国共论坛刚刚就两岸扩展教育、文化交流合作等议题建立共识，台湾旺旺中时集团决定在台湾创办一份以报导大陆新闻与台商动态为主要内容的新报纸－旺报。

报纸前景正如夕阳西下，举世皆然，台湾几乎所有报纸都处于亏损状态，但两岸关系正急速转变，一群信念坚定的媒体人加上一个企图心旺盛的老板－蔡衍明，认为目前台湾媒体并不能满足读者对大陆信息的需求，「旺报」终于将在8/11创刊。

 「旺报」从四月开始试版，同步进行读者焦点访谈，并依据访谈结论修正市场定位、内容规画及版面版型。最后确定的市场定位是「掌握中国大陆新脉动」，「中国大陆」四个字有点饶舌，但也反映了旺报的定位：着眼大陆、兼顾岛内。目标读者群是：与大陆经济利益有关的企业人士(包括台商)、有意到大陆工作、求学、旅游的人及所有关心大陆变化的人。

「旺报」是蔡衍明家族入主中时集团后首创的新媒体，也是并购香港亚洲电视后第二度扩张领域。蔡衍明原先对报纸毫无兴趣，仅着眼电视版图，但他似乎很快就体会到报纸的影响力，产生了兴趣，才愿意投资一般人都认为不会有前途的报纸。

 由旺旺中时集团并购亚视、创办旺报的版图过张策略观察，蔡衍明家族希望连结旺旺集团大陆打下的基础与故乡台湾的资源，利用两岸进入和平发展关系的历史契机，创造集团另一波再成长动能，旺盛企图心表露无疑。

「旺报」充满旺旺色彩，与中国时报区隔明确。报头记载董事长「蔡衍明」，没有创办人，也没有名誉董事长。LOGO是「台湾优先、两岸第一」，在报头与头版头条标题间的黄金版位刊登类似宣言的一段文字：「中国大陆不一样了！它既是台湾人的挑战，也是你我共同的机会。无论你是在大陆有投资，或对大陆未来充满憧憬；你是怀有中华民族情感，或是对中国抱有着敌意；都不能不认识它关心它。」

 旺报是日报，售价十元，初期特价五元。版面采横排八开《与捷运报相同》，平日五大张（40版）假日四大张(32版)、内容以大陆新闻及台湾两岸新闻为主，并与羊城晚报等十一家大陆媒体合作，取得转载授权。

 两岸关系正常化后，中国大陆不再只是台商投资或人民旅游地，更将是许多人求学工作的目标，未来还会有大陆企业与白领工作者及学生进入台湾，民间互动更紧密后，人民也需要更多大陆信息。目前媒体对大陆信息显然报导不足，而且观点岛内化，民众并不能正确认知大陆现况，新市场随着两岸关系的转变浮出水面。

 不过，旺报也面临三个风险:

1.          十年来，报纸阅读率持续降低，广告营收逐年减少，「旺报」创刊将使已过度竞争的报纸市场竞争更为激烈。一般判断，除非旺报能真正创造出新读者，否则工商时报及经济日报的发行难免不受影响，旺报会不会引发中时及联合两大报业集团大战?在中时集团内部，资源会不会受到排挤?

2.         数字化是媒体不可移转的趋势，旺旺中时集团在网络化竞争方面已经落后，纯纸体的旺报未来将成为集团数字发展的负担。以大陆台商为定位的旺报，如不在数字化方面着墨，又如何找到目标读者。

3.         两岸关系进展和缓顺利，但岛内对统独问题仍缺乏共识，旺报存在政治风险。

旺旺中时集团实质控有香港亚洲电视后，中天、中视的「文茜小妹大」、「康熙来了」、「全民最大党」等节目已透过亚洲电视数字频道，进入广州及珠三角地区，成为台湾电视节目完整合法在大陆落地第一家。 国共论坛已为台湾报纸进入大陆开启第一扇窗，旺报有机会吗?

旺旺中时集团前身是中时集团，是台湾四大报业集团之一，旗下包括中国时报、工商时报、时报周刊、中国电视(无线)公司、中天有线电视(三个频道)等。大陆台商旺旺集团于2008年收购中时集团并改名为旺旺中时集团。今年旺旺中时集团并购香港亚洲电视主要股权，取得实质控制权。

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