程文兵的博客
中车网 www.auto.net.cn
http://blog.ifeng.com/1277409.html
发表 管理 分类 简介 头像 功能 音乐 友情链接 模板 个性域名

2009-07-27 09:18:26 编辑 删除

浏览 640 次 | 评论 1 条

今年以来,虽然全球均受金融危机席卷,但国内豪华车市场销量却一路攀升,这样高调的市场表现,也让众多厂商对国内的市场抱有重大希望。就算在国内豪车市场“长期水土不服”的奔驰也在今年开始发力。

 

 

我们可以看的到在奔驰经过上半年策略的调整后,已经略有成效。但是进口新的E级打着“豪华商务车”的旗号,在这个时机挺进中国市场却让业界产生了诸多质疑。

E级能否满足“中国特色”需求??

众所周知,国内豪华车市场历来诉求大空间、强动力、好操控等产品特性,作为豪华商务座驾,尤其重视后排空间和动力性能。因此,才有了奥迪、宝马、沃尔沃等品牌为满足国人需求纷纷加长带上“L”标。

例如奥迪A6L,能有今天俱佳的市场份额,就是应为顺应了中国市场的需求。而为了达到这一点,在换代之初,奥迪不惜牺牲数月销售佳期,才将专为中国市场打造的“L”版投放市场。当然贴心的付出是值得的,市场回馈给了奥迪良好的市场份额。

以上关于“中国特色”的需求,是所有品牌都深知的一点。可就是这个众所周知的“潜规则”为什么奔驰会忽略呢??这不能不引起业界的深思。

E级为何急切上市??旨在救火??

业界明眼者都看得出,最令奔驰着急的其实是最实际的市场销量。奔驰08E280优雅型因销量不佳,不得不在上市不到两年的时候停产退市。但整个E级又是奔驰十分重视的车系。这无疑刺激了奔驰,挽回市场颜面的急迫感加剧。

而此时奥迪依然高歌猛进,宝马也逐月攀升,再加上日系车以及沃尔沃不绝于耳的“占市呼声”,奔驰显然有些慌乱了。

北奔国产加长是必然的,但需要时间。

而以目前奔驰的局势来看,奔驰已经没有丝毫富余的时间去等待国产。而借新E级上市以稳定市场份额,同时在短时间内大量宣传以提升市场销量,解脱奔驰的尴尬“火场”则成为新E级的当前最迫切的使命。

E级能否担当“救火”重任??

我们客观的分析,把E级做为奔驰的救火员,这一招能不能达到目的,还要看国内消费者是否会配合。

首先,奔驰新E级全球换代是一件值得期待的事情,但引进中国市场这款新E着实缩水许多,且不谈诸多先进配置的减免,所谓的为中国市场加长2厘米,也只能是贻笑大方。但就连一辆车最重要的“心脏”发动机也换成欧洲早已淘汰的3.0LV6老式发动机。当然这样不仅降低成本,也能避开国内针对3.0L以上排量车型的高额消费税。可就是这样“换心缩水”后,国内售价还要高出国外的更多。难道进口的“和尚”真的会念经吗?

其次,毕竟大家都知道新E级不久就会国产加长,其配置以及尺寸上更加符合国内用车实情。但最关键的是价格会比进口车便宜不少,这在购车成本以及养车成本上都是一笔不小的节省。如此情况下,新E级能否担当这个“救火”的重任,相信具有“中国特色”的消费者们也都会拭目以待。

 

0
上一篇 << 对汽车产品节能评价结果的质疑      下一篇 >> 就算是“宝马”也有“生病”的时…
您还没有登录,请登录以后再发表评论。

关于博主

程文兵

用研究优化你的商业决策

博文相关