88元起价的“世博月饼”是啥味？

王文武

    今年9月22日中秋佳节恰逢上海世博盛会，由世博会特许商品生产商上海香特莉食品发展有限公司创意设计的《世博明月》系列中秋月饼即将亮相。据悉，拥有中国馆、陆家嘴金融区等图案设计的世博月饼，充分体现了世博风貌和上海风情。礼盒产品零售价分别为88元、148元、198元、258元和398元。（8月3日《新闻晨报》）

    88元起价，最高398元，如此月饼虽然算不上“天价”，但冠以“世博”并走高端路线，还是有点让人吃不消。

    这么贵的“世博月饼”，到底有啥独特之味？笔者注意到，世博月饼除了图案设计很独特外，口味上没有多特殊，只不过分经典广式、新潮法式乳酪等多种，低糖低脂。而这些口味，其他月饼也有。如果让消费者奔着这个图案去买月饼，最少就得花88元，的确贵了点。

    或许有人说，“世博月饼”之所以价高，是因为人家身份“高贵”：月饼上的图案，是世博会官方特许的，具有独家和权威性。可问题是，月饼终究是食品，不是工艺品，最终还要落入消费者的肚子里。“起步”价如此高，会让很多想沾点世博喜气的人望而却步。

    近些年，国家一直在禁止“豪华月饼”。“豪华月饼”一方面“过度包装”，动辄就大礼盒，不低碳不环保；另一方面额外增加了月饼成本，到最后又转嫁到了消费者身上。在笔者看来，“世博月饼”就涉嫌“豪华”。从报道中可以看到，“世博月饼”为礼盒装，且在包装、策划上用心过多。

    其实，“世博月饼”完全可以走大众路线。世博会是全国人的盛会，很多国人因为种种原因，估计没有机会亲临世博会，但可以通过“世博月饼”感受世博。所谓“特许”生产的月饼，如果能够放下身段，会深受消费者欢迎，所谓薄利多销，生产商一样会赚个盆满钵溢。

    从目前的情况看，虽然“世博月饼”有五种礼盒，目的是满足不同消费群体需要。可88元起价的月饼，对于很多普通消费者还是奢侈点，至少我觉得太贵。笔者希冀，“世博月饼”在生产、销售过程中，不妨将价格定得再低点，让产量再多些，把层次弄得再丰富些，会更符合消费需求。