谷歌膝下有黄金

中国最有影响，发行量也最大的两份国际政治类报纸，《环球时报》和《参考消息》，都不约而同地接连两天在头版头条报道谷歌事件。1月14日，《参考消息》：“谷歌扬言要退出中国市场”，《环球时报》：“谷歌威胁退出中国市场”；1月15日，《参考消息》：“‘谷歌风波’背后闪现白宫身影”，《环球时报》：“世界惊讶谷歌挑战中国”。

足见这场“谷歌风暴”的冲击力。

对此事件，国际国内舆论一片哗然，许多论者根据自己与中国和美国的利益攸关程度，以及对自由的渴望程度，在选择自己的立场。《环球时报》更是把谷歌做法，提升到侵犯中国政治主权的高度来提出问题。人们没有问一问，为什么是谷歌，而不是别的美国公司首难中国？

公司通常是分泌利润的奶牛，在政治价值上是中立的。但谷歌不同，它的利益与政治价值（言论与网络自由）的相关性，就如同好莱坞女星的美貌与化妆品的相关性，密不可分。

有人倒果为因，说谷歌退出中国，是为自己在中国的经营失败找个借口，说它竞争不过百度，在搜索引擎市场，百度市场占有率超过60%。但被忽略掉的是，百度和谷歌在市场占有率上的差别，其实是向中国网路管理部门膝盖弯曲度的差别。自愿弯曲得越深，市场占有率越高。时弯时不弯，或者弯得时深时浅，你的页面在用户面前，便时有时无。时有时无的搜索引擎，谁还愿意用？坚持用谷歌的，自然是那些不喜欢膝盖弯得太深的信息公司的人。

主攻中文市场的百度可能体会不到谷歌的难处：它的膝盖弯曲度必须有个底线，因为它的膝下有黄金。在中国，可能弯曲得越深黄金越多，但在西方用户看来，它的膝盖越直越有黄金。在中国“磕头”，或者自宫；在西方直立，或者坚挺，这种精神和行为分裂，会损害它在西方市场的核心竞争力，它的核心竞争力，是对言论和网络自由的信仰和坚持。

一个公司，尤其是私营的跨国公司，不大可能牺牲自己的利益为母国背黑锅。挑战主权国家，这是危言耸听。它退出中国市场，只是在中国市场和世界市场之间权衡。如果在中国磕头磕得太深太频繁，可能会使它丧失它在其他国家的市场。扮演中国的挑战者，可以大大提高其全球知名度和美誉度，它不仅引起美国国会的一片欢呼，也引起大多数西方媒体的啧啧称赞。

谷歌不能依然一只膝盖在中国跪着，另一只膝盖在西方站着。退出，或者留下，还是个问题。它需要计算的是，彻底退出中国市场的损失，能不能从这次价值公关中找补回来，当然是从西方市场上。但有一点可以肯定，中国当局绝不可能在网络管理上为谷歌网开一面。得到它好处最多的，可能不是中国网民，而是它的中国总部周围的花店，据说，这几天，有许多鲜花送到了那里。

                  2010年1月15日星期五