可口可乐前董事罗伯特·伍德鲁福告诉世人，品牌重建“一个品牌可以比一个国家富有”，策划为王。

音乐——广告的精灵。

心理暗示功能，比兴功能，渲染功能。

打造音乐LOGO（INTEL回声叮当）。

广告是艺术的行销，更是说服的艺术。

广告完全靠一种兴趣的和热情去做的，做广告是发不了财的。

企业品牌打造三阶段：认知度，知名度，美誉度。

广告的第个层次，是正确地传播信息，其次，才是感性的融合。

广告的核心任务是培育品牌，促进销售。媒体的责任是帮助企业实现价值。

广告词

“一个心情盛开的地方”，（星河湾·中国房地产策划大赛案例金奖）

“四海一家中国味”（海天味业酱油）

“长虹空调中国风”（长虹空调）

“我们的努力在延伸”（中国联通）

“起步就与世界同步”（广州本田）

“穿越世界，见证文明”（水井坊）

“现在流行第五季”（健力宝，2000年中国印象最深刻的广告语）

“说到做到更周到”（潍柴动力）
“多一些润滑，少一些摩擦。”（伊拉克战争，统一润滑油）

“让中国人的胃动起来”（吗丁啉）

“玩转地球”（全球通）

“卖房子，卖生活。” （万科）

“车到山前必有路，有路必有丰田车。”

“这种鬼地方都收得到。” （和信电讯的CF广告“鬼地方”系列获得第七届台湾广告金句奖。）

广告案例：

红色王老吉（加宝多公司），175年历史，广东凉茶，虽销售7年，但品牌却从未经过系统定位。

 “一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告创意“——奥格威
成美（广州）行销广告公司策划：

品牌定位：预防上火的饮料。百事可乐旗下肯德基，王老吉是中国大陆目前唯一进入肯德基连锁中国品牌。电视剧〈药侠王老吉〉。重点选择在湘菜馆，川菜馆，火锅店，烧烤场。

“怕上火，喝王老吉。”最易上火的五个场景：吃火锅，通宵看球，吃油炸薯条，烧烤和夏日阳光浴。动感十足，广告歌。促销活动：电子屏，灯笼，刮刮卡活动，酒店合作。产品战，网络战，营销战，公关战，资金战，人员战。

古纳斯

从无到有品牌建立：时尚羊绒+魅力情人。国内：鄂而多斯，鹿王，国外： channel. maxmara

以羊绒裤作为突破点进入市场。“人的经历越多，内涵越深，也就越美丽。”（刘嘉玲）

冯小刚贺岁片的独门怪招

1，  夸张荒诞的故事框架

2，  铁打的葛优，谁水的女星

3，  对小人物的深刻关注

4，  风趣对白和煽情结尾

5，  朗朗上口的片名〈甲方乙方〉〈不见不散〉〈没完没了〉〈天下无贼〉

通信业营销模式。

1，  品牌营销：移动全球通，移动梦网，动感地带

2，  事件营销：02年央视世界杯，03年姚明代言广告，04奥运会联通雅典节目与套播广告

3，  服务捆绑营销

4，  合作营销

央视标王
95年，孔府家酒 96，97秦迟酒 98爱多VCD，99，00步步高VCD 01，02娃哈哈 03熊猫手机 04蒙牛乳业 95宝洁。

广告人物：
广告人：有教养，有内涵。

李光斗
北京华盛时代广告有限公司总经理，著名品牌战略家，中国十大策划人，〈小霸王学习机——望子成龙〉明星广告，澳星发射现场广告开创世界航天广告先河，央视“伊利”杯春节晚会我最喜爱的节目评选，蒙牛——美丽的草原我的家，蒙牛——中国航天员专用牛奶。

袁学智
北京FCB执行创意总监。“我最崇敬的广告人沈吕百，用创意解决问题。”AE，最得意的作品：自己的女儿。TVBS电视台行销企划部副理，台湾联广公司创意总监，台湾智威汤逊广告创意总监，北京FCB博达大桥广告执行创意总监。广告资历 15年。

星传媒体CEO陈天成，传立媒体CEO李倩玲。

广告企业：

中国广告网 www.cnad.com （中国广告）

互通国际广告 intercom.int.com （北京4A）

润美传媒 www.runmeicm.com （南京 寻找美、创造美、传播美）

赛驰标识设计 www.signcn.com （上海）

蓝色火焰广告：blue flame  www.blueflame.com.cn 广州

专注：战略伙伴，实战策略，品牌专家。工作：市场调研，营销规划与执行，品牌年底整合营销传播的策划与操作，影视广告创意，拍摄制作，平面创意设计和印刷，凤凰中文台的优惠投放代理，中央电视台十大代理公司之一。元老：胡刚，复旦大学市场营销专业毕业，董事长；袁莹，北京大学国际经济系毕业，董事总经理；胡杰，浙江大学毕业，总经理。

全球最大的传播集团 Omnicom

阳光媒体收购欢乐传媒（合营娱乐电视）

奥美被评为“2004年度最佳代理公司”

中国本土最大的广告公司，广东省广告有限公司

业内称2004是中国的媒体推广年，中国广告年

三喜临门：世界广告大会首次登陆中国，中国广告节，首届中国电视交易会

广告资料：

〈媒介资本市场案例分析〉赵曙光，张志安，34.8元，华夏出版社

印刷与出版篇，广播电视篇，网络媒介篇，有限网络篇，跨媒介与多元化发展篇。

〈媒介战略管理案例分析〉禹建强，39.0元，华夏出版社

中央电视台，凤凰卫视，南方日报报业集团，京华时报，新闻周刊，中国国家地理，新闻集团，维亚康姆，贝塔斯曼,央视索福瑞媒介研究公司,慧聪媒体研究中心,海润国际广告公司（民营）.