清水河边的博客
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2010-05-26 14:04:16 编辑 删除

归档在 财经 | 浏览 1902 次 | 评论 8 条

前些日子,李善友接受采访时很自信的承诺:酷6网将与版权方实现共赢。

确实,李善友说话还算比较自信,从他轻松的表情,版权方看到或许会感到欣慰。但是,实际效果却远非说几句话那么轻松,酷6作为一个二线网站,其底气和目的让人怀疑。

从目前在网络上播出的新《三国》和《杨贵妃秘史》可以很客观的看出具体效果,新《三国》是酷6的表兄弟公司盛世骄阳独家买断分发给酷6的独播剧,在酷6首集点击150万,第二集陡然降到24万,前十集每集的点击只处于10万左右,仅仅相当于优酷普通热点视频的点击。酷6网在新《三国》播出前的大规模炒作和宣传只换来了第一二集的效果。几乎同期开播的《杨贵妃秘史》,优酷前十集的点击量都是百万级,差距如此之大。

新《三国》和《杨贵妃秘史》均为历史题材,但前者影响远大于后者,可实际收视率却出现大反差,充分说明了市场份额,网站人气才是决定成败的关键。酷6市场份额仅占6%不到,而优酷占了42%,有如此大的用户量悬殊,对于上面的数据差距也就不惊讶了。

 

得益于表兄弟公司盛世骄阳的关系,酷6网获得了新四大名著的视频网站独播权,这也是酷6版权炒作的一剂重拳。从这一消息传出来,行业内外便对此事议论纷纷。

从行业内部来看,所谓的正版化,实际上是版权垄断的马甲,越是关注度高的视频剧集,越能体现这种垄断性质。视频网站本是分享为主,版权垄断就意味着用户只能被动接受,而不是主动选择和传播,这是与行业宗旨相违背的。

从版权方来看,视频网站本是很好的传播途径,借视频网站的分享功能,传播范围广,速度快。但是版权垄断之后,便成了定点传播,范围狭小。

新《三国》被迫选择了酷6网作为视频行业的传播,就注定了其收视率的悲剧。而对于李善友所说酷6将与版权方共赢的说法也只是作秀而已。

 

在被盛大收购前,酷6就因为业绩下滑,流量下降,入不敷出,最终被迫低价出售。跻身豪门后,经济问题解决了,还得到了华友世纪,盛世骄阳两兄弟的帮助,本该重整旗鼓,大修内功的酷6,却不专心业务、不关注用户,反而将心思用在恶性竞争、攻击对手、版权炒作、PR炒作方面,完全不像是一个成熟视频网站的作风。

发展的关键是提升自己,而不是打击对手。酷6早期衰败的根源是业绩下滑,人气下降。此次翻身,本该吸取教训,大力抓业绩,用户。不想,酷6无视之前教训,不顾大局,一门心思的打击对手,搞版权炒作,以至于业绩,流量再度下滑。

 

到目前为止,酷6网已经落出了行业第三的位置,被56网赶超,加上新《三国》收视率的提醒,都说明了视频网站行业的发展根源是用户,业绩。同时,新《三国》的网络收视率也充分说明了两点,一是垄断不可行,二是网站用户量。

因此,像酷6网这样大打盗版,搞版权垄断的视频网站难以和版权方实现共赢,只有注重分享精神,用户量巨大的网站才有资格说这句话。

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