在时尚的发展史上，Levi's塑造了大量的个性形象，而这些形象也同时被具有独特个性的明星所表现。在历史的进程中，从马龙•白兰度到猫王Elvis Presley，以及詹姆斯•迪恩（James Dean），亚洲的木村拓哉(Takuya Kimura)。1950年反叛一代的精神被詹姆斯•迪恩牢牢附着在牛仔裤上，詹姆斯除了让牛仔裤成为“反叛”的标准着装外，也赋予了它一种懒洋洋的性感。而亚洲市场因日本红星木村拓哉的代言，501也为无数时尚男女追捧。Levi's邀请木村拓哉为LEJ系列和经典501牛仔裤作宣传，引发追捧Levi's品牌的风潮。

2006年11月20日，Levi's亚洲最新概念店在北京建外SOHO九号别墅进行开店仪式。这是一幢地上三层地下一层共四层的别墅建筑。地上的三层所用外围都是落地式玻璃所装修。通透、干净而明亮的玻璃，让人一眼就能看见店里睡在货架上等待有人领回家的各式各样的Levi's品牌服装。进入店里，眼前所有的装饰和装修都会体现出美国西部牛仔的粗犷豪放，但是却也拥有古老华贵的中式家具。

地下一层是Levi's特色咖啡吧，只要您前来，工作人员就会为您端来一杯醇香的咖啡，让您在逛店之余也有个舒适的休息的空间。首先映入眼帘的是正对楼梯的一幅现代感的大型壁画，所绘的是一只摇滚乐队的演出场景，也是Levi's与摇滚音乐融合的体现。而它旁边的墙上展示的就是明星DIY的Levi's牛仔裤。可以看到林俊杰简洁的508，也可以看到叛逆不羁却传统的叶世荣和那条只属于他的Levi's，还有台湾摇滚乐团五月天的DIY手艺等众多明星的Levi's的DIY作品。

螺旋式现代特色的楼梯，铜制的扶手，实木的台阶，楼梯旁的墙上是很巨大的一整幅现代画，从地上一层贯穿到三层。简单的线条却蕴涵丰富的韵味。

地上一层主要是以男装为主，也包括501经典系列的女装部分，实木的中式案头上摆着代表西部牛仔风格的马鞍，和年久的油灯和旧时的照片。收银台两边伸展出来的铜制挂杆上挂着满满牛仔裤，台的侧面也镶满了金属铜大纽扣。案台后面是一面CORE WALL上面挂着几条经典的仔裤并且旁边有店员的DIY绘画简介。

地上二层是女装，这层的主要设计围绕一个主题，这里整体是一个女孩子的闺房，大大的中式古典却绘着现代花纹的大衣柜里面都是女孩子满满的衣物，试衣间也体现了属于的独特，除了门上风格炯异的现代画之外，里面的大纽扣图案的地毯和木衣托也很有特色，这里面没有俗气的挂钩，代替它的是高贵的木衣托。在这一层的墙上贯穿着绿色现代简洁的线条，在美国它是粉色的线条、在欧洲它是红色的线条，在中国它是代表着生命力和青春气息的绿色。

三层是经典和限量版的展层，有1947年复古的仿制版，有和IPOD合作波兰产的尖端产品RED WIRE的音乐仔裤。在这一层你可以感受到Levi's150年所走过的历史。墙上巨大的皮章壁画和案台上摆设的古式打字机、图片、照片等等都在向您讲述着这个品牌的悠久历史。

店内的各种小摆设、图片、油灯、古式打字机、墙上的巨大的皮章壁画等等甚至连这里的模特都别具一格，这里的模特是类似与最近风靡亚洲的SD娃娃一样的服装模特，店员每天除了给模特穿衣服之外，还要做一件特殊的事情就是化妆。从眼影到唇彩在到腮红，都需要店员来为他们精心打扮。

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