经过前期的筹备和试播，上海市电信公司和上海文广新闻传媒集团9月1日联合宣布，IPTV（交互式网络电视）在上海全面放号，年内将发展用户7万至10万户。

　　IPTV带来由你做主的“新视代”

　　IPTV，即交互式网络电视，是以电信宽带网络为传输通道，以电视机、计算机为终端，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网协议（IP协议）传送电视信号，向家庭用户提供包括电视内容在内的多种交互式数字媒体服务，实现接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能，因此，IPTV也被称为“IPaly  TV”（我玩电视）。人们从被动地看电视，变为“玩电视”，进入自由做主的“新视代”。

　　由上海市电信公司和上海文广集团携手推出的IPTV，共提供70多个直播频道及5000小时的VOD点播。今后点播的时间还会不断增加。

　　有了IPTV，用户可以自由点播钟爱的节目，在任意时段播出，在实况转播中，遇到精彩画面，用户可以通过遥控器进行暂停、快进或快退，同时也没有了插播广告的烦恼。

　　视频服务是IPTV产业收入中最大的一部分，据运营商预测，这部分收入占80％以上。IPTV的视频服务将不仅局限于电视网络和有限的电视节目，还将包括用户提供的内容等，IPTV可以提供交互性、跨多个平台的整合型和增强型服务，包括电子商务、电子投票、远程医疗等。新型增强型服务还包括点播游戏、音乐和家庭网络管理等等。

　　IPTV的市场前景诱人。据IDC发布的《中国IPTV市场2006－2010预测与分析》报告称，IPTV有望在2010年拥有超过2000万的中国用户。

　　上海模式对中国IPTV有拉动效应

　　谈了多年的IPTV，用户因其丰富的功能而青睐这项业务，运营商看好其市场空间，但同时人们又对现行体制的困扰感到忧虑。

　　IPTV集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体。由于IPTV涉及到广电、电信和网络三种不同行业的业务模式，商业模式融合较为困难。业内许多人称，从宏观角度看，电信和广电分业经营的基本政策没有变化，二元格局还会长期存在。电信运营商和国内广电企业进行大规模的合作还在初期摸索阶段。

　　信息产业部研究院政策研究专家陈金桥表示，在现行的广电、电信严格分离体制下，电信和广电发展IPTV时，势必面临最后如何合作的问题。

　　电视媒体行业目前主要采取准入制管理，广电总局对其具有审批权，由于国家监管机构对内容的严格监管一直没有放松，IPTV在内容提供上会遇到不小的障碍。

　　在上海IPTV投入正式大规模商用之际，运营商及业界人士都对上海的合作模式看好。上海IPTV由上海电信和上海文广携手合作。两家公司各有所长，发展路径明晰。上海电信的ADSL宽带网络已经过改造，能满足IPTV的传输需求，扮演网络提供商的角色。今年7月，上海电信10万线的招标项目也进展顺利。上海文广旗下的电视台、电台等，有内容制定和平台运作的优势。目前已有5000多点视频点播节目，视频IP电话、视频会议、网络游戏等也在准备中。双方前期的合作非常顺利。此前在上海浦东和闵行进行商用试点，发展的用户达1万户。

　　业内人士认为，目前电信和广电各自发挥专长，启动优良资源，集中精力把规模做大，是国内IPTV发展的路径，这一模式将影响中国IPTV的发展趋势。

　　打造产业链，营造产业发展环境

　　IPTV产业链很长，它涉及内容平台、互动业务平台和运营支撑平台三大部分。由于电信、广电对IPTV市场主导权的模糊，“三网合一”带来的标准之争将是IPTV进一步发展的一大掣肘，这其中包括网络、终端设备、业务及内容管理等在内的产业环节都缺乏成熟的技术规范和解决方案。当前中国的IPTV领域存在两种标准，一种是名为AVS的国产标准，另一种是国际上应用较多的MPEG4.据介绍，AVS是中国具有自主知识产权的标准，突出优势表现在较低的专利费用上。但AVS还处于萌芽期，MPEG4已经产业化。

　　在技术方面，由于多业务的融合，IPTV对技术设备支撑要求很高。IPTV所需要的容量是现有宽带接入容量的几倍到几十倍，大规模开放IPTV业务对于现有网络的容量和结构都将形成很大的挑战。另外，IPTV需要随时解决包括网络点的管理和设置的复杂性、带宽分配、QoS执行、CPE的复杂性和安全性等在内的问题，这就需要发展架构灵活的IPTV网络。

　　采用何种商业模式也是一个问题。整个IPTV价值链有五类参与者，包括内容提供商、增值运营商、电信宽带运营商、设备供应商和用户。目前，内容服务、电信等有一定程度的合作，但是如何协调参与者的利益关系，形成切实可行、公平共赢的商业模式，对于IPTV业务运营的成败关系重大。

　　IPTV虽然受到用户，特别是年轻人的欢迎，但消费习惯对于产业的规模发展仍是问题。据有关财务资料分析，IPTV的收费，每月至少应在30元至60元，才能在5年中收回成本。按上海推出的优惠价格，与宽带的捆绑销售每年要花约1800元。用户所能接受的视频节目的收费可能难以支撑IPTV的自身发展，因此对用户消费习惯的培育，也是需要研究的问题。运营商要给用户很好的体验，确立互动性、个性化的特色，消除拥塞。