（VI广场新生活方式读本之二）本文刊发在2009.8.7《潍坊日报》B4版。

 

 

世界风筝都潍坊的白浪河畔，一个卓越、精彩而成功的V1购物广场项目正在热火朝天建设着。

说V1卓越，卓越在它是中国第一个滨河体验式购物中心，是第六代商业——城市新生活方式中心的典型样板，是山东省首个全力缔造国家级4A级休闲商业景区的滨河广场，城市建设的使命感与开发商的社会责任感有机融为一体。

说V1精彩，精彩在它是中国首创订单式商业的先行者，先商业后地产，先策划后规划，高处着眼，细处着手，脚踏实地，步步为赢，在宏观经济亟待全面复苏的大环境下，开辟了潍坊城市商业地产的一片蓝海。

说V1成功，成功在它的掌舵人陈挺董事长的高瞻远瞩和科学决策，成功在它的专业团队的献身拼搏和出色执行力，长袖善舞，精彩迭出。一期销售三天售罄，创造了潍坊历史上从未有过、也是山东省近年罕见的商业地产神话。

百货、连锁超市、大卖场、家电卖场、便利店、Shopping Mall、步行街，纵观如今的中国零售业市场，在日渐丰富的业态下面隐藏的是近乎“白热化”的残酷竞争。曾几何时，Shopping Mall在欧美的成功与这类项目高附加值的连带效应让投资商怦然心动，于是乘着奥运经济的东风，迅速掀起了一股购物中心的开业热潮。有关部门的统计数据显示，在全国40余座城市中，每年新增80多家购物中心。

然而伴随着奥运之后市场行情的急转直下，以及全球金融危机的呼啸而来，问题还是不可避免地出现了：市场空置率不断上扬，不少开发商采取观望态度，购物中心的开业势头受到抑制。国际知名房地产投资管理及服务公司仲量联行预计，2009年后三个季度总共将有120万平方米的新增商铺空间竣工，预计其中的50%可能推迟开业。

在商业集中放量的时期，新开商业项目唯有另辟蹊径、采取个性化经营模式，才能在竞争中处于不败地位。目前，美国主要零售商都正迅速向“生活方式中心”转变，这种全新的业态能够带来更高的销售额，以及更少的运营成本。在零售业“短兵相接”的博弈中，“生活方式中心”这种的新业态正力图争夺传统商场消费群。

对此，全国工商联商业不动产专业委员会主任朱凌波评论说：“‘生活方式中心’将传统街区的概念和现代购物环境做了一个很好的结合，使消费场所更具开放性、融合性，由‘购物中心’演变为‘休闲中心’和‘生活中心’。随着人们生活水平的提高，包括年龄、学历、文化等，人们更需要‘分层消费’，即给不同阶层的人提供消费场所，能够差异化地迎合不同阶层的消费者，目前购物中心所倡导的‘吃喝玩乐购’还远远不够。因此‘生活方式中心’未来会有很大发展空间。”

潍坊V1购物广场的商业定位是中国首个滨河体验式生活方式中心，它的创建目标是要打造山东省首个国家4A级商业旅游景区，成为潍坊继世界风筝都之后另一张金名片。在潍坊市委市政府大力支持和潍坊市旅游局直接指导下，在各有关部门热心配合下，V1购物广场将在两年内争创国家3A级商业休闲旅游景区，三年内力争荣膺国家4A级桂冠。VI购物广场成为国家4A景区，将列入国家相关旅游推广线路目的地，每年将有数百家海内外旅行社组团来休闲旅游，络绎不绝的旅游大巴将成为V1购物广场最耀眼的风景线。这是山东省绝无仅有的。

V1购物广场为打造国家4A休闲商业景区，将倾力推出三张潍坊城市文化金名片。

其一，是世界唯一大型滨河实景演出《印象白浪河》。

随着休闲旅游业的发展，旅游演艺项目成为一个独立的旅游吸引项目，完全可以“独当一面”，不仅旅游演艺项目成为一景，更让其代言所在地成为一个地域的城市文化名片。

文化是旅游的灵魂，是演艺与旅游的联结点和根基。与演艺的结合不仅增加了旅游的文化内涵，也增加了旅游目的地的魅力和吸引力，成为其文化品牌。潍坊具有得天独厚的自然条件，丰富的文化资源，日趋繁荣的旅游市场为旅游演艺产业的发展创造了优越条件。对如何艺术地展现潍坊最具代表性的文化符号，打造潍坊地域文化名片，人们充满期待。

张艺谋“印象之旅”系列文化旅游成为风行中国的一个新的专题旅游路线。“印象”文化热的形成，彰显了经济效益、社会效益和生态保护相结合的共赢效应，给我国文化产业的创新发展提供了有益启示，也给我市《印象白浪河》提供可资借鉴的成功范本。打造《印象白浪河》大型都市滨河实景演出，将填补潍坊旅游休闲空缺，为“潍坊逍遥游”找到一个旅游休闲新亮点和城市旅游中心，是潍坊城市新旅游、新商业、新休闲、新时尚、新生活方式的生动体现。

由V1购物广场缜密论证提出的《印象白浪河》演出构想，得到了市委张书记的高度肯定，同时也得到市委其他主要领导关心指导。本着“生态优先，保护第一；大胆创新，自成一品”的原则，《印象白浪河》将以其独特性、唯一性和创新性，把白浪河自然风光和潍坊城市历史人文糅合在一起，把潍坊旅游的自然风光资源和人文资源有机结合起来，打造潍坊城市文化金名片，最终实现潍坊旅游休闲产业在山东半岛的崛起，实现潍坊城市经济的健康成长。

世界风筝之都——潍坊，传承城市七千年厚重齐鲁文化；潍坊母亲河——白浪河，见证城市四百年商业文明之脉。《印象白浪河》找准独特的地域经典元素。突出三个空间，即自然空间、人文空间、经济空间，在原生态文化、原生态环境、原生态产品上大做文章，重点抓好非物质文化遗产，进一步整合和精心提炼，进一步挖掘、整理和弘扬，充分展现潍坊特点、潍坊风光、潍坊神韵。既可重现潍坊作为中国历史上手工业名城的辉煌，展现“二百支红炉、三千铜铁匠、九千绣花女、十万织布机”的恢弘场面、丰富多彩的民间艺术；又可一解“三月三，风筝飞满天”的踏春风情和农耕文明社会的闲情逸致；更可演绎现代潍坊城市多元、时尚、快乐的新生活方式。

《印象白浪河》将大胆创新，自成一品。通过深入挖掘潍坊、白浪河的历史人文意象，将这些代表性元素，化作美丽的白浪河印象，通过高科技的声、光、电手段，再编排大场面舞美，美轮美奂再现出来，为人们奉上一场高水准、高品质的视觉艺术盛宴和精神盛宴，让人们真正地领悟到潍坊这座美丽城市的诗意品质和文化意蕴。演出既有画面之美，细节之美，更有动态之美，浪漫之美，用现代高科技蒙太奇式地把白浪河的动静之美，淋漓尽致地展示出来。让国内外旅客更深刻美好地感受潍坊、了解潍坊、欣赏潍坊。《印象白浪河》将打造成一个可以完全代表潍坊形象的标志性文化品牌，打造成人们重新认识潍坊的一张文化金名片。

具体运作计划：

1、素材征集阶段（2009年8月到9月）。

通过潍坊主流媒体发布《印象白浪河》征集潍坊城市原生态文化素材，包括民俗文化、口头文学、节日、民间音乐舞蹈、传统与民间表演艺术、史诗、原始的宇宙知识、民间手工技艺等。同时组织潍坊市有关部门和专家学者研讨会，开展有奖征集市民创意活动。

2、全国招募阶段（2009年8月20日-10月20日）

召开新闻发布会，向全国征集《印象白浪河》导演构想和演出策划方案。与张艺谋叫板，招募中国新锐导演，打造不一样的“印象”。方案采纳中奖者，重奖一百万元人民币。此奖金由V1购物广场演艺公司独家支付。邀请国家旅游局、山东省旅游局、山东省有关部门和潍坊市领导参加，邀请国家级和山东省主流媒体参加。

3、采风创作阶段（2009年11月-12月）

签署合作协议。组建主创团队。邀请方案中奖导演来潍坊实地采风创作。演出方案进行专家探讨及确定。

4、搭台排练阶段（2010年1月-3月）

白浪河舞台搭建，高科技灯光设计、音响配置，水幕电影与水景演出联动，演出服饰道具设计制作、演员培训及节目排练。

5、实战彩排阶段（2010年4月1日至潍坊风筝节开幕之前）

进行《印象白浪河》实地彩排演出，音乐编配，调试灯光音响及其他舞美道具，精雕细琢每一个节目。

6、正式演出阶段（2010年潍坊国际风筝节开幕之日始）

2010年潍坊国际风筝节开幕式晚上，隆重举行《印象白浪河》首场演出。以后在白浪河畔逢晴天必演，成为盈盈滨河间浮出的新文化图腾，成为让人感动、让人惊奇的绝版演出。

《印象白浪河》将用一百万征集导演方案，用三千万排演节目，实现年新增休闲旅游观众一百万人次的休闲商业景区建设目标。

其二，是中国第一个中华绝技滨河大舞台。

滨河大舞台的品牌演出，不仅仅是代表VI广场的商业新形象，更代表潍坊城市的文化新名片。V1滨河大舞台隆重推出“中华绝技艺术”品牌表演，将与《印象白浪河》互为补充，珠联璧合，为潍坊“民俗逍遥游”找到最亮点，提供一个中外游客休闲首选目的地。

中华民间绝技是一种大众喜闻乐见、高雅独特的艺术表达形式。VI广场将与中华绝技艺术团长期合作，在白浪河畔每天展示精深的中国绝技魅力，以新思路、新观点、新包装、新品味来推出中国绝活。潍坊是享誉中外的民俗名城，在潍坊打造一个中华绝技大舞台，符合潍坊的城市历史文化传统，凸显潍坊独特魅力的城市品位。滨河大舞台的“中华绝技艺术”品牌演出，具有唯一性、先导性、独特性，将产生巨大新闻价值和休闲旅游品牌价值。

中华绝技表演历史悠久、源远流长、浩如烟海、博大精深、惊险神奇，令世人刮目相看。滨河大舞台中华绝技表演，天下一绝，定让广大市民和国内外游客一饱眼福。在白浪河畔看绝技表演，天天有稀奇，夜夜看绝技，其演出号召力和活动传播力不言而喻。“远观如画，近在画中”，成为名副其实的“有看头，有耍头，有吃头，有说头，再回头”的休闲旅游胜地和新生活方式中心。

V1滨河中华绝技大舞台是我国首创以绝技表演为主，集戏曲、杂技、歌舞、小品、中华民间绝技绝活、中国功夫、特技表演为一体的长年表演舞台。将汇集了一大批全世界著名的吉尼斯绝技大师、特技大师和获得国家级最高荣誉奖的表演艺术家以及获得“国粹”，堪称中国一绝、世界一绝。

本周即将闪亮登场的V1购物广场·中华绝技大舞台开幕晚会暨喜迎建国六十周年专场演出，有幸邀请到中国变脸艺术大师、刘德华师傅、多次进京给党和国家领导下献艺的彭登怀、少林武术总教头释延武领衔主演，邀请到CCTV挑战英雄会总冠军、圈舞女神金琳琳、口技艺术家吉星、中华大世界绝技艺术团长奇人贫嘴、绝技球王李金龙等联袂云集白浪河畔，倾情展现独门绝技。

其三，是中国第一个鸢都滨河大讲堂。

一个城市市民的人文素质，决定整个城市的文化底蕴、精神品位和社会风尚。城市由于人文精神的抚育，才有城市发展的动力、活力和魅力。

“VI广场滨河大讲堂”是全国第一个开设在滨河上的大讲堂，以“开放、兼容、品位、和谐”为主题，以“弘扬人文精神，发展公共文化，丰富市民生活，提升城市品位”为宗旨，契合潍坊建设创新型、智慧型、力量型城市文化的发展要求，将成为实现市民文化权利和构建公共文化服务体系的有效载体，成为提升市民文化素养和促进潍坊城市品质生活的推动力量。

“滨河大讲堂”是潍坊市工商界人士的智慧沙龙，是广大市民提升思想素质的大课堂，是专家学者从小课堂走向社会公众的大平台，是“场、媒”联手共赢的大手笔。

“滨河大讲堂”考量到气候因素，每年5-10月份举办大讲堂，每月两期，每期一个演讲主题，邀请一位中国著名学者主讲。今年8-9月份滨河大讲堂的邀请嘉宾分别为：国学传播大师、北京师范大学文化传媒学院副院长于丹教授、著名经济学家、香港中文大学教授郎咸平、著名地产思想家冯仑、中国策划大师孔繁任。

“滨河大讲堂”将如岳麓大讲堂、国学大讲堂、人文大讲堂一样名扬九州四海，成为传播潍坊城市先进文化的一项创新方式，成为增强潍坊城市软实力的一个福音，成为潍坊城市文化建设的一块金字招牌。

V1广场每一个文化活动，谋定而后动。不鸣则已，一鸣惊人。随着每张文化牌的闪亮打出，V1广场与4A景区的距离愈来愈近了。

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