这当然不是福(克)斯新闻（FOX NEWS）的频道LOGO！
只是最近美国各家电视台，都在热烈讨论「同行」FOXNews与Obama欧巴玛总统的空前大战。这一个批评FOX NEWS的设计是非常多年前在网络上被流传的讽刺海报（以中国人的形容就是「唯恐天下不乱」吧！），最近又再度爆红。
福斯新闻对欧巴玛之不友善！从民主党初选开始，一路到现在。但如今Obama以总统之尊连同整个白宫，全然不掩藏的，极其针对性的对一家全美知名度与收视率都名列前茅的电视台迎头痛击。这在美国无论是保守主义或自由主义的传播学者，都傻眼了！
「媒体」，已经公认是这个社会深具影响力的「第四权」了，而如今与「政府」这个首要强权相互「对干」起来！但这回比较特殊的是，对于白宫与福斯之间，显然没有人能绝对断言，究竟谁才是「弱者」？而谁才是「欺压者」？
去年由于我一整年在国外筹办某个英文新闻频道，一度处心积虑想要「拷贝」各方的特色长处，于是几乎恰好也都在专心搜集资料研究「FOXNEWS」。
但连我这种老电视新闻人，都不免在最初打开电视，仔细进入「福斯三昧」 之际，被这个老「狐狸」的新闻频道，给呛得一塌糊涂。
福斯新闻自称百分百的，站在「美国利益」（AmericanBenifits）的角度，而每天各节重点新闻的取材，也坚持百分百偏重美国观众的「人性兴趣」（HumanInterests）。
最明显的例子就是全球瞩目的08年北京奥运开幕式，Fox News也只是淡淡的给了两分多钟的长度，然后就回过头来，继续大篇幅报导美国小镇一位失踪小女孩的后续追踪。至于接下来每天的奥运奖牌，也几乎只短小的报了美国代表队的奖项与数目而已。
而只要是美国境外的，或者与美国利益没有直接相关的消息，福斯的新闻主播与评论员们，几乎都是满脸「干我屁事」的睥睨神情。
我印象最深刻的，尤其是这次也被白宫点名的福斯电视的资深评论主持人欧莱利（BillO'Reilly）。这位眉宇间经常露出「自认潇洒」嘴脸的老先生，经常都是一脸嫌恶的评论着时事；对来宾的观点不同于他，也经常是一脸不悦甚至争执起来。
和他相较之下，台湾的李涛、郑鸿仪或谢志伟再怎么「激情演出」，相形之下也简直是「清纯可人」的水平呢！
若要好好透视分析一下FOXNEWS的辛辣程度与高收视率，首要的关键，便是在于这些「呛死人不偿命」的主持人与评论员。
海外的新闻圈子有一个十分腥膻的说法来形容若要担任FOXNews的「主持人」的首要条件：「Youmust have a Bitchy Face」！FoxNews始终都不是找「最亮眼」的主持人，而都是找「最让人过眼难忘的主持人」！
某 方面来说，这也是一种频道性格「鲜明突出」的策略！新闻频道风格的塑造，最重要的还是「活生生的人」，而不是「一条条的新闻」！（台湾新闻频道在这方面， 坦白说概念很落后啦）。FOX NEWS透过屏幕上叙述新闻的人物，去呈现一种完全与他人不同的频道「意识与审美价值」。
比如从福斯各地方频道表现良好而被挖到总部的「记者」，主要也是必须在新闻的叙事能力上，能够有「凸显重点与争议」表达风格的记者才行；不是新闻「跑」得好，而是新闻「说」得好！
而他们邀请的「评论来宾」，也同样是深具争议性。最近一位美国很恶形恶状的摔角选手，竟然被邀请去担任福斯高收视率的深夜脱口秀「RedEyes」的常态来宾。这简直让那些习惯传统新闻价值与型态的观众，快要发疯了！
但这就是「FOX News」！誓死不去走那众所皆知的「CNN」乖宝宝路线。
有了「主持人」的整体风格为核心，接下来，用以带动总体对议题的鲜明立场的，是新闻的「取材角度」与「呈现方式」。
所谓的「美国利益」与「美国人兴趣」，基本上就已经是充满大老美的「主观价值」而不是一种「普世价值」。
最好的例子，便是即使在中国四川大地震的当时，福斯新闻除了灾情的背景说明，对于中国政府官方的各项处理，则依旧是保持「高度怀疑」的状态，同时反而更大篇幅去报导可能涉及的贪污或偷工减料的「人祸」部分。
整个福斯频道，在这么美国右派的保守主义风格下，继续坚持它看来动听，却那让许多人嗤之以鼻的「Fairand Balanced」「Wereport, you decide」的宣传口号。
但这种福斯认为的「公平与平衡」「我们报导，你来决定」，却不是传统新闻认知的那种「双方各自表述的平衡」角度与方式；而往往是福斯新闻自己设定出某个明确的「叙述角度」与「对抗方式」，特别是「跟CNN与其他电视台不一样」的角度方式，让观众决定。
福 斯电视的一般新闻，以电视台的术语来说，都是BS（Background Sound）主播念几句就交代了。重要的新闻专题，则会长达三到五分钟。至于每节新闻，也几乎都会挑选出一两则焦点新闻，则是大篇幅时段的记者联机与来宾 分析。整个新闻的节奏感又快又深，给人对争议事件刀刀见骨的感受。
在这当中，最让我傻眼的，是「联机记者本身的意见」，经常往往比事件本身的背景还要多、也还要立场鲜明！他们甚至允许记者，提出一种「专业上的臆测与推论」！对福斯而言，这是引导观众思考的必要手段。
对此，不少人批评者针对福斯电视背后的大老板梅铎的日耳曼血统，极尽讽刺之能事，甚至以「纳粹频道」来攻击。但福斯新闻仍然不为所动的，在电视上日以继夜的，从记者到主持人，无比辛辣的，「Bitchy」下去呢！
当然，看电视自然也要看看福斯新闻特有的「视觉包装」。
因应这种「立场保守」却更显得「前卫极端」的价值呈现，FOXNews身为影像媒体，在动画设计复杂缤纷的时代却反其道而行，采取一种对讯息包装非常「直率朴实」的审美设计。
这个电视台大概是我见过「镜面片头，最不大搞动画设计」的电视台了！
他们的视觉特效，保持在「老先生老太太们，看上去也不会觉得眼花撩乱」的水平，完全没有太花俏的设计。
但另一方面，福斯却对于所有的「标题、横栏、背景」，除了采取电视上「蓝色」的主要基底之外，却非常刻意的呈现出，让人刺眼与燃烧的「红色」为主色！这与CNN或者传统新闻频道，采取让观众能够「冷静客观」的「蓝白」色系主色全然不同。
第一次看福斯新闻的人，都会觉得「红到不太舒服」！但FOX摆明了就是要红色的燃烧！燃烧！燃烧！让观众在视觉的不安与扰动之中，能够「坐立难安」的继续收看新闻，也去感受新闻的争议性。
而这样的视觉设计，也是配合节目与主持人的用语中，经常出现很主观与情绪的用词。任何观众于是在任何时刻转台过来，乍看、乍听之下，都会以为发生了什么「天大的事儿」呢！
但在此同时，多年来对于自身包括LOGO在内，堪称无比保守与传统的美学概念，FOX那种几近于老顽固的坚持，又与其冲撞十足的言论风格，形成了强烈对比。
福斯新闻就是这样，由里到外的充满争议！
举个例子来说，即使是难得特殊的「好人好事」的人情趣味新闻，倘若CNN或其他的主播，会以一种「人间有温情、温情满人间」的口吻来描述呈现，换做FOX的主播口吻，则几乎都是「好人好事？天底下竟然会有这种事！」的语气。
从中国人的角度来形容，也可以说FOX是比较认为「人性本恶」而处处质疑着、也维护着美国利益；而有别于其他多数新闻频道「人性本善」而大多鼓励着、也展望着和平世界。
尽 管是这么的「报忧不报喜」而立场保守，但却也是这么的以直率的鲜明的立场，去定义或引导着自身的观众意志。福斯认为，绝大多数的人并非学者、媒体人等 「well-informed」的信息判断者，而需要媒体提供初步的「结论」来判断，而不是只提供新闻事件的各方「过程」而已。
而从福斯新闻这位「小老弟」创立之后，美国三大电视网以及CNN很快的受到影响，福斯新闻的总体收视率堪称领先群伦；显然尽管讨厌并抨击FOXNEWS的人口很多，但认为福斯新闻很迷人的，也不在少数！
当然，很多看FOX NEWS 也和早先很多我们这里看琼瑶电视剧对白的人一样，忍不住要一边看、一边骂的！但看久了、骂久了，难道不会逐渐习惯，意识价值上也多多少少受到影响？
而对于各家媒体竞争的殊死战而言，倘若「收视率」毕竟是决定胜败的最终，那显然福斯之所以能够掌握「胜利的关键」，并非传统强调的「新闻专业与道德」的抽象标准，而是来自那本质上就已经充满着无比争议的「人性」现实。
至于FOX NEWS与白宫的这一场新闻大战，究竟谁会先让步低头，以美国的媒体利伯维尔场与民众的成熟度来看，确实很难说。
但值得台湾媒体与传播研究学者注意的一点是，过去对于「新闻自由」的定义，似乎认为这四个字，是站在「民众的、媒体的、反对势力的」这一边。
但这一次欧巴玛与白宫的强硬态度，概念显然是认为：「新闻自由」的公权，不是「反政府」Anti-Gov.的，而是应该连政府本身也享有，也拥有同样平等的权利！白宫的态度意味着，政府本身「有权表达或拒绝对于媒体立场不公的对抗自由」！
既然我欧巴玛或白宫的一切，从选举最初你福斯就一直在敌视与丑化，那么我身为白宫政府，为什么不能有权「拒绝你的不公平的报导」，不让你的记者到白宫采访？特别是当你福斯甚至指责我欧巴玛是「种族主义份子」，而这又与所谓的「美国利益」相符合吗？
网络上这些对FOX NEWS让人发噱的幽默批评，应该是对FOX福斯新闻，最有意思的批注了！
Fux news.
美国人一定比你更了解自己的国家，他们的有权批评自己的政府。因为现实的主流媒体同样没有向观众们展示真实的东西，很多美国民众，特别是少数族裔的根本不了解欧巴玛这个人，只是跟主流走。FOX就是敢去说这些，让多一些人去了解，有什么不对？美国现在就像一个天天有糖吃的小孩，如果有一天没糖了就不知道该怎么办的小孩，FOX就是想告诉小孩糖不会天天有的，在提醒小孩要注意这个现实问题。欧莱利肯定会比欧巴玛更爱美国。FOX的收视率上升是因为越来越多的人头脑开始清醒了。CNN大话联篇无人不知啊！！
凤凰的美国新闻以前一直都是和fox合作的，貌似现在换别家了，不知何故。而台湾新闻的合作也从东森变成了tvbs。
美国人有自己的制度，我们中国人管好自己！
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王尚智
王尚智。两岸资深媒体人。历任台湾TVBS、香港凤凰卫视、佛教人间卫视等台、港电视台总经理、新闻总监及节目主持人。长期关注并多方撰述海峡两岸为主的华人趋势脉动。现今每月定期往来亚洲各城市，从事新媒体事业运营、新能源产业投资，及科技美学的研究论述。深度参与亚洲各地NPO、NGO，及企业集团CSR的策略擬定。现亦为北京中央美院博士生，研究宗教美学。
