广东的网友凌敏，是箱包行业举足轻重的人物。但在十年前，她因为生产冒牌箱包曾经被处罚得一无所有。之后，她注册了自己的商标，再从零起家，今天又做成了大老板。经历了从无到有，从有到无，再从无到有的过程之后，凌敏终于悟到了“有”与“无”的奥妙。

凌敏与云禧聊Q，自然少不了“有”和“无”的话题。

凌敏：我发现一代又一代的创富者，都在经历从无到有、从有到无的过程。

云禧：是呀。我也见证了大量的例证，商界就是一个有无变换的舞台。现在看看，第一代财富英雄还剩几个？第二代、第三代商界英雄，为何那么多的人成为阶下囚？

凌敏：这里面应该有它的规律吧？

云禧：对。小到个人，大到国家，成败得失的奥秘，全在“有无”二字上！

凌敏：我深有体会，生产制造属于“有形资产”，品牌属于“无形资产”，只有生产能力没有自己的品牌，就意味着永远当别人的车间主任。

云禧：太对了。生产能力属于“有”的能力，品牌和企业文化属于“无”的价值，但绝大部分的利润在“无”的区间——品牌价值，而非生产价值。

凌敏：中国的生产制造能力很强，所以被称作“世界工厂”呀。

云禧：不以为耻，反以为荣呀。生产的综合利润从来都不超过5%，而品牌的价值无限大。生产型经济的特点，就是能耗最高，利润最低，这也正是中国经济的现状，我认为我们没有理由骄傲。

凌敏：你认为中国经济的发展方式不合理？

云禧：中国要在短时间内改变自己的落后面貌，只好选择高能耗、大体量的生产型发展模式。我们今天经济发展，靠的是投资拉动，是就是一种“有”的驱动方式，而缺乏一种消费拉动——即“无”的驱动方式。现在要渡过经济危机，又会上马大量的“铁公机”（铁路、公路、机场）项目。但中国人一定要有清醒的头脑，一定要大力发展品牌经济——即文化经济，才是中国经济的最终出路。

凌敏：“有”的驱动和“无”的驱动，会有什么结果？

云禧：老子早就一语道破，天下万物生于有，有生于无。如果你只注重“有”，“有”就会变成“无”；如果你注重“无”，“无”就会变成“有”。

凌敏：能否举例说明？

云禧：美国的发展靠的是知识经济，比尔·盖茨的WINDOWS平台早已成为地球人的共同工具，它的威力是我们任何的高速公路和铁路都无法比拟的；法国经济属于文化经济，我们消费法国货，主要是在为它的文化和品牌买单，而不是为它的制造成本买单，他们总体上都是“无”的经济。中国的经济总体上属于“有”的经济，都是靠真材实料的投入，实实在在的能耗，然后把利润给了国外，把成本留给了中国。

凌敏：你是说中国的经济太实了？

云禧：太实了太实了！中国经济高增长，国人为之欢呼跳跃，我却心情沉重！这样的发展方式，今天的“有”，就会变成明天的“无”！

凌敏：中国经济的主要缺陷在哪儿？

云禧：中国太缺乏文化和品牌了！人们会说，到超市所有的商品都有品牌呀，但人们不太清楚对一个国家来说，品牌的概念是什么？

凌敏：什么是真正的品牌呢？

云禧：我非常赞成张瑞敏的一句话，叫“国门之内无品牌”，只有国际品牌才称得上品牌。现在，在国际上叫得响的中国品牌所剩无几了，我能想得出代表中国的品牌还有谁呢？

凌敏：我看到大量的中国品牌被收购。

云禧：这又是一场“有无之间”的战争呀！西方人非常懂得无形资产的价值，所以一旦发现中国国内有影响的品牌，就不惜代价地收购。西方人懂得，有形资产价值最低，无形资产价值无限，所以西方人收购中国的品牌时，对你的有形资产（厂房、机器等）出价很高，中国人还以为占了很大的便宜，却不知道自己失去了最有价值的东西。

凌敏：这是一个非常大的经济阴谋呀！

云禧：没错。此次所谓的金融危机，实际就是美国在用他的虚拟经济——各类金融衍生品、货币产品、文化产品等来对冲中国的外汇储备和实体经济，用他们的“无”来对付中国的“有”。表面看来中国经济的损失很小，但却损失了身体，美国经济的损失大，但只伤害了毛发。

凌敏：可见中国人的价值判断出了问题。

云禧：对。对一件产品来说，真正反映利润的不是它的生产成本，而是它的品牌文化；对一个企业来说，最有价值的不是它的有形资产，而是它的无形资产，即企业文化。

凌敏：你是说，中国的经济缺乏文化？

云禧：中国的经济，是一种缺乏文化的经济，中国的企业家，也大抵是缺乏文化的企业家，这是对中国文化的最大讽刺！如果再不能激活中国经济的文化元素，中国经济就讲进入从有到无的状态！

凌敏：先生是搞经济的，为什么现在总是对文化感兴趣？你好像从务实走向了务虚？

云禧：中国的经济最大的弊端就是太实了，而缺乏“虚”的成分，不要仇视“虚”字，“虚”字中有玄机！从世界经济竞争格局看，中国的经济太实了；从中国的经济格局看，河南的经济也太实了。

凌敏：先生说的虚实是什么意思？

云禧：所谓的虚实，指的是经济发展中的物质与文化成分的比例。我们的产品太实——主要是物料和生产成本，而国际知名品牌其实很虚，主要是品牌文化成分。

凌敏：你是说，我国生产的产品缺乏文化含量？

云禧：太对了！我们到一家豪华饭店，一顿餐动辄数千元，但吃掉的主要是无形产品，而非有形产品，因为物料成本在菜价的比例很小。当我们购买法国的化妆品、美国的软件时，要知道我们主要不是在消费人家的能源，而是在消费人家的文化。

凌敏：中国也在大力推进文化产业和虚拟经济的发展呀。

云禧：这是一项非常重要的战略，可惜多数人并未真正理解文化战略的意义。

凌敏：发展文化产业只是经济发展中的一部分，需要大多数人参与吗？

云禧：很多人以为文化产业只是文化人的事情，这是很片面的。其实，像麦当劳、肯德基、可口可乐等，都是文化产业。不是我们做不出可乐，不是我们做不好炸鸡腿，是我们无法复制他们的文化。我将此称作“泛文化产业”。

凌敏：就是说文化决定价值。

云禧：对。如果在一件产品中，形成利润的主要因素是品牌文化而不是生产成本，那么，就应该视作泛文化产业。比如某法国名牌西装，委托中国的服装企业生产（OEM），他们与中国企业的结算价是每套700元，但在中国直接卖给中国人的价格是每套7000元，那么，这样的经营方式，对于中国来说属于工业，而对于法国来说，实际就是文化产业，因为对方获得超额利润却不用生产，是靠文化和品牌来赚取利润。

凌敏：我理解了，就是产品中的物质成分越少，文化成分越高的产业，就是你所说的泛文化产业？

云禧：基本可以这样理解，但我指的主要是利润贡献的能力。发展文化产业，就是要大力发展非物质经济，特别是增加物质类经济的文化品牌含量。

凌敏：文化产业可不可成为人文经济？

云禧：文化产业的核心，就是人文经济，人文经济属于“人”的经济，而不是“物”的经济，即人本经济。譬如美国，如果不能造就比尔·盖茨的财富，就不会造就美国的知识经济；譬如法国，他们就是将法国高贵的文化精神注入到了他们的产品中，所以法国货的主要利润来源于文化。什么时候中国的富豪榜上不再是房地产大佬，而是艺术家的时候，就标志着中国文化经济的成熟。

凌敏：你的意思就是要让知识分子、文化人发财？

云禧：没错。可是国人心胸狭窄呀，一些作家、学者年收入不过数百万，就遭人红眼，对房地产大佬的暴富却可以接受。说穿了，再多的文化资源，没有文化人的富有，就不会形成真正的文化产业。

凌敏：中国社会对知识人、文化人关注不够？

云禧：不关心文化人，不提升文化人的地位和财富，就不会有文化产业的大发展。在798、宋庄，你会为那些交不起房租的画家惋惜，许多文化人实际就成了穷人的代名词。发展文化产业，我们需要建立对文化人的保障体系、文化金融体系以及文化保险体系等，需要用最先进的方式推进文化经济的长足发展。

凌敏：知识人、文化人可以有创造性的劳动，所以也会有超常的贡献。

云禧：文化产业的精髓就是创意经济，也就是创造性劳动的意思。我认为中国应该设立国家创造大奖，譬如可以设立“五一创造奖章”，与“五一劳动奖章”并列，大力鼓励国人的创造性劳动，引导中国经济从量的发展上升为质的发展。

凌敏：河南的文化资源很丰富，发展文化产业的空间也很大呀。

云禧：河南是文化资源大省，却不等于是文化产业大省。虽然河南在文化方面取得了令人瞩目的成就，但相对于其文化资源来说，还有更大的发展空间有待于发掘。

凌敏：我越来越明白你的意思了，文化产业并不全是文化人的事情。

云禧：太对了！提高整个国民的文化素质，提高所有企业家的文化素养，关系到全民的修养和创富能力。中国应该进入文化经济时代！

凌敏：我现在比较理解你热衷于文化的原由了。

云禧：记住，文化素养，是下一个财富机会的通行证！

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