吴宗宪小沈阳为何荣登名人商业价值指数榜？

文/田金双

    近期，媒体公布了《中国演艺名人商业价值指数榜》，盘点了2009年百位最具价值的明星，吴宗宪最值钱，陈冠希被垫底。有网友质疑，对于明星潜在的商业价值，究竟应该如何定夺？

    我在娱乐私塾授课时说过，明星即可供大众消费的娱乐产品或商业。一个明星的商业价值应该由三个方面来做评判，首先是知名度，其二是美誉度，最后是公信力。陈冠希惨遭垫底是非常合理的，因为“艳照门”事件使他的美誉度与公信力迅速大跌，在公众眼中公众形象和诚信度荡然无存。吴宗宪当选最值钱是源于人们单纯看重他的知名度，殊不知，在业内吴宗宪向来以恶搞出名，争议性新闻和负面新闻频频迭起，诚然是毁誉各半，此次名列该榜之首，着实是个绝佳的娱乐反讽。

    细细推究，明星商业价值的评估原则大前提是明星操持之事是否富有娱乐建设性，而后才知名度，进而评估其知名度、美誉度和公信力背后潜在的商业价值。

    细数排行榜的其他明星，张艺谋排名靠前，从一个所谓的艺术家，华丽的转身成为一个具商业价值策划的影视人之后，该排名可谓实至名归。而在多为新人榜中，小沈阳位居榜首。回顾小沈阳的走红，通过自身努力借助赵本山登上2009年春晚，达到了一举成名的当红走势。纵观小沈阳作品中的表演模式，大都是“东北二人转”背后的娱乐表象，除了调侃和谑趣之外，娱乐建议性甚微，和其他远未上榜的诸多明星的实力绝对不可同日而语。以例为证，纵观张艺谋执导的《三枪》，小沈阳的拙劣演技也完全“圆满”乃至“成就”了《三枪》这部恶俗之作，相比之下，《三枪》除了张艺谋、赵本山和小沈阳的个人标签外，更多的是“东北小品的影视放大”，除此之外，毫无建树。

   也正因之，我觉得，在娱乐价值上小沈阳的名列前茅是当之无愧，并且在其造势军团的打造和自身的营销下小沈阳极具了潜在的商业价值。但值得注意的是，小沈阳所传达的娱乐取向恶俗之极，缺少娱乐创新性，在公众心目中的口碑并不被人看好。

    纵观《中国演艺名人商业价值指数榜》中100个荣登新人榜的新人，我们不难发现排行靠前的各色明星，大都凭借单纯的娱乐造势拥有较高的知名度，但是个人美誉度和社会公信力等远没想象中那么高。相比之下，身为一介娱乐明星，就演技来看，田亮演技并不出众，但源于体育明星和演艺明星这一双重标签，个人品牌潜在的商业含金量导致商业价值潜得以上升。相比之下，韩庚、赵子琪等其他明星入列的原因，大大源于自身的时尚、偶像特质诸如外形等时尚和娱乐标签。

    相比其他排名靠前的明星，王宝强在该榜单上排名落后位居第34位亦在情理之中。相比其他艺人，王宝强只是一个本色演员，而非学院派出身的演员，也正因之，继《士兵突击》中“中国阿甘”这一形象之后，在《我的兄弟叫顺溜》这部戏中，王宝强自身的表演风格囿于固有风格，并未有任何表演模式上的突破。接下来，如果他再不借全新的作品证明自己且说服公众的话，很有可能在成为“北漂成名第一人”之时，成为演艺大棋盘上一枚可有可无的商业弃子。

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