分享按钮央视承诺春晚无植入广告是何因

2010-11-09 10:49:29 编辑删除

归档在文化时评 | 浏览 1022 次 | 评论 0 条

央视承诺春晚无植入广告是何因

——春晚该避免过度商业化回归公益性

评论主笔：浩歌

一年一度的央视广告招标会也是节目走向风向标，对来年重点新节目的展示发布也成为一个惯例。刚结束的央视2010年广告招标会的一则新闻引发大家关注，央视宣布春晚不再安排植入式广告，这是否是顺应民意让春晚回归公益性定位的一大转变？

这则消息是由央视大型节目中心副主任陈临春在11月8日的央视广告招标会上透露的，他宣布今年春节联欢晚会绝对不会有植入性广告，而就此前炒得沸沸扬扬的“香港四大天王今年春晚重组”，陈临春也表示，四大天王由于档期问题，不会出现在兔年春晚舞台。

植入式广告彻底告别春晚给大家不小的意外，因为大家清楚记得去年春晚结束之际，针对沸沸扬扬的植入式广告过的问题，央视有关人员还一口坚持植入式广告合情合理不会取消。如今由央视节目高管高调宣布杜绝春晚植入式广告，可谓一次春晚革故鼎新的一次宣誓：春晚不可过度商业化，除夕之夜也该给百姓一次远离商业味道的精神大餐。春晚杜绝植入式广告的做法可谓顺应民意，让春晚逐渐回归公益性定位。

植入式广告是一种广告和节目内容结合的形式，具有避免硬性广告干扰观众的传播效果，植入式广告在影视剧和部分娱乐节目中适当应用还无可厚非。但是植入式广告过多应用到春晚舞台有诸多不合时宜之处。除夕是一个特殊的守岁团圆时刻，春晚也具有超强的垄断地位，十亿观众观赏一台晚会，不该让这台晚会过度商业化、金钱味，央视春晚首先应该回归公益性。它应该给忙碌一年的人们带来完全的精神愉悦和享受，小品中泛滥的植入式广告之所以另类扎眼，就是因为其出现的时机和场合时多么不合时宜，老百姓面对除夕大餐有理由质问：难道过年也不让大家耳根清净？

众所周知央视春晚投入是巨大，庞大的演职员开支、舞台设计开支等都让这台晚会超规模。春晚越来越表现在形式上的奢华，而内容的创新变化不够却成为诟病。去年春晚引发的巨大争议说明，虽然众口难调春晚年年创新有难度，但办一台老百姓满意的春晚也是一种责任。坚持开门办春晚，从主办机制上多革新，多张扬春晚的亲情主题，节目更朴实更贴近百姓些，春晚还是能否在演播室晚会定位的不变中求内容新意的突破的。回顾历年春晚那些怀旧温暖的节目，内容的真善美还是能深入人心的节目，假大空的矫情、虚荣、浮夸的节目早已被人们忘记。

为春晚取消植入式广告叫声好，但避免春晚商业化的做法还远远不够，办一台亲民、大众、朴实、真情的春晚也是大家的呼声。