。

城市滨河区土地在空间上完整、连续，由水体、水际线、陆域三部分组成，其陆域为自水际线起向陆距离约1-2公里，相当于步行15-30分钟的空间范围。水体、建筑物以及桥梁、堤岸等各个要素的造型、质感、色彩及要素组合，赋予了天然独特的景观美；

滨河区作为城市最大的开敞空间之一，滨河休息长廊、儿童游戏设施以及林荫小道等常常能吸引公众聚集，为人们休闲、交流和娱乐提供平台；

滨河建筑的演变往往是城市变迁的见证。滨河建筑的立面特征可反映地域特色，体现城市底蕴及城市文脉，是城市亲和力的重要支撑。一些著名城市的标志性建筑或景观选择在滨河区，成为城市文化的载体和城市风格的剪影；

滨河区土地地块开敞、平整且连续，有利于统一规划、开发和管理。自古以来人们喜欢临水而居，很多城市沿河发展，早期工业的发展也是滨河的，滨河区是城市中的黄金地带。水陆运输优势虽被陆路运输取代后，滨河区的运输、商贸等功能活力减弱，但滨河房地产业的开发，绿色步行道、滨江公园、亲水平台等的建设，在土地集聚效应的作用下带动了娱乐、观光、商业、休闲等功能，并渐显发展势头；

滨河区往往表现为独有的生态功能。人生来就对水充满向往，水可使人产生亲水情结。城市滨河区是人类活动与自然过程共同作用最为强烈的地带，滨河区常表现为连续分布的绿色植被带，是拥挤的现代城市中少有的开敞地带，有宽广的视野和较强的生态调节功能。滨河能使人与自然更和谐相处。

因此，滨河区建设不但是各城市建设的重点和亮点，也是体现城市经济水平和城市品质生活的一张名片。潍坊城市母亲河——白浪河的规划建设和上游湿地开发，新理念、大手笔、快速度、高水平，让人对潍坊城市发展理念和生活品质刮目相看。尤其是白浪河畔V1广场精心规划，恢弘大气，既是滨河改造工程、休闲商业工程、购物旅游工程、交通枢纽工程，更是精品工程、亮点工程、生态工程、民心工程，将圆满实现经济效益、社会效益和生态效益的最佳结合。

以V1广场为最亮点的潍坊滨河休闲生活方式中心，因其模式的超前性、创新性、完善性、可复制推广性，将给中国其他城市滨河改造和开发建设，提供可资借鉴的样本。

V1广场：中国城市休闲商业的精彩范本

商多成市，商业代表城市繁荣。世界上任何一个城市的形成、发展以及繁荣昌盛，几乎都离不开商业的支持。

北宋潍坊籍名画家张择端的代表作《清明上河图》，描摹的就是一种清明时节人们在滨河集会的盛况，露天集会场成为现代商业中心的发展雏形，我们权且可以称之为第一代商业模式和休闲生活方式。之后经过漫长的历史变迁，商业发展历经了小店铺、百货商店、SHOPPING MALL及超市等业态的繁衍，直至商业步行街的出现。商业步行街终以“兼容天下业态”的风姿，将百货、SHOPPING MALL、超市等各种业态通过“街”的开放串联方式“一网打尽”，这使商业步行街似乎再难超越。

然而，在商业模式发展史中，商业步行街毕竟也是时代“产儿”。在我国上世纪90年代以后兴起的商业步行街，原先就具有商业街的基础，多在城市中心地段，但其中“零售”业态的比例占到了90％以上，体现着最原始的消费需求。而随着人们消费水平的提高及人们休闲消费意愿的高度膨胀，进入新千年后，全国兴起商业步行街的改造热潮，商业步行街表现出了“吃、喝、游、乐、购”的综合消费特征，以几乎无所不包的商业业态迎合了时尚消费者的最大消费意愿。因此，人们对商业街的发展定义，顺承了整个商业模式发展流程，划分出了第五代商业模式。改良后的新兴商业叫Lifestyle center概念，被称为第六代商业新模式。

中产阶级的生活都在为健康和休闲找乐。商业的对象是人，人的价值观、生活观和消费观决定了商业价值。步行街和SHOPPING MAIL等模式的商业街区已经过时落后，购物、娱乐、休闲、消费、健康等多功能聚集的一站式消费体现了人们的消费价值，新生活方式正在演绎。在欧美等发达国家，新的购物中心（ShoPPing Mall）的开发却已几乎进人停滞状态，取而代之的是另一种购物形式“生活方式中心”（Lifestyle Center）的开发浪潮。

无法彰显人们消费价值的生活，不能称之为新生活方式。潍坊白浪河畔的V1购物广场，正是中国第一个开发成功的滨河体验式生活方式中心，紧密迎合本商圈中消费顾客对零售的需求及对休闲方式的追求。传统意义上的“进步”往往意味着物质生活水平的不断提高，时至今日，物质财富的满足将让位于人们追求充实的精神生活。发展的质量标准，将定位于人的生存质量、生命质量以及人的全面发展。创建生态城市的目的就在于此。

潍坊V1购物广场位于城市最核心商圈，沿着白浪河边旖旎伸展，整合水岸资源、人文资源、生态资源、商业资源、交通资源，打造商业广场、景观广场、市民广场、文化休闲广场四个主题，将大型市民休闲广场、多功能商业建筑、滨河景观建筑、市中心大型城市配套停车场、白浪河底隧道交通枢纽五大组团有机融合，购物、休闲、餐饮、娱乐、运动、停车、旅游、大型文化活动等十大功能互补，并与周边传统商业巨头融为一体。

潍坊V1购物广场的商业定位是中国首个滨河体验式生活方式中心，它的创建目标是要打造山东省首个国家4A级商业旅游景区，成为潍坊继世界风筝都之后另一张金名片。目前中国荣获国家4A购物旅游景区的仅有浙江省的两个专业市场，一个是名扬世界的义乌中国小商品城，另一个是中国观潮胜地海宁的中国皮革城。VI购物广场将以其独创的滨河生活方式中心，以及全新整合推出的世界唯一大型滨河实景演出、中国第一个鸢都滨河大讲堂、中国第一个中华绝技滨河大舞台、水幕电影、各国风情美食街等，严格以国家星级旅游景区高标准完成建设。整个VI购物广场实行无障碍通道，连每一个洗手间都将达到五星级要求。在潍坊市委市政府大力支持和潍坊市旅游局直接指导下，在各有关部门热心配合下，V1购物广场将在两年内争创国家3A级商业休闲旅游景区，三年内力争荣膺国家4A级桂冠。

潍坊V1购物广场以其独创的“先商业后地产”、“先策划后规划”的中国订单式商业模式，深受广大投资业主的信赖，在宏观经济并不乐观的大环境下，一举创下了项目一期销售三天告罄的潍坊商业地产神话，跻身中国城市滨河休闲产业的典范。随着奋力击起争创山东首个4A级商业休闲旅游景区的铿锵鼓点，V1购物广场将如同一幅21世纪的清明上河图，徐徐惊艳在世人期待的目光中，必将成为中国城市休闲旅游和商业新模式的精彩读本。

毋庸置疑，没有休闲产业的培育发展，就没有城市经济的繁荣，也就没有生态城市可持续发展的生机活力。休闲旅游产业的培育发展，将给潍坊生态城市的建设提供强劲的内驱动力，也使生态城市的建设找到与之对应的产业支撑。以国家4A级商业休闲旅游景区为目标的V1购物广场，将填补潍坊旅游和夜游休闲空缺，为山东新锐旅游品牌“潍坊逍遥游”找到一个新亮点，打造一张城市金名片。潍坊休闲旅游已显出“浴火凤凰”的美丽一羽，能否催生潍坊从“世界风筝都”到“中国生态休闲名城”的一个华丽转身，人们拭目以待。