这几年浙江省和杭州市对“西湖”申报世界文化遗产工作高度重视，为力求突出西湖深厚的文化底蕴和独特的美学价值、文化价值，特别邀请了世界遗产委员会国际专家团，让专家们亲赴杭州了解西湖、记住西湖。

为了配合杭州市政府对西湖申遗工作，杭州艺术品行业协会正在联合《世界华商》杂志社、法国越野车联合会、欧亚挑战者公司等，发起筹办由法国巴黎至中国上海的“文明的轨迹—中法艺术家世界遗产发现之旅”活动，并在法国巴黎联合国教科文组织总部世界遗产中心，召开由中法两国艺术家和文化学者参加的“西湖申遗”文化论坛，通过艺术家和人文学者的视觉和眼光，观察挖掘东西方文化的传承和流变，呼吁保护人类共有的世界文化遗产，纵横万里、跨越欧亚大陆宣传“西湖申遗”，在巴黎这个世界性城市舞台，充分展示杭州这个“世界上最华贵美丽城市”之魅力。

● 关于2009年杭州政府对于发展“十大特色潜力行业”项目的要素。

 2009年6月11日，在杭州大剧院召开全市旅行社业发展暨“十大特色潜力行业”重点项目推进大会上，省委常委、市委书记王国平指出，要大力发展旅行社及文化创意、艺术产品等十大“特潜行业”，特别要做好两者的有机结合，以“项目推进年”活动为载体，把“特潜行业”发展与旅行社建设，与景区景点建设，与西博会、动漫节等重大节庆会展活动有机结合起来 ，做出新产品捆绑销售。

2008年7月24日市委十届四次全会上，“城市国际化”战略被列为杭州城市发展的“六大战略”之一。王国平书记指出：要以国际化的视野审视杭州城市的发展，着力推进政府管理、社会服务、经济贸易、城市设施、科教文化、生活居住、市民观念的国际化，全面提升杭州的国际化程度。

据于以上指导思想出发，为了利用上海世博会这一世界性盛会的辐射力和国际化平台，充分展示美丽杭州的人文内涵和国际旅游城市多彩魅力，提升杭州城市品牌和国际影响力，同时为促进“西湖·龙井茶园”的申遗开展系列学术和艺术活动，在世界舞台发出中国的声音，经与法国越野车联合会和上海世博会事务协调局商洽，决定发起举办“2010欧中越野车队跨越欧亚世博行暨‘对话文明’——中法艺术家世界遗产发现之旅”系列活动。

二、活动名称：

2010’世博行系列活动：对话文明·【巴黎-上海】中法艺术家世界遗产发现之旅

三、活动宗旨：

以2009年中法艺术家，联合探索东西方各国艺术文化遗产活动为核心，促进欧亚文化交流的同时，为2010年由法国越野车联合会组织车队从法国出发，跨越欧亚十余个国家，直奔2010年世博会的目的地：中国·上海。

艺术家采风寻访车队行程路上，宣传上海，宣传杭州，让世界了解中国的世博会，让世界了解杭州的西湖，从而进一步促进欧亚文化之间的交流，让杭州“西湖申遗”工程进展的更加顺利！

四、活动口号：

推动世界的文明，打造世界的盛会，整合世界的资源，塑造世界的品牌！

五、活动流程：

1、跨越欧亚线路实地探查（２００９年９月至１０月）

这是２０１０年实战之前的重要演练活动，制定详细和科学的远征计划，编写正式活动用的路书。由中法双方相关技术人员和车手组成，共约５－６辆越野车组成，跨越十国，行程１．５万里。

2、对话文明——中法艺术家世界遗产发现之旅（10月—11月）

在远征车队探路勘查的基础上，中、法两国各派出10位艺术家和两位文化学者，沿着车队的路线，一路探寻世界遗产的起源和文明的流变，进行学术交流和艺术采风。中国艺术家将走访欧洲和中亚六国，沿途宣传和介绍中国文化，并与杭州的相关友好城市开展交流活动，推广杭州的城市形象和旅游资源，记录当地的风情地貌，为创作艺术作品积累素材。

活动过程中我们计划在巴黎沙特莱广场和敦煌鸣沙山举办“浪漫西湖——向世界讲述最美的杭州”广场艺术秀和“天堂色彩——让沙漠变成绿色西湖”大地艺术活动，以两对“爱情之都”杭州的代言人：“梁山伯和祝英台”、“许仙和白娘子”古装造型的形式，向巴黎市民赠送印有西湖十景图案的天堂伞和折扇，以富有亲和力的人物和形象，生动的内容和形式，推广介绍杭州，开展旅游促销活动。并在活动沿途发放杭州旅游消费券，进行一次跨越欧亚的杭州旅游推广路演活动。

“发现之旅”文化活动法国画家在中国的行程为期一个月，杭州将是整个活动中的重中之重，停留7天，我们将结合杭州本地旅游资源及大杭州旅游的概念，策划一系列的中外艺术家画杭州的采风活动，重点放在申遗项目龙井采茶、西湖、以及西溪、大运河等景区，同时我们准备在吴山广场策划一个有广大杭州青少年儿童参与的“与法国艺术家一起画杭州”的广场艺术活动。引起媒体的关注和报道，使活动更具有民众参与的热情和影响力。

3、中法友好城市市长峰会（2010年6月17-19日）

明年六月正逢中法友好城市大会在杭州召开，法方拟将本项目纳入中法友好城市大会开幕活动内容。我们将邀请与会贵宾参加在浙江美术馆举办的“中法艺术家世界遗产发现之旅”作品首展并举行《作品集》、《文献集》、《摄影集》等成果发布仪式，并为活动剪彩。目前已取得有意向来杭的有法国前总理拉法兰、驻中国大使苏和以及相关城市的市长等。

4、欧中越野车队2010世博行－欧亚绿色大穿越，2010年7月15日-8月20日间将正式进行首届欧亚大陆绿色大穿越、即2010世博行活动，这将是以夏日连续报道形式进行的穿越欧洲、中亚和中国的一场名符其实的陆路远征活动。

届时，绿色大穿越车队将由40辆正式活动用车组成（另有15辆组委会车辆和保障车辆，即总共由55辆车组成），正式队员一百人。

2010世博行—欧中越野车队绿色大穿越活动得到了中国驻法国大使馆、中国国家旅游局巴黎办事处、中国上海世博会事务协调局、法国外交部、法国驻华大使馆、法国驻上海总领馆、驻武汉总领馆、驻成都总领馆、法中委员会、法国谢格兰文化基金会以及杭州友好城市尼斯市市政厅的大力支持。

5、新闻发布与媒体合作

（1）    在首都北京或上海世博会进行艺术家出征新闻发布会（2009年9月）

（2）在绿色大穿越各主要接待城市举办新闻发布会（活动期间）

（3）邀请亚洲和欧洲具有广泛代表性的新闻媒体关注并报道这次系列活动，并由凤凰卫视进行全程跟踪报道。

（4）建立官方网站对活动进行整体报道，并与新浪、网易等网络媒体合作，即时在网络进行宣传报道。

（5）由主办方委托专业机构制作系列活动影像资料，并制作一部一小时三十分的电视记录片，在上海世博会法国馆宣传播放。

6、艺术展览和西湖申遗

(1)《对话文明——中法艺术家艺术遗产发现之旅作品展》

①中国杭州浙江美术馆（2010年6月）

②中国上海世博会主会场法国馆（2010年8月）

③法国国立巴黎美术学院（2010年10月）

(2)《文明的回响·西湖旧踪》摄影图片展（2010年10月）

联合国科教文组织世界遗产中心（法国巴黎）

(3)《文明的回响·工艺杭州》传统手工艺展览（2010年10月）

联合国科教文组织世界遗产中心（法国巴黎）

7、文化出版与后续推广

(1)大型画册《与文明同行·中法艺术家世界遗产发现之旅作品集》

人民美术出版社在国内外出版发行，起印2000册。

(2)大型文献集《对话文明·中法艺术家世界遗产发现之旅实录》

人民美术出版社在国内外出版发行，起印5000册。

(3)大型摄影集《文明的印象·中法艺术家世界遗产发现之旅摄影集》

人民美术出版社在国内外出版发行，起印5000册。

(4)大型电视记录片《文明的轨迹·中法艺术家世界遗产文化之旅纪实》（拟邀请台湾著名电视节目制作人凌峰主持、国内著名学者钱文忠、于丹等担任学术顾问）。

(5)后续学术交流推广活动并汇编论文集正式出版

在联合国科教文组织世界遗产中心派员来杭州评估遗产的保护和管理期间，举办《文明的回响·倾听中国的声音》学术报告会，可拟定以下主题发言：

①《中国人的圣经——论语》发言学者                                   于  丹

②《中国传统文化的启蒙——三字经》                                   钱文忠

③《1138年的中国都城——杭州》发言学者                               待  定

④《南宋·儒学的重建——理学》发言学者                               林正秋

⑤《杭州西湖与人文遗产》                               发言学者由市旅委推荐

⑥《杭州西湖与龙井茶文化》发言学者                                   王旭烽

⑦《都锦生与中国丝绸》发言学者                                       待  定

⑧《国画艺术与中国美院》发言学者                                     王  瓒

⑨《西湖与西泠印社》发言学者                                         陈振濂

……

以上是本次系列活动主要内容，此次欧亚大陆绿色大穿越和中法艺术家世界遗产发现之旅活动，可以说是世界体育、文化、艺术、旅游史上的一大壮举，也是人类文明史上的一次寻根之旅，它将载入历史文化的史册，对世界文化共融、人类文明共享、和谐世界共建必将起到促进和推动作用。特别是对提升杭州国际旅游城市品牌知名度，对欧洲市场的旅游促销和市场推广是一个多元互动的综合性活动。

六、活动亮点与商业价值：

1、“中法之旅”活动：规格高、范围广、创意新、艺术价值高、传播力度强。

规格高：“高”在与2010年上海世博会接轨，并成为上海世博会的官方活动之一，届时将吸引上千万的参观者，可谓空前绝后。

范围广：“广”在本次活动连接了欧亚文化，从法国巴黎到中国上海行程一万五千公里，沿途经过数十多个国家，宣传上海的世博会和“西湖申遗”，并在中国本土穿越十五个省、市地区进行采风和艺术创作；

创意新：“新”在“中法之旅”活动本身就具有着视觉的观看点，它既是欧亚文化的交流，也是东西文化的碰撞；它既具有代表现代科技和文化体现（越野车大穿越），又有传统文明的发现价值（艺术家探寻历史遗迹）；既展现了2010年中国政府对于首次举办世博会的重视与支持，又实证了欧洲人民、法国人民与中国友好交往的历程；

艺术价值高：“高”在“中法之旅”活动将有法国和中国各顶级艺术家和人文学者一路采风创作，这些艺术家都具有相当高的艺术水准，可谓大师云集，“对话文明”，其活动本身具有很高的文化价值和广泛的国际影响力。

传播力度强：“强”在媒体宣传上，“中法之旅”活动国外有数家电视媒体：欧洲体育电视台（EUROSPORT）、欧洲体育电视法国台（EUROSPORT.FR）、地理电视台（Ushaïa）、法国新闻电视台（LCI.FR）、法比瑞三国合营法语电视五台（FRANCE5）。

法国专业平面媒体杂志、报纸（《国家地理杂志》(National Geographic)、《地理杂志》（Géo）、《绿色汽车》（Auto Verte）、《四驱越野车杂志》（4X4 Tout Terrain Magazine））进行推广；国内将由国际级电视台凤凰卫视、旅游卫视跟踪报道；由中央电视台科教频道和国际新闻频道定点报道；由穿越的15个省市电视台集中报道，并有800多家电视协作网，200多家电台合作体联合推出活动资讯。

中国本土主流媒体有：《人民日报》（海外版）、新华社、中新社、光明日报、文汇报、新民晚报、钱江晚报、都市快报、中国文化报、美术报等；由中新社《中国新闻》杂志全程跟踪报道。

网络宣传包括“中法之旅” 活动的官方网站、新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站，以及雅昌艺术网等数十家专业网站全程合作宣传报道。

“中法之旅”活动最强的媒体是自有资源，当以上所有的合作媒体全部聚焦到本活动时，“中法之旅”活动本身就具有了各路新闻载体的优势，具有的最强悍的媒体资源