一、起飞在香江

1996年3月31日，凤凰卫视成立，那间小小的直播间，曾被大家戏称为“县级电视台”。而凤凰就在这里起飞了。

在竞争环境异常激烈的香港，凤凰的起飞注定是一个艰难的开始，然而凤凰很快寻求到了突围之路。1996年，由凤凰卫视主办的“飞越黄河”，由亚洲飞人柯受良驾驶汽车成功完成历史一越，凤凰卫视联同中央电视台为中国各地及亚洲三十个国家直播此次盛事，这是中国首次在野外完成如此大规模的现场电视直播。这是凤凰为世人关注的开始。

凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐表示，东西文化的融合，南北风格的荟萃是凤凰的特点，地处香港，背靠大陆，覆盖亚太，凤凰的目光瞄准世界的华人圈，并向“大事发生时有凤凰，有中国人的地方有凤凰”的目标迈进。

二、突围在重大事件

在接下来世界发生的一系列重大事件中，凤凰的深度参与，使它成为华语传媒中不可缺失的一员。

2001年9月11日晚上8：48,美国纽约世贸大楼遭恐怖分子袭击发生爆炸后，凤凰快速、持续、全方位地向全球华人观众播报了这一“人类历史上最为严重的恐怖袭击”事件，受到传媒同行和社会各界高度赞赏。

美国受袭后，凤凰卫视美洲台记者庞哲第一时间向香港总部汇报，在事隔5分钟的时间内，香港总部于晚上8时50分的《时事直通车》中立即插播了有关“美国受袭”的消息及现场画面。接着观众在凤凰的画面上看到世贸中心第2座及位于华盛顿的五角大楼受袭的直播过程。这次的直播令凤凰卫视成为香港、内地以及部分东南亚国家最早播报这次恐怖袭击的电视媒体。

凤凰卫视即时、深入的报道赢得同行媒体及观众的赞赏。

历史上媒体巨人地位的建立往往与重大新闻事件紧密相关，但重大新闻事件的发生却经常是十多年一遇。然而，凤凰卫视在诞生之后的七年中，却频频遇到千载难逢的重大事件，比如1997年香港回归、台湾大选、9·11事件、俄罗斯人质事件以及伊拉克战争。凤凰从未放过任何一次机会，使自己成长为华语传媒的佼佼者。特别是关于战争的报道。

2003年美伊开战，凤凰往前线派出了最强力量，就是想跟西方媒体拼一拼。最终，凤凰是这场战争现场去得最早、时间最长、批次最多的电视媒体，受到全世界瞩目。

诸如台湾大选、9·11事件、俄罗斯的人质事件等重大事件的报道已成为凤凰具有标志性的作品。

三、文化纵横四海

在传媒领域，大量产品几乎是千篇一律地“克隆”着。凤凰卫视努力寻找如何发出自己的声音，依靠有选择地对西方和港台文化的汲取、借鉴、消化，依靠对前沿意识的把握和领悟，依靠群体智能优势和富有成效的运作机制，把东方文化与西方文化相融合，把主流文化与非主流文化相融合，把高雅文化与通俗文化相融合。使电视文化高高在上的尊严性变为平民化、低视角；使严肃刻板的教化功能变为宽容、理解、沟通；使自视高贵的精英文化变为直接的心理体验，从而找到了雅俗并存、中西融会的文化定位。

凤凰十年间，开展了各种大型电视文化活动，致力于对人类文化的深度和广度的发掘，每次大型电视文化活动都成为当年度的亮点和文化事件。

由凤凰卫视主办的“千禧之旅——从奥林匹克到万里长城”于1999年9月下旬启动。摄制队驾驶五辆吉普车，历经万难完成十个国家、三万多公里的行程。以现代方式探索四大文明古国、三大宗教发源地，追寻神秘故事、为世界和平祈福的“千禧之旅”摄制组动用先进的海事卫星电话，通过国际卫星，一路拍摄了300多个小时的资料片，由此创造了华人传媒史上最大规模的跨国采访行动。

2001年12月7日，凤凰卫视和中国中央电视台联手合作、规模空前的跨国电视采访行动《极地跨越——两极之旅》摄制组集合了内地、台湾和香港23名电视界一流精英，驾驶六辆越野车，历时了6个月，行程8万公里，自南向北，跨越两极，途经17个国家，是一次全方位、多角度的人类文明史的全面展示。节目播出后在大陆和港澳台地区民众中引起了很大反响。

《走进非洲》是继《两极之旅》之后，凤凰卫视与中国中央电视台联合完成的又一电视大制作。

为纪念郑和下西洋600周年，凤凰卫视主办了又一次大型电视行动“凤凰号下西洋”。这是凤凰卫视继《千禧之旅》、《欧洲之旅》、《两极之旅》、《非洲之旅》之后，又一次探寻世界的旅程。整个行程拍摄了320小时的影片，撰写了十几万字的航海日志。这是郑和下西洋路线的首次完整再现，也是华人航海又一创举。

四、凤凰造星工场

说凤凰是“名人加工厂”，毫不为过。

很多人没有看过凤凰卫视，但知道吴小莉；也有人没有看过《锵锵三人行》，但听说过窦文涛；而更多的人则忘不了闾丘露薇在巴格达战火中坚毅的身影。这都源于凤凰卫视“名主持、名评论员、名记者”三名策略的成功。

凤凰卫视之所以能成为“名主持、名评论员、名记者”的加工厂，是因为它有着一整套完备的造“星”策略。这套策略可简要分为两种方式：一个是化学方式，一个是物理方式。

化学方式：依据个人特色定制节目，既能发挥每个人的个性特长，又能使节目和人融为一体，更加好看。一方面，给每个人以充分的个性空间，让他们有发挥自己特长的机会。主持人、记者不再仅仅是一个符号，而成为个性化的主体，同时也使节目具有了主持人独有的特色。例如《小莉看世界》、《鲁豫有约》、《文涛拍案》等节目就是最好的例子。

物理方式：一是只要是凤凰的活动，一定把名主持、名记者推在最前台，把他们始终作为凤凰的门面和招牌，既扩大了他们的知名度，又不断加深了受众心目中这些名主持、名记者出自凤凰的概念，从而扩展和延伸凤凰品牌的影响力；二是利用专门的宣传短片直接对主持人、评论员、记者进行包装宣传。一种情况是在节目宣传片中突出对主持人或记者的宣传比重。另一种情况是制作专门的形象短片。例如凤凰曾推出过孟广美等主持人的形象宣传片，还推出过同时介绍阮次山等几位评论员的宣传短片；三是通过发行宣传画册、观众见面会等常规方式以及借用其他媒体来进行宣传。

“以名扬名”的另一方面是通过打造“名主持、名评论员、名记者”的小品牌来树立凤凰卫视的大品牌。

在凤凰，还有一批被称作“当美女来用的老头”。曹景行、杨锦麟、何亮亮、阮次山、石齐平等等，他们都是在四五十岁以后，在凤凰扬名立万，成为电视明星，他们丰富的人生阅历和经年积淀的学养都在凤凰这个大舞台上焕发出别样的光彩，非常耀眼。（深圳特区报供稿）