视频名：IT大保镖

传播日期：10月12日～11月1日

传播渠道：优酷、土豆、酷6、56等

视频网站PV：＞100万次

短短20天时间里，《IT大保镖》的浏览量突破了100万大关，其中光优酷一个视频网站的PV就达到41.5万次。“百万视频”是如何“炼”成的呢？

首先来回顾一下传播过程中的小插曲。俗话说好事多磨，《IT大保镖》的传播也是如此。除了土豆，像优酷、酷6等网站都要求上传文件必须是视频格式，而最初《IT大保镖》只录制了mp3音频格式。于是尝试将mp3转成视频网站要求的wmv、avi、mpeg、flv等格式，结果在上传文件转码时遇到阻碍。后来反复琢磨才明白，必须将音频和图片合成才能制作正确的视频格式。这么一番周折后，《IT大保镖》终于陆续出现在土豆、优酷、56、酷6等主要视频网站上，并在几天后形成星火燎原之势，跻身优酷、土豆等网站周浏览量最多的视频之一。

《IT大保镖》能短时间内释放出“百万级”能量，得益于我们抓住了视频传播的几个关键点：名人、内容、渠道以及策略。

◎名人效应

作为德云社元老，徐德亮、王文林在国内相声界颇有人气。2008年9月，徐、王二位先生宣布退出德云社。一年后这对老搭档复出，观众的热情依然不减，捧场者众多。这次《IT大保镖》请徐德亮、王文林联袂演绎，吸引了大批粉丝来听他们的新段子，并主动在网上进行转载。通过Google搜索关键词“IT大保镖”，相关网页高达26700个，其中不少都是网友自发传播的。

◎内容借势

《IT大保镖》借势大众广为人知的相声《大保镖》，并在内容中巧妙利用近年来艳照门、熊猫烧香、芙蓉姐姐、贾君鹏等一系列 “IT江湖”的热门事件和元素，勾起网友的记忆与联想，激发他们对信息安全和存储等问题的重视，然后顺势推出IT大保镖——信息架构大会，最后鼓励网友去搜索关键词。熟为人知的网络事件和网络语言，加上徐、王二位幽默诙谐的演绎，受众在轻松愉悦的氛围中自然接受了我们要传播的内容，并且愿意将此视频与更多人分享，造成了病毒式扩散。

◎渠道组合

优酷、土豆、酷6、56等网站，是国内目前最有人气的主流视频网站。其中优酷作为中国第一视频网站，流量大，速度快，受众面最广。所以《IT大保镖》选择优酷作为“主攻手”，土豆、酷6、56作为“副攻手”，新浪播客、Youtube则作为候补，以求最大范围内覆盖目标人群。事实证明，这样的渠道选择和组合是合理的：第一周《IT大保镖》荣登优酷周浏览量最多视频之列。

◎策略推进

按照计划，《IT大保镖》整个传播周期分为四个阶段：启动期、强推期、扩散推广期、自然扩散期。第一周，视频在各主要网站发布并强推，我们设法让《IT大保镖》出现在频道首页、热门视频、最受欢迎视频等关键位置，创造更多被网友看到和点击的机会；第二、三周，《IT大保镖》在优酷的视频被作为文件源，在各IT相关blog、bbs、SNS、twitter类网站进行扩散传播，同时视频网站推广继续；第四周，视频在各推广平台进行自然扩散。按照这个节奏，《IT大保镖》很快在网络上传播开来，并形成持续的“冲击波”。