港台明星热衷内地淘金对港台影视文化有何影响？

——答法新社上海分社记者王欣问

——“做壹年——2007田金双娱乐行为”116号

文/田金双

   法新社上海分社记者的信

   田先生：
    您好，我是法新社上海分社的王欣，冒昧写信给您。我们正在做一组关于香港回归十周年的选题，其中发现香港影星到内陆发展的角度比较有意思，在您去年的blog上也提到了这一点。所以我们希望周四（明天）跟您聊一下有关的情况，尤其关注港星到大陆发展的原因，对香港的影视文化界会产生怎样的影响？大陆在这方面真的有这么吸引人吗？还有值得需要学习的吗？等等。我们了解您一定很忙，但如果您愿意抽时间接受我们的采访，我们将非常感谢。
    祝一切都好！
                         王欣
                          2007-6-20

    就事实而言，香港明星来内地发展较早。毫无疑问，内地对港台明星的了解最开始并非港台明星赴内地发展，而是通过邓丽君等人的靡靡之音和影视剧。
    上个世纪80年代初，内地除了收音机、日式录音机外，就要就是黑白电视机，彩电几近于零。也就是在这种情况下，公众对港台明星的了解往往是通过《万水千山总是情》、《霍元甲》等等，然后逐渐开始了解到港台艺人。因此，内地公众对港台明星，显然来自影视作品。
    到了80年代中后期，港台艺人才逐渐大批量地杀向内地。港台艺人大批量进入公众视线的成功个案无疑是香港的“四大天王”，张学友、刘德华、黎明、郭富城在内地很红。而后，港台的艺人纷纷大批量地赴内地淘金，竞争达到了白热化的阶段。
    举例说明，上个世纪八九十年代，娱乐圈出现两种现状：其一是内地明星赴香港红勘体育演出火爆；二是港台艺人纷纷到内地大搞个人演唱会，获利不菲。
    时下，港台艺人源何将目光紧紧盯住内地市场，纷纷奔赴内地发展。仔细推究，原因有二：其一是作为商业弹丸之地，近年来港台娱乐竞争日趋激烈，商业利润空间大大降低；二是相比港台来说，内地受众群较多，娱乐市场相对较好一些。
    此外，值得一提的是，内地人在物质生活逐渐得以满足的情况下，内心需要精神追求。因而，在“外来的和尚会念经”这一泛娱乐情境下，港台艺人只要到内地发展，知名度、美誉度就会速度得以提升，并且获得极大的商业回馈，而这种商业利润回报，至少在港台来看，很难拥得。
    辩证地说，中国内地娱乐的市场尤其是上个世纪八、九十年代受到港台艺人的影响非常大，绝对不可小觑。不过，纵深剖析，大家就会发现，其实飞赴内地发展的远不止港台明星，更包括赴内地淘金的港台导演。至少，笔者认为，从2005年到2007年，港台导演对内地影视市场的夺取非常大。不过，仅管如此，港台导演内地淘金的现状似乎并不看好。
    以例为证，以香港当红导演袁英明为例。袁英明曾执导过古天乐、李若彤版《神雕侠侣》、黄日华版《天龙八部》，在香港绝对大牌，但是，尽管时下袁英明赴北京安家，和内地导演竞争，但仍很被动。此外，王晶等知名导演也纷纷奔赴内地淘金，甚至许多人为了抢食内地影视市场，不惜在北京、上海等地安地落户。
    仔细推究，上个世纪80年代到90年代中期，香港处于娱乐“黄金时代”，因此，香港艺人不管大小，在中国内地发展，大都迅速蹿红。不过，由于近年来，中国内地公众娱乐消费越来越趋于理性，这就无形中导致了港台娱乐人在内地抢食的商业利润逐渐下降。
    不过，尽管如此，港台明星及导演仍纷纷热衷于中国内地。譬如，以香港为例，香港本土文化本身就是特殊的殖民文化，自身文化兼容并蓄。也正源于此，陈果等导演反映香港本土文化的影视作品拥得一定的市场，迅速得到追捧。不过，就目前而言，香港的娱乐经济趋于萎缩之势，娱乐竞争惨烈，也正源于此，香港娱乐人才纷纷进军内地娱乐市场，意欲通过十几亿受群群抢食娱乐蛋糕。
    相比之下，从演艺发展长线来说，港台导演将发展重心转向内地，理性而不失回报率。不过，其实，内地娱乐竞争近来年日呈惨烈之势。譬如，内地自身拥有实力的导演众多，前有张艺谋、陈凯歌、田壮壮，后有陆川、姜文、王小帅等新锐导演，抢食内地娱乐市场其实远比他们当初想象的要残酷得多。
    此外，除了港台明星和导演之外，韩国明星也纷纷杀向中国内地，意欲挖得第一桶金。张娜拉、蔡琳、RAIN、权相宇等韩国明星纷赴中国内地发展本身就是例证。
    至于香港影视作品抢摊内地发展，是否会对香港的娱乐业造成负面影响，我的看法是，不会，而且绝对不会。辩证地说，对香港娱乐业本身来说，这无疑是件好事。
    究其原因，其一，香港影视作品在内地的发展至少对中国影视发展有促进作用，以前，在国际上西方人一提及中国，往往就会联想到巩俐的红袄绿裤和中国人的小辫子，而时下，随着香港影视作品在内地的娱乐抢食和中国影视在国际上的提升，这一切业将被打破。
    其二，以前，香港公众在都站在香港文化对影视作品予以审视和解读，而现在随着香港影视作品的多元文化的融入，将会更趋于国际化、产业化，受众群不但会增多，经济回报自然更大。
    不过，相比而言，目前，尽管许多港台演艺公司纷纷抢食内地娱乐市场，但是，在娱乐营销策略上大都做得不好，许多公司刚刚落户内地，就出现“南柑北橘”几欲折戟之势。究其原因，这亦是两岸三地媒体公关策略的不同。

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