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2010-02-14 14:52:52 编辑 删除

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评春节晚会的文化营销

 

    一、春节晚会的定位

1.节日娱乐:烘托春节氛围,表现喜庆乐趣。

观众节日越快乐,节目越好。以观众鼓掌和投票为参考。

2.现实写照:反映国家变化,关注民生话题。

越亲近观众生活,节目越好。以观众感受为参考。

3.文艺表演:汇聚文艺精华,培育文艺人才。

越让观众新奇,审美不疲劳,节目越好。以观众感受为参考。

4.情感交流:凝聚各地华人,牵动大众情感。

各地观众文化感情代表性越公平,节目越好。以观众感受为参考。

5、国民教育:传播中华经典,强化华人责任。

越能表现中华经典,增加民族自豪和责任,节目越好。以观众感受为参考。

二、春节晚会的进步

1.艺术科技应用充分,背景效果越来越好。

2.阵容气势恢弘磅礴,艺术投资越来越大。

3.垄断视听渠道多样,传播价值越来越大。

4.表演节目植入广告,春晚收入越来越多。

三、春节晚会的不足

1.创新不足:春晚应是流行原创的发布会,可经典越来越少。

2.代表不公:春晚已成北方艺人主场,南方人口更多节目却少。

3.老盛少衰:春晚不只是给功成名就的老年人看的,应该更多面向新人,培育新人,给新人更多亮相成长的机会,老牌艺人春晚出名后,应见好就收,实行“任期制”,否则一个老掉牙的节目风格连续十几年雄霸春晚舞台是不正常的。

4.远离现实。没能贴近当年人民关注的现实话题,节目距离人民的真实生活太远,表演者矫情自乐,观众不能共鸣。

5.无所教益。培养的新人太少,生机活力匮乏,看完节目观众哈哈一笑外,无甚教育意义。

6.不够精炼。多数节目时间冗长,价值虚无,占用观众节日的宝贵时间,感到看完节目无所学习和收获。

四、春晚的改革意见

1.制订〈春节晚会组织规则〉,对春晚节目观众需求调查,节目选拔的标准、比例、程序,新人培育办法,国家公民教育,节目传播与互动方式等各方面进行规范,以确保每年春晚节日娱乐、生活写照、文艺表演、情感交流、国民教育的实际效果。

2.节目内容可按照中央、各省市民族、港澳台海外华人一定比例由各地电视台选送,充分展示各地文化风俗,保证南北均衡。

3.表演者、主持人及节目按照老、中、青、少四部分一定比例安排,实行表演者“任期制”,一类节目主演者连续参演不得超过3年或5年,每年应有侧重的培育新地方的新人、新艺术。

4.每个节目不得超过10分钟,内容力求简洁精练,让节目结束时观众感到意犹未尽,不要过于冗长耗费观众时间。

5.对节目植入广告要有审核规范,维护节目艺术价值,不要过分暴露广告目的。

6.每年要对当年民众关心的热门大事、话题进行充分征集,充分取材基层民众生活,不要只是富人围绕富人空想出一些歌唱太平盛世的节目,要针对大众现实生活,提炼主题,创作出有一定国民教育意义或激励意义的节目。

7.春晚的一切花费由赞助者承担,减少举国耗资办晚会的浪费现象,要从春晚看到国家的节约、节能、环保、卫生、创新、民主、平等等国家教育理念,不要在春晚上传播不良信息。

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