近年来，电视媒体同业竞争激烈，同时又遭受到其它媒体的挤压，竞争压力越来越大，各个媒体在巩固各自的名牌、老牌栏目的同时，不断推出新形态的电视节目，以求最大限度地提升收视份额，因此全球电视荧屏呈现出前所未有的形态的多样性。

所谓电视节目形态，简而言之就是电视节目的样式和文体，它涉及题材、参与者、结构方式和表现方式等方面。在层级上，它处于电视节目类型之下而略高于电视节目个体。并不是所有的电视节目都具有形态意义，有些电视节目甫一诞生可能就意味着一种新形态的产生，而有些模仿和克隆的节目只会增加节目数量，却不会对电视节目形态有所贡献。

对于国内的电视媒体来说，引进、借鉴、创造新的电视节目形态一直是媒介竞争的重要手段。本文在对海内外电视节目新形态进行大范围认真观摩的基础上，对近年来国内外电视节目的形态特色进行了梳理，希望通过对新形态节目的介绍，促进电视观众和电视从业者掌握电视节目的最新动态，发现其创新规律和发展趋势。

纵观目前正在热播的电视节目，可以发现它们具有一些显著的特点——

题材的小众化和细分化

题材是电视节目形态构成中一个重要的因素，新的题材可以促生新的电视节目形态。从目前荧屏热播的电视节目来看，一个明显的走向是题材更加细分。题材的领域不断向外延扩展，越来越丰富和多元，同时，相同题材范围内不同形态的电视节目也越来越多。

首先，电视题材的扩展表现在从大众走向小众，越来越人性化、越来越关注边缘人群和社会弱视人群的收视需求。

英国广播公司二台1981年开办的《边看、边听》就是一档专门针对失聪人员的电视节目。节目不断尝试引进新的内容，增加了电视杂志、辩论、人物传记和各种专题，从1999年开始增加了智力测验，节目的创编队伍中也吸纳了很多失聪的员工。

其次，电视题材的扩展表现在从主流走向边缘，不断填补不被人重视的传媒禁区和传播空白点。

中国教育电视台一套周日晚间播出的《青苹果、红苹果》是我国国内第一个国家级面向青少年的性教育电视节目，也是目前我国惟一一档全国性的传播现代性文化、生殖健康知识的互动栏目。栏目将性爱的视线投向广大青少年以及更广泛意义上的社会，以科学的性知识关注性行为，以生活中的实例剖析性心理，解决男女老幼在性生活中普遍存在的问题。该节目的受众定位是未成年人，话题敏感、神秘，信息内涵丰富，节目以独特的形式和视角，自始至终贯穿一个“性”字，知识内涵深，有着较强的实用性和指导性。

第三、电视题材的扩展表现在从专业类型化走向类型细分化，以追求分众传播之下的受众量最大化。

1975年开播的《胜利花园》是美国著名的园艺节目，是美国公共广播公司播出时间最长的园艺节目，每周有208万观众收看，节目荣获过 “艾美奖”等众多奖项。该节目就是在生活服务类节目中细分出来的专门的园艺类节目。节目为热爱园艺的观众带去实用的、专题性的和具有启发性的演示和指导，以及园艺方面的最新研究成果和流行趋势。节目还时常走访世界各地的引人入胜的花园，向种植者取经，分享他们对园艺的热爱。

美国福克斯电视网《美国头号通缉犯》是一档法律节目，但是节目的内容又限定在电视通缉上，是比较典型的类型化细分的一个电视节目。该节目自1988年2月7日开播以来收视率常年居高不下。该节目的热线电话全天候开放，平均每周接听2500个观众来电，目前为止已经帮助警方抓获了814名逃犯。同时节目不仅将自己视为提供法律和正义的渠道，还视为抚慰案件受害者，让受害者情绪得到发泄的渠道，从而去除了“真人秀”类节目的“窥视”性质，在公众当中取得更加正面和积极的效果。

第四、电视题材的扩展还表现在越来越关注人的精神需求，体现出越来越浓厚的电视人文关怀。

《心理访谈》是在我国社会进入新的转型期后，工作变动、人口流动、竞争加剧等问题使人们处于失衡的亚健康状态背景下而开办的，不但是央视惟一一个大型日播心理栏目，也是全国第一档现场个案访谈的心理栏目。该栏目不仅仅针对“有心理问题或者心理疾病的人”，而是提倡从心理学的视角解决生活中的难题，给观众提供一些平时不太熟悉的心理学背景分析，介绍一些有趣、实用的心理学技术手段。因为栏目的独特定位和专业的心理分析，《心理访谈》成为中央电视台独创的一个新节目，在央视12套已经成为收视率仅次于电视剧的栏目。　　

服务的个性化和专业化

自1979年8月12日中央电视台开播我国第一个专题性服务栏目《为您服务》以来，服务类节目一直是电视荧屏上深受观众喜爱的一种节目类型，二十几年来，伴随着老百姓生活品质的提高，观众获得资讯的途径越来越多样化，服务类节目越来越向有形态的方向发展。

首先，服务的内容逐渐从理念到动手，从信息资讯到解除疑惑，从一般的指导到帮助解决实际问题。

英国广播公司1台的《看门狗》被誉为是消费者的代言人。这个30分钟的节目专门针对消费者提出的消费控诉进行调查，帮助观众解决生活中遇到的消费问题。

《购房人》是美国家庭及园艺频道的常规栏目，该栏目以真人秀的纪实手法拍摄三个家庭购买房屋的全过程。在这个过程中，他们可以分别得到一位房地产经纪人的帮助。

首先，购房人告诉观众自己希望购置新居的原因及对新居的期待和要求。然后，在房地产经纪人的陪同下，他们开始看房，摄像机会跟随购房人把不同的房屋格局展示给观众。如果他们对房子不满意，经纪人会针对他们的需求找到另一套房子，基本上看过三套房之后，他们能够买到满意的房子，然后他们向出售方报价，并等待回复，摄像机还将记录他们得到回复的快乐瞬间。最后，节目在他们购房四个月后对他们进行采访，听他们讲述自己与新居的故事。实用的内容与周到的服务使该栏目成为2003年秋季家庭及园艺频道收视成绩最好的节目。 

其次，与受众生活品质的不断提高相适应，服务类节目正朝着提供专家型服务、专业化服务方向发展。

日本东京电视台播出的《抢救贫穷大作战》通过安排知名企业及专家协助求助者进行修业，帮助许多面临重大危机，赤字经营的中小企业起死回生。他们先了解店家的贫穷状况，再拟定抢救战略，最后展开实际作战，并将整个修业过程拍摄下来。修业结束后制作组免费为老店重新装修，开业第一天，营业额是否达到店主预期值是修业成功与否的证明，同时现场嘉宾、观众以桔、蓝牌的形式表达自己对店主的信心评价，客观且残酷。每集节目中店主都必须重新拜师学艺，他们情愿放弃尊严，忍受屈辱，为的只是期待苦尽甘来的一天。剧情真实感人，内容包含知识管理实务应用、核心竞争力分析、企业改造、知识创新、企业问题对策处理、品质管理和客户关系管理。　

美国生活频道的《从头到脚》栏目则是专门为普通人设计衣着及发型。每期节目邀请母女、夫妻或朋友两个人来到节目中，每人说出对方的服饰化妆不足之处，并提出意见。然后请专门的设计师根据每人对对方衣着、发型和时尚取向不满的地方提出的建议进行设计。整个过程两人的眼睛都被蒙着，节目最后，主持人让他们摘下眼罩，兴奋地看到自己的改变。

第三、服务类节目还呈现出了更加个性化、个人化这样一个非常鲜明的特点。

美国布拉沃频道（Bravo）的《GAY男五人组》节目中五位同性恋男子从修饰、饮食美酒、文化、家装、时尚方面，重塑一位异性恋男子，因为在许多美国人看来，大多数同性恋男人的服装品味、生活情趣和人格品质都比异性恋男人优秀得多。该节目2004年7月15日播出的第一期吸引了160万观众收看，这个数字打破了Bravo频道的收视纪录。

第四、服务概念的外延不断扩大，突破了家庭布置、饮食选择、皮肤保养等狭义的“衣食住行”范畴，深入到人们的生存状态以及精神和心理需求领域。

《我讨厌的事情》是美国布拉沃电视台2004年夏季推出的主打节目之一。该节目由曾经获得艾美奖提名的制片人曼纳·豪斯和克隆尼·豪斯根据2004年初英国BBC2台推出的节目《我讨厌你的五件事情》改编创作而来。通过有趣的电视节目形式，反映现代夫妻生活中存在的心理问题，使夫妻双方在轻松和幽默的氛围中接受对方的批评。节目每期邀请一对夫妻，各自陈述讨厌对方的哪些习惯和行为，节目组得到允许后在这对夫妇的家中和车上安装摄像头，记录两人的生活习惯。夫妇还可以故意设计圈套使对方令人讨厌的不良习惯暴露在镜头前，之后让对方观看并由三名男女评委进行秘密评判，评委会根据自己的经验与感觉给这个习惯进行打分，这样交替进行三轮，最后谁的得分高谁就是最令人讨厌的人，必须接受对方设计的惩罚措施。

互动的广泛性和多元性

电视的互动，最根本的一点是要和观众之间形成有效的呼应和联动，以达到“吸引眼球”的目的。互动性实质上是指在电视节目制作过程中传者与受众的合作、交流，共同实现传播的目的。近几年来，不同形态的电视节目中，互动性都在不断加深。<br>

首先，不同的电视节目都在有意识地利用与观众的互动来制作节目。凤凰卫视有一档节目，叫做《媒体大拼盘》，串编各地新闻，很活泼。其中有一个小版块叫做“我来评新闻”，就是每天请一位异地的观众做评论员，通过电话对当天的一则新闻进行评点。虽然点评者都是普通观众，观点和说法难免是“一孔之见”，带有个人色彩，但观众的充分参与，已经使整个节目变得生动起来。

传者和受者之间的界线被淡化了，体现了个体的话语权，传者和受者之间形成了互动。也正因为这种互动以及个体话语权的被尊重，使更多的观众获得了满足感，产生了共鸣。同样，《开心辞典》、《百万富翁》等益智类节目请现场参与观众通过电话求告场外亲友帮助答题的做法也属这类“互动”形式。

台湾华视的《千万大挑战》是一个开创台湾综艺史上最大手笔的节目，每月送出超过百万的奖金奖品。为了让更多的家庭能够分享得到百万家电的幸福，在节目的一开始就立即进行Call out送家电与观众作互动，只要回答通关密语，就立刻送出家电。

第一波送奖结束后马上进入精彩游戏单元，整个节目分为三个单元，每一个回合结束后栏目组都会Call out给观众，进行第二波、第三波、第四波的Call out赠奖活动，在每一通Call out电话之后，观众会提供一个数字，而这个数字将会出现在节目最后结束之前。在节目最后将会出现四个号码，只要观众对中与千元大钞后的末四码相同，就可以得到丰富的巨额奖金。

互动性的加强可以从娱乐类节目的发展过程中突出体现出来。娱乐类节目有几个比较明显的分期，即以《综艺大观》为主要代表的“晚会时代”，以《百万富翁》为主要代表的“益智时代”，以《幸运52》为主要代表的“游戏时代”，以《幸存者》为主要代表的“真人秀时代”。

“晚会时代”的娱乐类节目呈现出一种“剧场效果”，也就是说，观众只是欣赏节目，很少参与节目，有的时候甚至变成了“鼓掌机器”。可以说，“晚会时代”的娱乐节目是没有什么互动性可言的。

在“益智时代”的娱乐类节目中，节目与观众的互动性有所体现。以央视的益智娱乐节目《开心辞典》为例。该栏目在央视公众网站的《开心辞典》网页上设置观众答题游戏，许多不能亲临现场的观众一样可以感受智力的比拼和答题游戏的魅力，网站开通以来注册人数达450万人，网站首页每日的浏览量达到67万页次，总浏览量为300万人次。网上答题最大程度地扩大了参赛人群，保证了节目的选手来源和选手质量，是该栏目选手选拔的一个主要渠道。

在《开心辞典》的答题环节里，“求助现场观众”和“电话求助”两条帮助热线都是活跃现场气氛，提高节目收视的互动环节。

“游戏时代”的娱乐类节目中互动性已经渗透到节目的每一个环节中。如《幸运52》节目，不仅观众的选拔是互动的结果，节目的整个过程中，主持人与选手之间，选手与选手之间，主持人与现场观众之间，主持人与场外观众之间，选手与现场观众之间都有比较充分的互动。

“真人秀时代”的互动性不仅体现在观众的参与性上，而是整个节目都在围绕观众来做，没有观众的互动，就没有节目的存在。如《幸存者》中，选手在恶劣的自然环境中接受生存的挑战，找寻获胜的机会。节目就是以观众的生存挑战过程为线条，辅以选手的心理活动、选手与选手之间的人物关系、恶劣生存条件下人性的真实表现等等戏剧性要素。

　　互动的广泛性不仅是指在电视节目的制作中互动的广泛存在，还体现在电视媒体与其它媒体之间的广泛互动上。如凤凰卫视的《有报天天读》，以摘要播报世界各地以及两岸三地华文报章杂志为主要内容，是一档非常典型的报纸媒体与电视媒体成功互动的节目。