孙悟空为什么斗不过米老鼠

福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏

米老鼠在上海建新窝了！

随着上海迪士尼项目获中国政府核准，十年曲折路的米老鼠终于要在中国内地安家落窝了。在全球六个迪士尼主题公园中，中国占了两个，充分凸显了中国市场的全球价值。最开心的除了上海市政府，还有中国千千万万的孩子们。然而，作为一个中国营销人，我却开心不起来，中国的孙悟空为什么斗不过美国的米老鼠？

美国文化才200多年的历史，四百多年前，当《西游记》成书时，美洲那片土地上只有印第安土著人在种玉米。《西游记》电视剧以其丰富的想象力和娱乐性，曾经是上世纪80、90年代中国家庭的第一娱乐大片。然而时至今日，中国的电视、电影荧幕，甚至是流行娱乐文化，都被哈利·波特、米老鼠、唐老鸭等充斥。就连中国的经典元素花木兰和熊猫，也被好莱坞偷走，变成《花木兰》和《功夫熊猫》在全球疯狂赚钱，而我们也只能心甘情愿的“捐款”。

一些城市曾打过《西游记》的主意，建立主题公园，塑造各种唐僧师徒与神怪形象，还有神秘的山洞，以招徕游客，可惜都好景不长。现在，国产动漫片《喜洋洋与灰太狼》，走的也是迪士尼的路子，泡沫式或拉面式炮制系列故事，小动物们在故事中无限恩冤情仇，孩子们却看得如醉如痴。相关的电影出来了，玩具也跟上了，但要做到世界级的影响力，要做到能建立主题公园，似乎还有遥远的路要走。这是为什么？

中国三十年的改革开放，在取得巨大的经济成就的同时，也被外来文化严重侵蚀，在崇洋媚外中失去了很多自己的文化根基。事实上，博大精深的中国土壤才是中国文化立信中国、走向世界的根基和源泉。而中国文化精髓所体现出的和谐普世价值观，正是世界文化的大道。

中国在全球经济和政治地位和影响力的日益提高，以及中国13亿消费市场的迅猛增长，正是蕴涵5000年深厚沉淀的中国文化全面崛起和振兴的最好战略机遇。越是民族的，越是世界的！这是一条至高无上的真理。从中国制造到中国创造到中国影响力，文化将是我们最有力最深邃最持久的武器。在全球经济的火车头司机都由山姆大叔变成孔夫子时，我们必须真正的认识自己和展示自己，才有世界更好的认识和接纳中国的可能。

这一点，洋人比我们认识得更深刻。世界传媒大亨默多克说，让报纸在全世界畅销的最好办法，是把中国新闻放在头条。横扫世界和中国电影市场的《功夫熊猫》和《花木兰》，恰恰是彻头彻尾的中国文化和元素。

正如一位网友所言，“中国建造自主文化航母的时机已经成熟，与其斥巨资打造一艘美国米老鼠号进驻中国，不如打造一艘自主品牌的能进军全球的中国文化航母。

“从来就没有意外，相信，要相信。”这正是《功夫熊猫》中龟大师所传达的核心思想。

相信产生力量！相信才能成事。现在，是到了坚信中国文化、相信中国元素世界性成功的时候了！

为了扶持文化创意产业，各地也纷纷出台政策，投资从几千万元到几亿元不等，建动漫生产基地或文化创意产业园，甚至成了潮流。其实，考察一下美国、日本、韩国的文化创意产业，就知道到底是先有艺术家还是先有文化创意园。文化创意不是设个园子或者批一片地，就能一蹴而就的，它需要自由的精神与独创的想象力，需要良性的文化体制、产业制度与优秀的团队配合。

《功夫熊猫》的导演从来没有见过真正的大熊猫，但却用了30年时间研究中国文化，历时5年制作这部影片，每一分钟段落都要制作8分钟的镜头，再从中筛选。饰演熊猫阿宝的杰克·布莱克也从来没有来过中国，正是因为他们的想象力和诚意才让中国元素在影片中如此诱人。这正是好莱坞商业逻辑背后的真功夫。

可是，我们现在的主流作家、艺术家，却极少有人为孩子创作动漫等文化产品。因为动漫剧本价格是如此之低，让很多有才华的作家、艺术家望而却步。作为资金密集型的产业，初创和中小型文化创意企业的融资问题依然没有从根本上解决。曾经陪伴中国孩子成长的《童话大王》，如今还是郑渊洁一人在支撑。而且动漫播出的机会，又被控制在计划经济时代的权力部门手中，有的更被潜规则。还有就是市场保护力度极弱，艰难生产出来的优秀作品，在地摊上以极便宜的价格就能获取。在这样的文化市场生态下，恐怕无论建设多少动漫园，都没有实际意义。

反观迪士尼，在美国创新体制及全球化产业运作的推动下，打造了一个以主题公园为核心，影视、动漫、娱乐、餐饮、出版、副产品衍生、资本运作等为一体的全球娱乐品牌王国，实现了创意产业的品牌化、产业化、全球化和可持续化，创造着源源不断的物质财富和精神荣耀。在中国数不清的行业和产品上，都打上了米老鼠的品牌烙印，真的是走近千家万户，其“侵略性”和影响力，无处不在。如果有一天，米老鼠把孙悟空收购了，孙悟空不再属于中国人了，那才是我们真正的悲哀。

在对中国文化和元素的继承与发扬上，我们真正的差距和匮乏不是资金、技术、人才、市场等硬件，而是观念、信心、制度、想象力和整合力等软件。

中国文化是一座取之不尽、用之不完的世界超级大宝库。憨厚可爱的熊猫，活灵活现的孙悟空等等，都是中国国宝，都适合进行文化创意产业开发，完全可以担当今天“和平崛起”的中国的全球文化大使。

期待并相信，有那么一天，孙悟空可以战胜米老鼠！