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据新华社报导，产自雪域高原的“拉萨啤酒”，不仅没有受到国际金融危机影响，反而逆势发威，强力出击刚刚打开的美国市场，业绩引人注目。那么，这个新兴品牌的成功之道何在呢？
首先“拉萨啤酒”沾了藏文化的光，具备独家优势，在本地区占据较大市场份额，从而确保了较高的利润率。作为目前全世界唯一采用青稞麦芽酿造技术的厂家，加上无污染的冰川水和绿色原料，这一品牌享有的差别化竞争优势是依然无可替代的。
拉萨啤酒厂其实是西藏最大的中外合资企业，投资方包括嘉士伯和丹麦发展中国家工业基金会。在许多中国企业缺乏海外市场经验的背景下，拉萨啤酒的国际管理团队对企业品牌建设和海外市场拓展的贡献可以想见。
毫不否认，拉萨啤酒如果要扩大市场份额，需要广而告之。为此有广告公司为其备了一份代言人的名单，其中有才旦卓玛，有格桑曲珍，有韩红。还有一些，咱叫不上名来。反正，都是藏族人。
既然是代言，又希望几个主市场西藏本地和美国人都能接受，名单上那些显然落了俗套。明摆着是个与众不同的差异化产品，为啥不去寻求一个能让人眼前一亮差异化的代言人呢，谁？依本博秦全耀看，最合适的“拉萨啤酒”代言人非漂亮的十世班禅大师的女儿仁吉旺姆莫属。且这位小靓女又在美国上过学，让她代言，真可谓拉萨啤酒中美通喝！
秦全耀
十年前一不小心成为中国首届十大策划人之一，但从不打广告，低调，更追求精典。 自认为能载入史册的作品：富亚喝涂料、堂会重返京城、反SEB并购苏泊尔案、卡迪拉克车队做广告、状告中科院、鹅鸭大战等。 极有影响作品：奥克斯爹娘革命、格力开心、澳曲轻王姬打假、青海看牦牛、质疑中药不良反应、质疑中国名牌评选、质疑刘翔烟草广告等。 秦全耀13901023875 北京南北通咨询有限公司 http://www.bjnbt.com.cn/
