前两天看到一篇文章，说欧洲人喜欢贬低中国、恶心中国，深入分析了原因，得出了结论——我们应该永远以中国的安定和发展为第一标准，不要太在意欧洲人是怎么想的，因为他们也不在意我们是怎么想的！
这是一篇很有价值的文章，而且启发了我们的许多思考。
文章中提到，“贬低”、“恶心”中国的主要是德国的媒体记者、编辑，这让人想到媒体的“本性”。
媒体的使命是向大众传播信息。在市场化的环境中，只有吸引大众注意力的媒体，才有生命力。当你想吸引人们的注意力，最有效的方法就是发起挑战。你所挑战的对手越强大，你所吸引到的注目率就越高。从这个意义上讲，中国受到德国媒体的挑战，也应该算是一种荣耀了。
从社会功能的角度来看，媒体是挑战强权的斗士。如果单打独斗，弱势者斗不过强势者。通过媒体，让大众感受到强势者丑陋的一面，就有助于弱者的共识与团结，有助于社会的平衡。从这个意义上讲，记者、编辑就是斗士，他们的天职就是揭露丑恶和弊端。要求斗士的言行做到温文尔雅，这是很难的。如果你看到媒体在赞扬谁，那这个被赞扬的对象通常应该属于弱势群体，这样才符合媒体的正常生态。无论如何，媒体是没有义务替强势者做宣传的。作为强势者，如果想在媒体上宣传自己，基本上只有两种途径：第一，让别人说你好——做公关；第二，买媒体——做广告。
多年以来，我们的媒体报道其实常常站在广告公关的一面。随着市场经济的推进，我国的媒体越来越接近其本来面目了。如果确实要站在广告公关的角度去做好媒体关系，就必须应对好这样一个挑战——要突出表现自己，就不容易赢得别人的注意和信任；要追求别人的注意和信任，就不容易传达自己的正面形象——特别是自己比较强势的时候。大家都可以积极去探讨这个问题。难怪听到有大明星发出感叹：“我捐钱给孤儿院，请媒体报道也没人来。如果我有绯闻、丑闻，记者们立刻蜂拥而至。”
我们应该认识到：做负面报道，这根本就是媒体的常态。香港，大家已经越来越熟悉了，为什么这里的八卦媒体长盛不衰，八卦媒体上的新闻图片都那么丑陋、血腥，而八卦媒体上的广告却都依然漂亮？这就是新闻与公关广告之间的对立与统一。
媒体如果在新闻或者节目中有意或无意地替别人做宣传，那反而是不正常的情况。下面这条新闻算是一个佐证。
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【聯合報╱記者陳俍任、褚姵君、江祥綾／台北報導】 | 2009.10.22 09:55 am |
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針對新聞與節目廣告化，國家通訊傳播委員會（NCC）再次大開鍘，連陳文茜在中天主持「文茜的夢想驛站」介紹台灣小吃，因花2分鐘集中在菜色上，被視為針對特定個案「置入行銷」，而開罰60萬元。 這次共有8家新聞台，13件違規遭NCC發函警告或罰款，總罰金315萬元。包括中天、民視與TVBS新聞台，在播出豪宅預售屋新聞時，都因播放三重特定建案的畫面，被視為「新聞廣告化」。 中天播放兩名男子在夜店互抱的新聞，NCC認為青少年不宜，也發函要求改進，中天新聞台不予回應。另華視新聞介紹一家KTV被罰15萬元、八大一台在新聞時段介紹塑身產品遭罰20萬、東森新聞台Hello地球節目也因為介紹塑身產品及鱷魚皮包製造商，卻把愛馬仕等產品帶入鏡頭，而各罰40萬。 另民視本土劇「娘家」再次被罰，上次因在片中置入醬油廣告被罰款，這次又在劇情中安排行銷人員大賣可口可樂，再被NCC罰款42萬元。 不過NCC此舉卻引發不少爭議，有業者質疑NCC沒有固定的認定標準，完全依官員自由心證亂罰一通，且怎樣的畫面才不算新聞廣告化？NCC發言人陳正倉強調，所有新聞與節目廣告化的認定，都送交廣告與節目諮詢委員會審議，成員都找學界的專家學者，NCC委員並未參與，但尊重諮詢委員會的決定。 民視節目部副總許念台昨表示，之前已收到NCC發文要求電視台解釋為何播出畫面出現大量可口可樂，而至昨天下班前，還未收到最後裁罰結果。許念台感慨，政府對置入性行銷褒貶的標準不一，「『痞子英雄』置入高雄市，被稱讚手法成功、帶來商機，當然『城市』不等同『商品』，但行銷的邏輯是一樣的。」 【2009/10/22 聯合報】@ http://udn.com/  |
電視劇.新聞置入廣告 NCC開罰
國家通訊傳播委員會針對電視台新聞和節目廣告化的情形開罰，包括民視戲劇節目「娘家」、因為幫特定產品廣告，被罰42萬，其它還有6家新聞台，11件新聞廣告化的案件，總罰金315萬，不過學者認為，NCC應該要提出一致的標準，才能徹底改善目前的亂象。 劇中主角在中元普渡拜拜時，一再強調，他最愛喝這種飲料，拜拜要多拜一些，才能夠又紅又旺，太過明顯的置入性行銷手法，讓民眾看不下去，向NCC檢舉，NCC罰民視42萬，還有長達5分鐘的新聞，介紹台中某飯店推出的小吃套餐，還有新聞是記者強調，「一定要擁有」的名牌包、甚至是新屋建案的新聞，都出現明顯的新聞廣告化。 這回NCC一口氣對12件「節目和廣告未區分」的案件開罰，其中還有不少是累犯，學者認為，光是罰媒體，恐怕不足以遏止節目、新聞廣告化的歪風。 胡幼偉也指出，政府一隻手透過置入媒體來行銷政策，但同時另一隻手又來處罰媒體的置入性行銷行為，NCC強調，目前已經著手修法，要完全禁止政府置入性行銷的做法，最快11月就可以送交行政院，希望藉此矯正廣告和新聞不分的亂象。 記者陳姝君彭耀祖台北報導。
(2009-10-22 ) 公視午間新聞
回到我们的主题——欧洲人真的不在意我们怎么想的吗？如果你想到西方国家的情报机构，你一定立刻意识到，他们最关心的肯定是中国的一举一动。所以，欧洲人并非不关心我们是怎么想的，德国的一些媒体只报道中国一些方面，同时有对中国的很多方面“视而不见”，这都是故意做出来的。正如文章中所说，“批评中国和噁心中国都是一种自我安慰的手段”。
因此，对于整篇文章的一个结论——“不要太在意欧洲人是怎么想的”，我倒是有一点不同的看法。
中国要发展，就不能不与世界交往。要交往，不仅不能不在意别人是怎么想的，而且必须特别在意别人对于自己的看法。有人“喜欢贬低中国”，我们完全可以设法找到原因，改变这些人的看法。即便不能最终改变一小部分人的看法，也可以通过与这些人的沟通、交流甚至辩论，让更多的人了解中国的能力和善意。
怎样才能从被贬低变为被尊重、赞赏？记得多年前度过一本书，书名叫《社会生活中的交换与权力》。这本书给我最大的启发就是，不论是市场经济，还是社会生活中的人情世故，交换、交流无处不在，谁都无法回避。如果这种交换是平衡的、等价的，结果就是两不相欠。如果这种交换不是平衡且等价的，一方就拥有了“债权”。基本上，权利是因为给予、贡献而获得的。如果我们中国能够为全世界做出更多的贡献，包括向欧洲、德国做出更多的贡献，我们自然就会拥有更多的权利。
债权债务产生、偿还的方式影响着声誉。吝啬自私、巧取豪夺或者不按照约定的方式偿还债务，在交往过程中经常出现令对方感到不安的意外状况，这些都会影响到一个人、一个团体、一个国家的声誉。而且，良好并且令大家信任的声誉、信誉、品牌，这些都不是一朝一夕可以建立的，都必须经过长期不懈的积累。
中国已经越来越自信，越来越有能力给予、贡献，我们可以拥有大量的美元债券，我们可以让“Made in China”走遍全世界。我们为什么还没有得到足够多的尊重？为什么还在被一些人的“贬低”？这些人的“贬低”为什么有人相信和附和？因为，我们在拥有自信之后，还需要得到更多别人的信任。
我们要发展，就需要用革命的方式打破一些别人套在我们身上的束缚，也许需要用山寨机来打破知识产权壁垒，也许需要用戏剧性的奇招让兽首的流标。同时，更不能忽视的是，我们也需要建立更多属于自己的东西，其中最重要、最难的也许就是对信用和规则的尊重和遵守，让我们的行为具有更多的可预见性。过去，在战场上讲究的是“兵不厌诈”；如今，在商场上讲究的是“信用合作”。在国际上，我们是不是也应该“把自己的人搞得多多的”？要跟别人交朋友，也离不开一个“信”字。
至于欧洲人是否真的喜欢贬低中国，正如那句中国老话——人上一百，形形色色。不论在世界的那个角落，我们总会发现，有些人在贬低中国，有些人在赞赏中国。只要我们我们既善于了解别人，也要善于表达自己，就一定会赢得越来越多的赞赏。在此过程中，媒体，特别是西方国家的媒体，是我们不可不占领的阵地——不仅用我们的实力，更要用我们的责任心和诚意。
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