（VI广场新生活方式读本之四）

本文刊发在2009.8.15《潍坊日报》B4版、8.14《潍坊晚报》。

观察一个城市的经济状况，一个简单便捷的方法就是体验它的夜生活。城市夜晚灯光的亮度和它的GDP往往是成正比的。夜生活，的确是一个城市的名片，代表着一个城市的品位和形象。夜间经济的繁荣也是一个城市开放和文明的重要标志，城市活力的“晴雨表”。夜生活或优雅时尚，或市井悠闲，多彩多姿，各具特色。正如那首诗中所描述的：“彩灯幽幽夜夜歌，意乱情迷不眠夜。夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷。”

近年来,随着经济的增长及人们对夜生活的热衷度升温,“夜经济”在我国一些发达城市异军突起，成为最重要的消费形式之一，也成为拉动城市经济发展的引擎,为城市创造了源源不断的财气。

“夜经济”是一新兴的词语，更是一新兴的产业。发展夜经济是一块尚未充分开发而又潜力巨大的沃土。发展夜经济正当其时，这是大势；怎样把点缀在夜色中的星星之火发展成燎原之势，这是夜经济要突破的瓶颈。

目前有些大城市已经尝到了“夜经济”的甜头，“夜经济”逐渐占领市场。精明的商人不甘心只种“白天”一茬庄稼。如今，喜欢夜生活的市民越来越多。据哈市城市经济调查队统计，入夏以来，城市居民的消费比冬季增长了35％，其中夜间消费约占四分之一。人们喜欢下班后，简单吃顿饭，便出来逛商场或者路边小店，在夜间购物心态放松，在散步中随意消费，人们喜欢这样的夜生活。

目前，在我国，作为在夜经济发展方面可圈可点的“排头兵”——上海、广州、深圳、杭州、长沙等城市也形成了以晚间夜游观光、逛街购物、娱乐休闲为特色的消费习惯，收到了很好的经济效益。夜间消费均已占全天消费额的50％，是因为这些城市为居民提供了丰富多样的消费场所。

首都北京夜经济更是红红火火。作为一个拥有一千八百万人口的超级都市，即使只有百分之三的人有在夜间消费的意愿，那就是一个中等城市一日的消费规模；即使人均消费只有30元，那每晚就是一个上千万元的大市场。守着一块肥沃的土地，有着天时、地利、人和的条件，怎会割舍“夜经济”！

其实，“夜经济”活动从来就不是孤立的，虽然是白天经济生活的延续，但起作用不可小觑。就消费而言甚至可以与白昼比肩，在有些地方更甚于白昼。通货紧缩、开拓国内市场、激活消费，现在比任何时候都应更重视夜经济。发展“夜经济”，最直接的经济效果是使得经济活动时间延长，从而导致各种设施利用率提高，就业机会增多，经济总量增加。

归根结底，“夜经济”是伴随着城市经济的发展、人民生活水平提高而生的一种经济现象，它直观的表现着国内的消费水平，并潜在地拉动生产需求。

第一，“夜经济”于我们而言并不陌生，古已有之。火树银花，菱歌泛夜，描绘不尽汉唐夜市曾有的辉煌；月上柳梢头，人约黄昏后，诉说不完诗人骚客夜生活的风情万种，至于如今仍让人顾盼流连于的灯节、花市、元宵节更是先人文脉的沿续，夜经济可以映衬出一个朝代的富足。因此，“夜经济”悄悄地成了衡量一个城市经济发展水平、居民生活质量和投资政策环境的“晴雨表”。

第二，“夜经济”改变了以往人们购物群体时间上的局限，一般的上班族平日不能购物，只有等到周末，而现在他们可以随时晚上出来逛逛。与其说是消费者充分利用了时间，不如说精明的商家充分利用了市场。而且现在全家一起冲浪“夜经济”的很多，可以说“夜经济”也给了家人们在一起的时间，是更多的家庭其乐融融。

第三，以往人们晚上要买东西，总抱怨商店早早地关了门，饭馆早早地打了烊，晚上一过九点半再出去就黑灯瞎火，现在这种抱怨可谓少而又少了。

第四，揭开神秘的面纱，“夜经济”实质上是一种特殊的休闲，因此它不仅需要别具特色的自然美景，高度发达的金融交通、商贸购物，还需要系统配套的餐饮服务、文化娱乐、休闲养身等附件。商娱结合，夜市才有生命力。

“夜经济”确实能做到提高人民生活水平、发展经济、拉动消费需求的功能，但不能盲目地将经济发展的重担完全交于它。有的商家则认为，延时段往往是赚了吆喝难赚钱。一家大商场的经理坦言道，晚上来逛商场的多数是乘凉或逛着玩的，根本产生不了消费行为，核算一下投入产出，销售额还不如电费和空调费高，商场做不起这种赔本买卖。

“夜经济”是把双刃剑，时常只有社会效益，少有经济效益。这些是不能只怪市民消费习惯一时难以改变，而是商家对“夜经济”关注度不高。因此，商家须用高成本刺激市民的参与热情，搞营销创新，开拓晚间适宜的消费项目，还要与政府部门合作，解决市民夜间消费遇到的问题。但无论如何，“夜经济”是一个正在增长的量，累积多了就非常可观，商家不应轻视“夜经济”，而应考虑怎样营造环境和气氛，把居民从家里吸引来消费。

所幸的是，各地政府越来越重视“夜经济”发展。随着一系列优惠扶持政策的出台，商家脸上的笑容越来越多。只是，这一时的应急过去之后，我们更加明确城市的规划问题更加迫切。“夜经济”发展中暴露出的与居民正常生活、交通秩序、环境保护等的矛盾已经日趋明显。如何取舍，怎样两全？权宜之计，还是规划。

“充分利用资源，划分功能区，分别在商业中心、金融中心、城乡结合部布点，把正常的夜经济运行区和生活区分开。”中国社会科学院经济研究所的调研员韩梦提出了这样的见解。

潍坊市V1购物广场，是中国首个滨河生活方式中心，利用项目独特的生态资源、商业资源、交通资源、广场资源、文化资源，打造以“时尚、潮流、年轻态”为主题的超级购物体验中心，成为潍坊的不夜城。特别是在业态业种的细分上、经营模式创新上、商业服务要素上、购物环境上等多方面上台阶。与周边的商业项目差异经营，部分业态进行有机补充，实际上进行一个消费资源的再整合。我们特别是要利用好滨河景观商业价值，让人们在休闲中购物，在购物中休闲。可见，因势利导应该是最有效的“夜经济”规划引导方式。

只重经济效益，不顾社会效益，急功近利，无异于自毁长城。“夜经济”不是一朝一夕能够成就的，增加其中的文化内涵，才能保有持久的发展的动力。极富有特色的“夜经济”才能使人领略到城市的另一种风情，让人看到一座城市文化与生活的缩影。在以旅游为主的浪漫小夜城威尼斯；打造出NBA、好莱坞的洛杉机；擅长于文化多元经营的新加坡；被誉为购物天堂的香港……特色，不仅成了他们独特“夜经济”的增长点，更让游客们从侧面感受到了一个城市建设的辉煌和活力。幸运的是，于“特色”而言，古老的中国显得更有魅力。

还是那句话，发展“夜经济”是一块尚未充分开发而又潜力巨大的沃土。有关调查表明，餐饮、购物、娱乐、旅游、休闲、健身等几大消费服务领域已经成为了时下“夜经济”的主力军。“夜经济”给了渴望经济的人们一片天空，也给了渴望自由的人们更多的空间。人们更渴望在夜里沉淀心灵，是不是这个缘由让人们更钟情于这夜色的氛围？

让灯火常亮，让城市“流金淌银夜生辉”。