前两天看到一篇文章,说欧洲人喜欢贬低中国、恶心中国,深入分析了原因,得出了结论——我们应该永远以中国的安定和发展为第一标准,不要太在意欧洲人是怎么想的,因为他们也不在意我们是怎么想的!
这是一篇很有价值的文章,而且启发了我们的许多思考。
文章中提到,“贬低”、“恶心”中国的主要是德国的媒体记者、编辑,这让人想到媒体的“本性”。
媒体的使命是向大众传播信息。在市场化的环境中,只有吸引大众注意力的媒体,才有生命力。当你想吸引人们的注意力,最有效的方法就是发起挑战。你所挑战的对手越强大,你所吸引到的注目率就越高。从这个意义上讲,中国受到德国媒体的挑战,也应该算是一种荣耀了。
从社会功能的角度来看,媒体是挑战强权的斗士。如果单打独斗,弱势者斗不过强势者。通过媒体,让大众感受到强势者丑陋的一面,就有助于弱者的共识与团结,有助于社会的平衡。从这个意义上讲,记者、编辑就是斗士,他们的天职就是揭露丑恶和弊端。要求斗士的言行做到温文尔雅,这是很难的。如果你看到媒体在赞扬谁,那这个被赞扬的对象通常应该属于弱势群体,这样才符合媒体的正常生态。无论如何,媒体是没有义务替强势者做宣传的。作为强势者,如果想在媒体上宣传自己,基本上只有两种途径:第一,让别人说你好——做公关;第二,买媒体——做广告。
多年以来,我们的媒体报道其实常常站在广告公关的一面。随着市场经济的推进,我国的媒体越来越接近其本来面目了。如果确实要站在广告公关的角度去做好媒体关系,就必须应对好这样一个挑战——要突出表现自己,就不容易赢得别人的注意和信任;要追求别人的注意和信任,就不容易传达自己的正面形象——特别是自己比较强势的时候。大家都可以积极去探讨这个问题。难怪听到有大明星发出感叹:“我捐钱给孤儿院,请媒体报道也没人来。如果我有绯闻、丑闻,记者们立刻蜂拥而至。”
我们应该认识到:做负面报道,这根本就是媒体的常态。香港,大家已经越来越熟悉了,为什么这里的八卦媒体长盛不衰,八卦媒体上的新闻图片都那么丑陋、血腥,而八卦媒体上的广告却都依然漂亮?这就是新闻与公关广告之间的对立与统一。
媒体如果在新闻或者节目中有意或无意地替别人做宣传,那反而是不正常的情况。下面这条新闻算是一个佐证。
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【聯合報╱記者陳俍任、褚姵君、江祥綾/台北報導】 | 2009.10.22 09:55 am |
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針對新聞與節目廣告化,國家通訊傳播委員會(NCC)再次大開鍘,連陳文茜在中天主持「文茜的夢想驛站」介紹台灣小吃,因花2分鐘集中在菜色上,被視為針對特定個案「置入行銷」,而開罰60萬元。 這次共有8家新聞台,13件違規遭NCC發函警告或罰款,總罰金315萬元。包括中天、民視與TVBS新聞台,在播出豪宅預售屋新聞時,都因播放三重特定建案的畫面,被視為「新聞廣告化」。 中天播放兩名男子在夜店互抱的新聞,NCC認為青少年不宜,也發函要求改進,中天新聞台不予回應。另華視新聞介紹一家KTV被罰15萬元、八大一台在新聞時段介紹塑身產品遭罰20萬、東森新聞台Hello地球節目也因為介紹塑身產品及鱷魚皮包製造商,卻把愛馬仕等產品帶入鏡頭,而各罰40萬。 另民視本土劇「娘家」再次被罰,上次因在片中置入醬油廣告被罰款,這次又在劇情中安排行銷人員大賣可口可樂,再被NCC罰款42萬元。 不過NCC此舉卻引發不少爭議,有業者質疑NCC沒有固定的認定標準,完全依官員自由心證亂罰一通,且怎樣的畫面才不算新聞廣告化?NCC發言人陳正倉強調,所有新聞與節目廣告化的認定,都送交廣告與節目諮詢委員會審議,成員都找學界的專家學者,NCC委員並未參與,但尊重諮詢委員會的決定。 民視節目部副總許念台昨表示,之前已收到NCC發文要求電視台解釋為何播出畫面出現大量可口可樂,而至昨天下班前,還未收到最後裁罰結果。許念台感慨,政府對置入性行銷褒貶的標準不一,「『痞子英雄』置入高雄市,被稱讚手法成功、帶來商機,當然『城市』不等同『商品』,但行銷的邏輯是一樣的。」 【2009/10/22 聯合報】@ http://udn.com/  |
電視劇.新聞置入廣告 NCC開罰
國家通訊傳播委員會針對電視台新聞和節目廣告化的情形開罰,包括民視戲劇節目「娘家」、因為幫特定產品廣告,被罰42萬,其它還有6家新聞台,11件新聞廣告化的案件,總罰金315萬,不過學者認為,NCC應該要提出一致的標準,才能徹底改善目前的亂象。 劇中主角在中元普渡拜拜時,一再強調,他最愛喝這種飲料,拜拜要多拜一些,才能夠又紅又旺,太過明顯的置入性行銷手法,讓民眾看不下去,向NCC檢舉,NCC罰民視42萬,還有長達5分鐘的新聞,介紹台中某飯店推出的小吃套餐,還有新聞是記者強調,「一定要擁有」的名牌包、甚至是新屋建案的新聞,都出現明顯的新聞廣告化。 這回NCC一口氣對12件「節目和廣告未區分」的案件開罰,其中還有不少是累犯,學者認為,光是罰媒體,恐怕不足以遏止節目、新聞廣告化的歪風。 胡幼偉也指出,政府一隻手透過置入媒體來行銷政策,但同時另一隻手又來處罰媒體的置入性行銷行為,NCC強調,目前已經著手修法,要完全禁止政府置入性行銷的做法,最快11月就可以送交行政院,希望藉此矯正廣告和新聞不分的亂象。 記者陳姝君彭耀祖台北報導。
(2009-10-22 ) 公視午間新聞
回到我们的主题——欧洲人真的不在意我们怎么想的吗?如果你想到西方国家的情报机构,你一定立刻意识到,他们最关心的肯定是中国的一举一动。所以,欧洲人并非不关心我们是怎么想的,德国的一些媒体只报道中国一些方面,同时有对中国的很多方面“视而不见”,这都是故意做出来的。正如文章中所说,“批评中国和噁心中国都是一种自我安慰的手段”。
因此,对于整篇文章的一个结论——“不要太在意欧洲人是怎么想的”,我倒是有一点不同的看法。
中国要发展,就不能不与世界交往。要交往,不仅不能不在意别人是怎么想的,而且必须特别在意别人对于自己的看法。有人“喜欢贬低中国”,我们完全可以设法找到原因,改变这些人的看法。即便不能最终改变一小部分人的看法,也可以通过与这些人的沟通、交流甚至辩论,让更多的人了解中国的能力和善意。
怎样才能从被贬低变为被尊重、赞赏?记得多年前度过一本书,书名叫《社会生活中的交换与权力》。这本书给我最大的启发就是,不论是市场经济,还是社会生活中的人情世故,交换、交流无处不在,谁都无法回避。如果这种交换是平衡的、等价的,结果就是两不相欠。如果这种交换不是平衡且等价的,一方就拥有了“债权”。基本上,权利是因为给予、贡献而获得的。如果我们中国能够为全世界做出更多的贡献,包括向欧洲、德国做出更多的贡献,我们自然就会拥有更多的权利。
债权债务产生、偿还的方式影响着声誉。吝啬自私、巧取豪夺或者不按照约定的方式偿还债务,在交往过程中经常出现令对方感到不安的意外状况,这些都会影响到一个人、一个团体、一个国家的声誉。而且,良好并且令大家信任的声誉、信誉、品牌,这些都不是一朝一夕可以建立的,都必须经过长期不懈的积累。
中国已经越来越自信,越来越有能力给予、贡献,我们可以拥有大量的美元债券,我们可以让“Made in China”走遍全世界。我们为什么还没有得到足够多的尊重?为什么还在被一些人的“贬低”?这些人的“贬低”为什么有人相信和附和?因为,我们在拥有自信之后,还需要得到更多别人的信任。
我们要发展,就需要用革命的方式打破一些别人套在我们身上的束缚,也许需要用山寨机来打破知识产权壁垒,也许需要用戏剧性的奇招让兽首的流标。同时,更不能忽视的是,我们也需要建立更多属于自己的东西,其中最重要、最难的也许就是对信用和规则的尊重和遵守,让我们的行为具有更多的可预见性。过去,在战场上讲究的是“兵不厌诈”;如今,在商场上讲究的是“信用合作”。在国际上,我们是不是也应该“把自己的人搞得多多的”?要跟别人交朋友,也离不开一个“信”字。
至于欧洲人是否真的喜欢贬低中国,正如那句中国老话——人上一百,形形色色。不论在世界的那个角落,我们总会发现,有些人在贬低中国,有些人在赞赏中国。只要我们我们既善于了解别人,也要善于表达自己,就一定会赢得越来越多的赞赏。在此过程中,媒体,特别是西方国家的媒体,是我们不可不占领的阵地——不仅用我们的实力,更要用我们的责任心和诚意。
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