台灣的經濟奇蹟早期由加工出口區與家庭代工廠所創下，一直到現在的高科技產業，基本上都是以代工為主，不管是OEM或是ODM，台灣所製作的商品大部分的利潤都是被國際品牌的擁有者所賺走，微薄的代工費用完全靠出口量來支撐，個位數的獲利率一碰到金融海嘯造成的出口量下降與外銷不振的挑戰時，就只能以停工或無薪假來因應，仔細思考接下來能走的路，也只剩運用多年製造的技術來自創品牌一途，但是台灣數十年的累積下來的代工經驗在品牌操作上卻完全用不到...

您知道台灣知名的連鎖餐廳艾隆義大利麵 I Know Pasta，他的名稱是怎麼來的嗎？其實“艾隆”這個名字最早源自於創辦人鮑先生的環保理念，因為有感於國內店面裝潢都以木作為主，每次改裝後都產生大量廢棄物，鮑先生突發奇想把店裝採用鑄鐵的元素來做為店裝的主體，日後若店面翻修或是遷移，所拆下來的鑄鐵元件都還可以再次使用，減少地球環境的負擔，也因此用他的店就以鐵的英文發音Iron為名，中文再取其諧音即為”艾隆”，鑄鐵也從此就意外的成為艾隆義大...

相信曾經來台灣觀光過的朋友們都有共同經驗，台灣的一些帶有政治色彩的旅遊景點像是中正紀念堂、慈湖等地，在旅遊商品區都會看到蔣介石、蔣經國甚至毛澤東的漫畫人像商品，舉凡明信片、郵票、玩偶、T-Shirt等等一應俱全，「這樣會不會有點不莊重嗎？」不只一位大陸來的朋友們發出過這樣的疑問，雖然一面問著但還是一面掏出皮夾買下這些商品，因為這些政治名人的玩偶真的很有趣、很討喜，讓人忍不住想要帶回家紀念，因此也讓兩蔣商品銷售一路長紅。台...

因為看好國內珠寶市場的潛力，去年台灣20多家銀樓業者共同推出聯名品牌，希望整合資源，在競爭激烈的珠寶市場中佔下一席之地。我的公司因為之前有設計過連鎖鑽石品牌的經驗，在這次的新品牌案中被業主委託擔任打造整體形象的任務，從品牌命名、品牌定位、品牌故事一直到品牌識別系統，整體塑造一個全新的連鎖鑽石品牌。這個案子從命名開始，大概就提了超過一百多個名字，為了找一個有意義又能朗朗上口的名稱，北士設計的企劃部門總共花了三個月，提了六...

更新老品牌是一件很有趣的事，也很容易有成就感，因為你會看到更新前後的差距對照，尤其是更新後老品牌的業績也直直上升的話，更是一件美事，東南亞電影廣場就是這樣一個老品牌成功轉型的實例。   台北許多人開始看西片的第一個電影院 1966年，東南亞戲院是一群退休的榮民伯伯，為了希望提供給青年學子一個接觸國外資訊而集資開設的電影院，剛開幕時，以映演二輪西片為特色，最風光時，東南亞戲院是台北市二輪戲院的龍頭。郊區戲院甚至必須等東南亞...

弄出一只新品，取上一個俏名，籌措一筆款子，哄起一個品牌，銷出一堆產品，賺得一生富貴。90年代初，中國對品牌的操作已經有一套自己的看法，我們從上面的順口溜中可以略窺一二，但是到了21世紀面對世界品牌競爭的現在，這幾句口訣顯然已經不足以應付現實嚴苛的挑戰；新品牌在創立之初最好先練好以下四個起手式，不但要會說動聽的故事，還要說得言之有理、說得有戰略思惟。起手式之1、創造獨特的品牌個性： 要創造一個未來的品牌，需要針對企業的現在與過去，進行...

Hello Kitty 是日本的三麗鷗公司於1974年所創造的卡通人物，Hello Kitty在被創造時就被給予了英國血統，只因為當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源於Lewis Carroll 所著愛麗絲夢遊仙境一書中，被主角愛麗絲所養的一隻貓。這隻沒有嘴巴的貓，成功的擄獲了無數女性的心，最瘋Hello Kitty 的不見得是小朋友，在日本的Kitty 樂園裡面一進門就是小朋友的招領處，因為有太多媽媽進到Hello Kitty 樂園裡面過於興奮，一時忘了小朋友的存在，等回...

一個路邊賣鞋的攤販做到200家連鎖店，年營業額從6億飆升到33億，它背後到底有什麼特別的訣竅？常常在國外的品牌案例中讀到關於品牌誕生背後的故事，不同的是，國內的品牌故事常常停留在新聞稿式的介紹。我從事的工作是建立品牌，在工作過程中，對合作的企業有貼近的觀察，於是我以設計師的角度把這些品牌背後的故事記錄下來跟讀者介紹一下。 “穿金猴皮鞋，走金光大道＂，相信大家都知道這是國內著名品牌金猴皮鞋的廣告語。在臺灣有個類似的本土品牌叫作...

命名十大原則1. 簡單易記（ex..3M、IBM、B2）2. 容易發音（ex..NIKE、POLO、GOZO）3. 容易與商品屬性產生聯想（ex..SWATCH、SHOX）4. 要有獨特性與差異性（ex..7-ELEVEN、DAVIDOFF）5. 要符合目標消費者對該產品的心理認知（ex..PLAYBOY、LEE）6. 字的組合排列要有美感（ex..SOGO、NOKIA、SONY 、BENQ ）7. 要有大品牌大格局的氣勢（ex..BENZ、IBM）8. 要預留延展性，以便日後擴充品牌觸角（ex..BMW系列）9. 發音無不良諧音聯想（ex..ALFA-164）10. 儘可能避免與各國的風...

當你要自創品牌時，第一個遇到頭痛的問題就是取名字，有人算命算筆劃，有人偏愛名人時事流行語，有人喜歡引經據典找靈感，我整理出來一些取名字的類型，也許可以提供一些方向給要新創品牌的人參考。無意中產生的命名朝日生命生命就是日本的保險公司的意思，“朝日生命”這個名稱則是由一名職員福田希平擅自登記的。日本第二次世界大戰戰敗後，“帝國生命”原本決定改用“文化生命”這個新名稱。負責公司名稱變更的滕川博（日後的社長）請公司的職員福田...

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唐聖瀚_台灣設計師入口網站黑秀網創辦人，1964生於台北，台灣師範大學設計研究所碩士，現為北士品牌設計顧問 負責人，中華企業形象發展協會榮譽理事長，中國文化大學廣告系講師，台北新生扶輪社前社長。

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