由于植入式广告效果的不可预见性，难以测算和评估广告收益。面对植入式广告的快速发展，我台需加紧研究相关标准，建立合理的检验和评估体系。这不仅能对植入式广告有综合考量指标，明了广告主的投资透明度，同时对我台植入式广告的定价、科学评价、经验吸取也提供了参考依据。同时，要加强全台植入式广告的规范管理，特别对电视剧购买、大型活动植入等提出相关的依据和评估体系，制定合理合法的协议，从而规避市场所存在的风险。另外，要更重视CCTV品牌的系统研究、日常维护和管理。CCTV品牌的发展和提升对我台的广告经营具有战略性意义。建议系统梳理、研究和构建中央电视台整体品牌体系，以市场化的眼光，按国际化的标准，管理、维护CCTV大品牌。
christ315
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