2005年的中国广播至少有三大亮点：政策松动而生的广播持续市场化；城市化、老龄化催生新的广播受众市场；3G与广播共赢的移动新策略。

 

1、 广播运营市场化

 

 

2005年之于广播而言，是一个进一步市场化的年份。在政策面进一步松动的情况下，中国广播应该适时抓住机遇，将市场化进行到底。

 

 

自中央“17号文件”颁布后，媒体跨地区发展进入新阶段，政策松动主要表现在：允许多媒体兼营，允许跨地区兼营，允许跨行业经营，开辟安全有效的融资渠道，建立符合市场体系、规范的运行体制。

 

 

运营市场化就是将频率所有权与经营权分离，将广播频率承包进行公司化运作。这样，不仅没有影响到对电台的把控权，还可以充分利用社会强大的经营力量，搞活地方电台经营，合理利用电台的频率资源。

 

 

结合2004年国家有关部门出台的文化事业单位体制改革的政策，上海文广集团已经将旗下的“东方卫视”、“第一财经”、“China Young”等电视频道进行公司化改制。具体做法是，由集团全资控股，成立专门的经营公司，充分地放权，让其实行市场化运作、企业化管理。三家试点改革的电视频道拥有广告经营、人事聘用、节目采购等方面的独立自主权。

 

 

目前，国家的政策已有所松动，但如何突破条块分割的区域封锁，让地方电台最终打开政策大门，以开放的态度积极合作，是2005年中国广播各方要着重考虑的。

 

 

2、资金来源多元化

 

 

广播经营的下一步则是解决资金面的问题，只有资金充分了，广播做强做大才有可能。资金来源的多元化，将是中国广播2005年的新动向。随着中国媒体政策的进一步放开，国内外各方资金投资媒体的热情将继续高涨，而广播将成为这一轮投资热中不容忽视的一个领域，2005年将有更多的资金投向这一具有极大潜力的媒体中来。

 

 

广播电台也可以利用广电集团允许相互之间投资的政策，向电台、电视台或报刊等进行投资，同时也以股份制方式或合作经营方式，吸引其他电台、电视台或报纸的资金，改变原有的单一投资主体的方式，形成多元投资主体、建立法人治理结构，这些都将是资金来源多元化带来的结果。

 

 

3、“城市化”改变广播受众构成：

 

 

“城市化”是指伴随着现代工业和信息社会、经济社会分工的细化而产生的人口向城市集中的过程。专家指出：21世纪是城市的世纪，目前世界城市化率平均为50%，而中国城市化率只有37%。 根据对中国经济增长的潜力和中国人口增长的综合分析，未来20年中国城市化水平将提高到60%左右，显而易见，中国的“城市时代”已然来临。

 

 

伴随着“城市化”进程的将是广播复兴时代的来临。 “城市化”为广播二次腾飞提供了契机： 从广播发展史及国外广播的成功经验中，广播发达与否与该国的城市化水平有着直接或间接的联系。随着“城市化”进程加快，城市人口数量增加，对所有的大众传媒来讲，城市受众在受众总体中的总比例及绝对数量都将大幅增加??根据专家预测，这种增长幅度是巨大的，未来20年将有8亿人口进入城镇生活。

 

 

具体到广播而言，“城市化”使得广播受众构成由“农村受众”转向“城市受众”??如果说，现在10亿广播受众，8亿在农村，20年后，随着“城市化”的加快，广播受众很可能是8亿在城市，2亿在农村。城市受众因此成为未来20年广播成长最快的核心受众。而这些新增的城市受众会因为“生活节奏快”“移动性强”“经济文化水平较高”等特性，表现出明显地“回归广播”的意愿，这为广播复兴提供了受众基础。

 

 

4、“老龄化” 催生广播新受众：

 

 

广播今后发展，除了要注意“城市化”这个大背景外，中国社会的“老龄化”也是广播发展不容忽视的一个参照背景。 随着人口寿命的快速增加，以及几十年来人口出生率的下降，中国已成为世界上老年人口最多的国家之一。近20年间，中国60岁以上老年人口以每年3%左右的速度持续增长，目前已达到1.32亿，超过总人口的10%。预计到2050年老年人口将达到4亿。在未来二十年到四十年中，老年人口占总人口的比重会加速增长到19% 左右。

 

 

“老龄化”是广播发展不得不考虑的一个外部条件，一方面，中国进入“老龄社会”后，将面临很多问题，与其他机构合作迎接中国社会“老龄化”挑战是媒体的重大责任，广播当然也不例外；另一方面，社会“老龄化”意味着老年受众正成为大众传媒不容忽视也不应忽视的一个数量日益增长的群体，与其他媒体相较，广播在“老龄化”进程中更有可为，广播的优势表现在：老年受众、老年节目是容易被大多数媒介忽视的领域，较其他领域，广播介入其中，面临的竞争要小，胜出的可能要大；此外，老年人有收听广播的习惯，有大量的闲暇时间，加上“视觉退化”等生理原因，这些都是老年人心仪广播的重要原因。老年人将面临一系列问题，比如说，养老政策、养老理财、老年人的心理健康、婚恋状况等，这些都需媒体协助解决。广播要善于把握老年人的心理状态，开发适宜老年受众收听的节目，从而在“媒体拥挤”的今天争得的一片属于自己的新天地。

 

 

进入老龄社会后，意味着老年人口的增加，而这部分人群将成为未来广播的新兴受众群。从我国的实际情况看，广播自身的专业化程度远远滞后于市场细分化的要求。如我国广播还没有一家真正意义上的老年台等，而美国有800多家老年台，这说明广播在这一方面的市场空间是很大的。2005年随着中国广播频率专业化的进一步深化，真正意义上的“老年台”渴望诞生。

 

 

5、数字技术----广播清晰无国界

 

 

数字技术给广播带来与电视同样的新机遇，频率资源不再成为稀缺资源。根据国家广电总局的日期表，中国将在2015年全面实现广播电视数字化。2005年，国家将强令推广数字电视，广播在这样一个大好环境下，可搭顺风车，实现自身的数字化。数字技术带来的影响无论在内容搏弈渠道，还是渠道搏弈内容，这都将是又一站在同一起跑线上的新机遇，不容错过！

 

 

技术手段的更新对广播发展起到重要的推动作用。无论中央台或地方台，都在不断优化传统技术手段、扩大频率覆盖的同时，纷纷促使广播朝移动、网络、有线和多媒体方向发展。电台的技术改造主要体现在数字广播和网络广播两方面，数字广播的互动点播、网络广播的多媒体性，都为广播节目的业务延伸、平台拓展和增收创利提供了新的机遇。

 

 

就数字广播的发展看，中国并不亚于一些发达国家的进程。美国6个主要的广播电台在2002年底启动数字广播，国内的中央台、国际台、北京台、上海台、山东台也筹备和开办了9套有线数字付费广播节目。

 

 

同时，借助信息技术的发展，广播电台近几年都在积极实践网上广播。1996年，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播。此后，中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方广播电台、佛山广播电台等也相继推出了网络广播。网络广播还可以应用于媒体分发、远程教育、视频会议、远程演示和商业广告等领域……这些技术改造和应用已经成为当前广播业发展的重要动力。

 

 

6、3G时代---移动新定律，广播新机遇：

 

 

被称为3G的第三代移动通信技术预示方便和高速接入，允许用户下载音乐文件到其手机上，在其PDA上获得更新的新闻，通过其车载收音机接收个性化的内容。

 

 

3G对于广播而言，最重要的贡献是他将给广播带来更多的‘移动受众’---而这群“动众”正是未来广播所必须争取与占领的。

 

 

目前，国内已有了第一部手机电视剧，而对于手机广播而言，开发相应的节目品种也可畏形势所至，‘手机广播剧’看上去应该比“手机电视剧”更美。

 

 

面对3G的诱惑，北京电台2005年3月宣布将于2005年4月18日试播数字音频广播节目。这种广播技术不但可以实现CD般的音质，还可以承载电视节目的播出和各种数据资讯服务。在4月的试播之后，北京电台将在下半年陆续推出6套数字广播节目。

 

 

2005年，一个名为“中国数字音频／多媒体产业联盟”的组织也正在广电总局的推动之下开始筹备，北京、广东、天津、上海、郑州的多家电台已成为该联盟的成员。

 

 

3G时代，给广播带来了春天般明媚的阳光，广播基于服务于‘移动受众’的这一未来理想，就必须拓开三条道路：一要入手机，二要入汽车、三要入电脑。而3G技术，使移动收听更为普及，手机很可能成为未来的个人终端，在这个意义上，“手机 + 广播”的模式将为 “移动中清晰收听”提供了保障。手机广播，网络广播----广播的全新传播形态，也将为2005年的中国广播注入新的活力。

 

 

7、 “播客”时代----广播内容来源多元化。

 

 

对于2004年的中国与世界而言，“博客”是最具号召力与时尚感的流行语，在网上，写作狂有博客日志，电影迷有iMovie。现在广播发烧友有了自己的爱物??Podcast，于是博客的“音频出版者”??“播客”横空出世，有人预言他们将是成千上万个人广播电台的主人 。播客”是挟最新技术显身江湖的，借助一个叫"iPodder"的软件与一些MP3播放器，“播客”一族便可将自己制作的节目上传，从而成为广播的主动参与者。从理论上讲，只要拥有一台上网电脑和一个麦克风，人人就可以掌握话语权，并以自己特有的风格向全世界播音。

 

 

播客时代的来临，对于2005年的中国广播而言，是一个必须要关注的问题。中国广播进些年来的发展路径大约是这样的：先搭建专业化的平台，再聚合专业化的资源，最后便是网聚专业化的人士，提供专业化的内容。“频道专业化”与“广播协作网”从某种意义上而言，完成了前两个使命，而“播客”的加入，使网聚专业化人士及内容成为可能。

 

 

内容，内容----将是渠道多元化之后面临的最大问题，“播客”则提供了一种网聚内容的新途径。“智慧源于民间”??这也是“博客”时代的源动力，之于广播，拥抱“播客”技术，组织并培养大量的“播客”，用他们的智慧推动广播前行无疑要比对此视而不见主动与能动的多。可以预想的是，进入“播客”时代的广播，有了更多民间原创的给养，同时，民众也因此有了更多个体公众表达的机会。

 

 

2005年的中国广播，将是延续“2003广播发展年”动力的一年，在政策松动的大环境下，广播市场化步伐将进一步加快。此外，新技术给广播发展带来了新的契机，广播在拥抱新技术，不断完善自身结构之后，将迎来一个灿烂的春天。