“宜春——一个叫春的城市”，一个宜春旅游局的广告语。确实，让我记住了一个在江西西部的一个小城，也特地翻开中国地图，知道了它的位置所在。

随后，全国人大代表，宜春市的市长龚建华在参加全国人大代表会议的时候，告诉记者说：“这是个民间非常俗的一个说法，有人把它上升到政务上，我个人非常反感这个广告。”这好毫无疑问，是市长大人在京城给旅游局的一个警告。坏事变好事，龚市长借着这个机会，给宜春乘机做了一个广告，告诉大家，宜春的广告现在是“有锂走遍天下——中国锂都宜春”，“月亮之都宜春”等。“我们也有很多这类的广告就不错。”龚建华表示，宜春的锂电新能源产业群已初具轮廓。尽管，龚市长，还是掰回了一点宜春的形象。但其负面的影响，在很长时间，却深深地烙在大家的心目中了。

1、宜春的三大利益严重受损。

站在三个利益层面角度来看宜春一旦叫了春的后果。

首先是宜春人民的利益，宜春人无论去到哪里，都会给人问及你是哪里人呀这个话题的时候。江西宜春的。无论对方是善意还是戏谑的，都会第一时间的反馈就是：“哦，就是那个叫春的城市来的呀。”大大咧咧一点还好，换个女同志，女孩子家，这个话题真的不是好话题。这是先把家乡羞辱一番再出门，这算那回事呀。这个角度，一个宜春旅游部门的负责人就够打几十大板了。而且，这个大板还是全宜春的人民的大板。

其次，在政府利益层面。我相信龚市长肯定不愿意给所有上级部门的同志说，就那个叫春的市长吧。而现在龚市长还是少不了几分的尴尬，这个尴尬是他与全宜春人民一样的感同身受。再则，一个政府部门的所有同事心中，因为一个旅游部门的作为代来全市的尴尬，这个代为受过的作用之大可想而知。旅游部门现在是比宣传部门还效果明显的先导事业部门，而旅游产业如果能抓得好，对当地的经济肯定是有极其积极的意义的。而这个积极意义不单是因为绿色环保低碳的经济，还是一个可以让一个地方的文化服务等行业得到有效发展的先导产业，可惜，今天的宜春旅游业让这句广告语已经带上了城市“三聚氰胺”光环。

宜春的第三个利益，商业利益。这个地方将给人们更多的印象将可能是：宜春是不是江西黄色事业比较发达的地方呀，是不是洗脚桑拿色情的叫春之城呀？这些印象对未来宜春的招商引资最多吸引的就是一群寻春客，哪还能有商可引，哪还有资可投。这样，宜春的绿色的新能源产业就变味了，让政府与企业在对外合作上变得小格局，小规模了。

一个小小的旅游宣传，引发的已经不是一个旅游的宣传，而是为未来宜春发展埋下了一个巨大的地雷。而人民利益，政府利益，商业利益多方都将带来很大的损害。

2、宜春的格局不应只在宜春。

任何一个城市，在今天全球一体化，区域一体化的时代，任何一个城市的旅游及定位发展都不再应该放在一个城市的本位，导致的结果就是井底之蛙，自说自话。这样子对一个城市在联动周边所有的城市发展上则失去了它在整个区域的魅力。

管理学中常说“屁股决定脑袋”。不同的位置考虑的结果必然带来不同的结果，一个旅游部分思考宜春的时候，只想着我有什么，甚至没有整合过其整个城市所具备的资源，去将宜春的历史打通，文化打通，区域打通。而宜春的历史文豪文化宗教等等许多的资源可圈可点，在中国文化、历史上都有着极其重要的位置。这些所有的资源，需要的是与时代需求的对接，对接整个区域的优势价值出来，哪宜春将是在这个区域的位置将是独一无二，又魅力无穷。可惜，这些宜春的旅游行销部门的人都睁眼不知何望？

举个典型的案例，香港——东方之珠。这个经过罗大佑的一首歌已经让全球华人，世界各地的人们都知道了这个美丽的购物休闲旅游的重要都市。其实，香港又有什么资源呢？从旅游观光角度放在中国大陆任何一个地方而言，都是小儿科。但是所有我们都忽视的景区背后香港有其更为优势的产品特点，这个特点决定了它的位置可以如何定位。前一阵子，我们都看到一个新闻，世界某个机构把香港澳门评为世界几大洗钱天堂。无论是港府还是中央人民政府都毫不犹疑在世界上更正了这个说法。这个说法一但定位，哪香港未来就变成了一个黑色的东方之珠了。这个案例极其值得宜春政府部分参考。但是，这个问题恰恰也说明了香港后面有一个极其有价值的产品特色，其自由的金融政策让这个城市充满了活力和魅力。而更是因为如此，世界上的金融贸易的自由进出，让无数商家趋之若鹜。也因为如此，世界上的所有名牌都因为可以免高税收的政策在香港落户。于是，到香港买好吃的，买价格便宜的名牌也是吸引了无数的大陆同胞的钱包。而因为香港的产品特点，也更加决定了香港的定位是亚洲金融中心。而因为这个中心的位置，“屁股决定脑袋”，让这个城市的发展可以在各种适合亚洲金融中心可以整合的资源都带进去发展的道路。

对比一下，宜春这个城市，确实是一个给浪费了的好城市。

随着武广高速铁路的开通，随着自驾车游和休闲体验的时代到来。宜春，一个离南昌偏远的江西西部城市，眼光完全可以放到娱乐新兴发达的湖南，几省通衢的湖北、武汉，还有经济和旅游输出大省的广东。这些地方在对宜春而言，只是它的一个扇形展开的一个界面而已。眼光有多远，世界就有多大。今天的宜春，还在看着吃祖宗本的地方有色金属等工业资源，这些需要发展。但是能造福子孙的那些风光秀美、绿色低碳的那些资源却给一个叫春的旅游广告给砸得稀巴烂。

3、宜春现象是中国城市的典型。

这种现象，其实不只是宜春的问题。只是宜春的旅游部门给人忽悠着加了春。给城市灌下发展的“三聚氰胺”兴奋剂而已。吃完祖宗的遗产，继续掠夺子孙的资源，这个在中国无数的城市每天都在上演。而自说自话的那些自我兴奋的宣传在各省各区各地处处皆是，宜春只是实在够典型，给网友推举出来了。宜春的旅游部门在市长批评前还是颇为得意，“宜春市旅游局接电话的工作人员接受荆楚网记者采访时表示，口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议，现在看来，的确达到了预期的宣传效果。”这真是范进中举，高兴得三天不睡。还好，宜春的龚市长没有糊涂至没有判断力。

随着两会的闭幕，还是看到几个极其可喜的现象，吉林省的副省长陈伟根在接受采访时说：“从2006年到2009年，我们吉林省旅游产业总额得到大幅增长，2009年达到580亿元人民币。580亿人民币相当于去年吉林省GDP总额的8.06%，从理论上来讲，如果占GDP比重达到8%以上，可以认为是支柱产业。”而厦门市的市长刘赐贵也表示，要积极推进金门岛旅游开放。在结合国务院提出的海西战略上先行先试起来。

无论是吉林还是厦门，他们都已经开始走出了一个地方主义的模式。而是站在一个区域一体化，全球一体化的角度开始在设计着这些地方的美好未来。而且走得更加绿色，让子孙收益，还让产业升级。这才是旅游产业定位应该走的路。