20世纪初，在欧洲曾经用“老年花花公子”这一词形容那些不愿承认自己年龄的老年男子。他们总希望自己还是年轻人，拒绝老年男人穿的传统旧式西服，而是喜欢穿彩色西服、花衬衫，不断加快的年轻人或时尚人士的情绪。
总的说来，人在各自不同的年龄中处于不同性质的集团，即经历了从家庭集团——游戏集团——教育集团——职业集团的生活阶段，因此，社会关系，在各组， 也相应形成了不同的消费心理和个性。三岁左右的幼儿期，主要受家庭生活模式的影响，通过模仿，表达最初的、简单的消费意识。在我的青年，开始参加小组活动和教育 开始有服装消费欲望，但是经济上还不独立，其消费行为主要受家庭支配。青年时期是形成消费意识的关键，好奇心旺盛，精力充沛， 对流行极为敏感，但是大多数人在参加工作以后，才能在经济上有能力支配自己的着装。
待成人以后，随着经济的独立，家庭的建立，社会地位的建立，逐步形成了坚实的价值和消费者的意识 因此其消费行为受到社会地位、身份的影响。人在不同的年龄阶段所表现出来的不同的着装行为，除了受生理和心理的制约外，在很大程度上也取决于社会对他们的态度 以及他们所处的社会地位和经济能力。儿童和老人在战时往往被忽视。在封建专制时期，在家庭里，具有绝对权威的家长，惟一可能自由从儿童永生， 在着装上无选择自由，随大人而变。随着社会的发展，年轻一代获得了更多的自由权利，表现在服装上更为突出，成为当代时装的领袖。广泛的社会关注和关爱的孩子， 特别是我国的独生子女，父母更想通过对子女的精心打扮来表达自己的爱心和经济能力。而老年人为了追回失去的青春，物理赔偿老人，并努力保持心理不朽 因而开始比年轻人更注重服饰。总之，服装对年龄角色的不同期待，在不断地打破原有的规范。

的规范。



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