在门店数量和单店销售额双双被沃尔玛和大润发赶超后，近日业界传出“家乐福欲全面退出中国、巴西等新兴国家市场”。一向低调的法国家乐福发表澄清声明，否认将撤离新兴市场，尤其是中国和巴西市场。(10月13日《北京商报》）
    家乐福在中国的发展可谓顺风顺水，除了其经营理念、商品品质和价格优势外，其特别中国化的名字“家乐福”也居功至伟。就像美国的可口可乐饮料一样，“家乐福”蕴含的“家庭快乐幸福”让喜欢吉利彩头的中国人一见心喜，因此在华市场扩张相当顺利。截至目前，家乐福在华共有139家门店，从2006年至2008年，家乐福销售额在华排名一直稳居第6。
    可是，家乐福在华的幸福化生存遭到了欧洲式的羁绊。由于家乐福2008财年全年净利润下降45％至12.7亿欧元，切金融危机依然是正在进行时。欧洲的一些媒体认为传出了家乐福将全面退出中国、巴西等新兴国家市场的消息。而对之极度渲染的，是英国的《经济学家》周刊，该刊认为，家乐福退出中、巴市场将获取约130亿欧元的收入，缓解金融危机以来的资金压力。
    显然，这是典型的欧洲式思维。既然家乐福遭遇金融危机，且在中国市场发生销售额和规模上的双重萎缩，那家乐福只能是断尾求生。殊不知，这恰恰是以欧洲为中心的坐井观天思维。众做周知，超市经营，购买力和消费者数量一个都不能少。中国13亿人口，人民币购买力处于上升趋势，中国是全球零售业的市场乐土。家乐福在华深入人心，又岂能说退就退？果如此，家乐福真的要关门大吉了。最简单的逻辑是，欧盟零售业市场已经饱和，金融危机情势下更是萎缩严重。如果家乐福退出中国，又将到哪里去寻找替代市场？
    数据说明一切。家乐福2008财年全年净利润下降45％，但在中国的销售收入却依然增长3.1％。如果家乐福退出中国市场，其利润缩水将更加不堪。至于家乐福在华单店销售额和门店总数被台资的大润发和美国的沃尔玛超越，这是很正常的市场调整。市场经济是动态和竞争的经济，包括家乐福在内的所有企业都不能在市场上永远第一，这是市场的铁律。如果家乐福在中国市场永远第一，那才真的是市场的悲哀，消费者的苦难。因为家乐福一家独大，难免垄断之嫌，商品质量和服务品质也因为缺乏竞争而下降。这显然不为其他零售业者和消费者所乐见。
    家乐福在华市场的萎缩的同时，沃尔玛和大润发等其他零售业开始了市场扩张。这就意味着，中国市场的活力依然，这不过这块大蛋糕被更多的知名零售业者分而实之而已。如果说，家乐福连和其他同业者竞争的勇气都没有，打不过就跑，才是真正的尴尬。
    讽刺的是，恰恰是老牌市场经济国家的欧洲主流媒体，违反市场常识地制造家乐福退出中国市场的谣言。这才是耐人寻味的地方，人们可以解读为欧洲主流媒体对中国市场的隔膜或者偏见，亦可解读为新世纪的欧洲人见识充满了不合时宜的垂暮之气。曾经生猛的市场经济开拓者，曾经引导市场先锋舆论的欧洲媒体，在主导市场经济繁华潮头之后，正变得保守和颓废，就像罗马帝国的末世和八旗子弟的纨绔而衰。
    还好，家乐福的中国化生存让家乐福拜托了欧洲式的市场羁绊，正本清源地出来辟谣。在家乐福的声明里，家乐福不否认优先考虑法、意、德、英等欧洲市场的地缘战略，但是中国和巴西则是其中长期布局的战略重点。家乐福的辟谣甫出，股价因此上涨0.5%。可见，家乐福在中国，市场的“众乐乐”反应说明了一切。

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