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扎心了老铁,京东618飙到了1199亿

2017-06-19 18:00:22 编辑 删除

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  01 #1199亿# 


凌晨两点多,京东官方公号发布了截止6月18日24点的「京东618全民年中购物节」的累计下单金额,这个数字是1199亿元。


看到这个数字,我的第一反应是两点感觉:


感觉一,怎么这么含蓄,差一点就到1200亿了。不知道具体差多少,如果差的少的话,早知道我该昨天再多剁点手,给人家凑个整。君子有成人之美。


感觉二,记得去年双十一,阿里的成交额是1207亿。京东只差了8个亿。当然二者模式不同,数字不能用来做简单对比。况且,京东是从6月1日开始累计的。


无论如何,面对1199亿这个数字,还是想说:「扎心了老铁」。

 

                                           



 02 #购物首选#  


数据「扎心了」的背后,最大的原因是:在消费升级的背景下,京东的定位迎合了消费者对品质、服务的需求,特别是成为中产阶级人群的首选购物平台。


拿我自己来举例,京东已经成为了我的首选购物平台。问过周围的一些朋友,大多如此。


为什么我会首选京东呢?主要是两个原因:


首先,京东的自营模式,更值得信任。如果是商家自己售卖的平台,我得面对一个又一个的商家,换句话说,我得信任许多个商家。在京东购买,我只需要面对京东这个商家,有问题找这一个商家即可。另外,由于总在这一个商家买东西,我的会员级别就比较高,能享受更好的购物体验。


其次是什么呢?你一定能猜到,是的,就是物流。能够在非常短的时间内收到货,这个体验太有优势了。尤其是我所在的北京这样的城市。




往大里说,是消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中。

 

                                           



  03 #智能618# 


今年618,我还有一个关注点,也是我近几年的一个重点研究领域,那就是人工智能。前年我就出版过一本人工智能的专著。


6月18日上午9点15分,京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼,为正在楼内自习的李若谷同学送去了订单。10点15分,位于西安的航天基地管委会降落点,市民邢栋收到了来自京东无人机送出的618第一单商品宝鸡凉皮和锅巴。




「人工智能和机器人技术将再一次掀起新的产业革命,我们用了很长时间让大家认同京东是一家成功的零售公司,也会用更短的时间让大家认同京东是一家成功的技术公司,因为创新一直都是京东人弥足珍贵的品质和锐意进取的动力。」京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示。


这个领域,还有一个有趣的点,那就是智能冰箱、叮咚音箱等购物新入口的加入。


智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入,也让消费者可以从更丰富的场景和终端抢购商品。消费者利用智能冰箱购买的商品中,70%销量是生鲜产品。利用叮咚智能音箱进行语音下单购买的主要品类有:纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等常购品类。


这是京东有史以来第一个可以利用叮咚智能音箱进行语音购物的618。此刻你或许没多大感觉,许多年以后当你习惯了用语音购物时,再回首,你才会感受到今年618的意义。

 

                                           



  04 论女人的重要性 


「没有女人,就没有这个世界……」618当天,刘强东如是说。




刘强东的感慨是有依据的。过去的京东,给人的感觉是「男性的京东」。这一届的京东618,女人扎起了。


京东大数据显示,6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上,女性用户占比远超男性,其中,生鲜新增用户中女性用户占比超60%。


婚后的刘强东,在个人品牌塑造上,慢慢的在摆脱过去单一的「斗士」形象;而京东,也慢慢的变的温柔了一些。

 

                                           



  05#规模效应#  


本季度,京东商城已经连续8个季度实现盈利。本季度净利润为3.557亿元人民币;非美国通用会计准则下(Non-GAAP)京东第一季度单季净利润为14亿元人民币。


同样比较,2017年第一季度,苏宁云商归属于上市公司股东的净利润7825.20万元人民币。


第一季度,京东净收入达到762亿元,同比增长41%,华尔街分析师平均预期净收入同比增长36%。


第一季度,京东规模继续高质量攀升,同期苏宁营收仅为373.77亿元,京东营收达到苏宁两倍以上。


这些年,见证了京东获得的高质量增长,规模效应持续显现。



 

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刘兴亮

刘兴亮。资深互联网人士,知名营销、传播专家。多家上市公司顾问。计算机学会委员,中国电子商务协会委员。西南交通大学计算机硕士。IT名博,访问量超过千万。主要著作有《智胜江湖:创业取舍经》、《第三浪-互联网未来与中国转型》等。曾任大度咨询副总裁、互联网实验室总裁等。创业在路上,现为红麦软件(soften.cn)总裁。

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