色彩感情
人们看到色彩时的心理效果。即某个色对观看者所引起的情绪变化。由于色的特性，及观看者存在着某种共同的心理状态，所以色彩感情具有一般的倾向；一、冷暖感。有引起兴奋的兴奋色，即积极的色彩；有具稳静作用的沉静色，即消极的色彩。前者包括红、紫、橙、黄、黄绿等暖色，后者包括蓝绿、蓝、蓝紫等冷色。二、轻重感。淡黄和紫、黄绿和紫蓝相对立，前者都比后者感到轻；一般明度高的色比明度低的色轻。三、华丽、朴素感。彩度越高越华丽，彩度越低越朴素。四、软硬感。含有白、灰的色彩伴随着联想，看到色后各种观念和情绪将浮现出来。一般倾向表示如下：
红 热情、危险、革命 橙 温和、嫉妒、嫌恶 黄 光明、希望、活动
绿 平和、安全、新鲜 蓝 悠久、平静、理智 紫 优雅、高贵、不安
白 洁白、神圣、不吉 灰 平凡、阴郁、恐怖 黑 严肃、死亡、刚健
由于联想被社会所固定化，所以就具备了象征性
