生命，那是自然会给人类去雕琢的宝石。 ——诺贝尔  曾经有一位工人，在野外作业时被电击而心脏停止跳动，做人工呼吸，仍没有反应。在旁的一位医生身边只有一把水果刀。情急之中医生用这把小刀切开他的胸腔，以手折断肋骨数根，将手探入胸腔提动心脏使之恢复跳动，工人“死”而复生。医界人士听闻后都纷纷指责说：这个人也许不太懂医，他这么做，难道不怕病人感染吗？这时一位医学院的老教授站出来，说道：被感染或是抵御感染都是使生命更具活...

奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田，从而不知不觉地实现了企业传播品牌内涵、文化、价值，成功俘虏消费者心的营销目的。完整的故事给客户以深刻的启迪、强烈的情绪冲击，让客户独特的视角来看待故事。会说故事的人，通常很容易就把自己和别人带到那个场景，他能够擘画一个清楚的蓝图，甚至让听众感同身受，传达的理念自然就比较能够被接受。...

旅游的实质是什么？找一个时间，让自己彻底愉悦。 旅游的最大成本是什么？时间。现在的社会发展日新月异，为了在快节奏社会里生存，人们变得繁忙，时间变得奢侈。如果一个旅游品牌不能在这个时间里最大限度地为消费者带来愉悦，消费者会强烈的感觉到这场交易太不划算，导致的结果就是恶劣口碑的圈层传播，去旅游的人越多，这个旅游品牌也消亡得越快。想让消费者感到愉悦，永远不要忘记故事的力量。 云南有个阿诗玛 云南有个风景名胜区叫石林，是...

“得终端者得天下。”   终端是市场营销中的最后一个环节，这“临门一脚”，谁能“进球”谁就获得了成功。在营销学中，终端制胜的概念一直都被中国企业家所信奉。但随着商业地产暴涨，房租倍增，高成本的终端将成为压垮中国企业的最后一根稻草，终端为王的局面即将在中国彻底颠覆。     KFC在华终端制胜   全球连锁食品的龙头老大是麦当劳，肯德基只能屈居其下。在美国，肯德基甚至连汉堡王都比不上。而在...

人们为了买只LV手包可以省吃俭用大半年，可口可乐卖遍了世界上的任何一个地方，一件价值10元的领带贴上皮尔卡丹后可以卖到上千元钱，买手机人们认摩托罗拉和诺基亚，汽车人们更喜欢奔驰和劳斯莱斯——这就是品牌的力量，它象宗教般带给教徒们的是一种精神的寄托与敬仰。什么是宗教？千百年来，人们依然没有给它找到一个明确的定义。宗教既是一种社会历史现象，同时也是一种文化，宗教的本质就是让人们的精神需求满足，品牌的附加值也是如此。　 当...

世界上第一个推销员是谁？是伊甸园里的那条蛇。它完成了不可能的任务：将违禁品——苹果推销给了本无消费需求的夏娃。 如果营销是媒人，品牌就是丘比特。营销是企业与消费者谈恋爱的过程。营销工作的关键点就是赋予产品鲜活的生命力，把产品变成消费者的恋人，让消费者与产品建立情感联系，爱上品牌。伊甸园里的蛇是世界上第一位成功的推销员情人眼里出西施古诗云：“草茅多奇士，蓬荜有秀色，西施逐人眼，称心斯为得。”对于产品而言，一旦被赋予上情感...

美国内衣品牌维多利亚的秘密不能算全球最顶尖的内衣品牌，然而在内衣界，它却是一个奇迹，这个成立于20世界中后期的内衣品牌在短时间内迅速风靡世界，成为全球性感内衣的风向标。    如果说，女人是最复杂的消费者，那么内衣是女人最复杂的消费品。内衣本身是一种最复杂的服装设计，它关系着材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科的知识。女性对于内衣，有着多重的舒适要求。生理舒适要求：穿着内衣一定要感到生理舒适，活动自如，这...

“三十年河东，三十年河西”，1990年中国第一次举办亚运会，全民捐款，赞助商寥寥无几，更是缺少国际品牌的参与。而今年广州亚运会一举签下了53家赞助商，创下了历年之最，其中亦有三星、飞利浦、麦当劳这样的国际品牌。    体育盛事，早已不再是纯粹的体育竞技，更是品牌必争的“高地”。然而体育赞助历来是“几家欢乐几家愁”的“险着”，既可从此声名显赫，让消费者爱不释手，也有可能打了水漂，甚至替竞争对手作了“嫁衣裳”。我们今天就...

今年有一本美国成功学的著作《从不独自进餐》（Never eat alone）在北美热卖，书中讲到一个新新人类成功最简单秘诀：那就是从来不要独自一个人吃饭。    80后逐渐成为全世界创新的领导者，朝鲜的80后都开始执掌国家政权了，英国的80后威廉王子大婚后眼看着也要做国王了。中国80后却陷入“进亦忧，退亦忧”的尴尬境地，创业的门槛越来越高，社会上升空间越来越狭窄，“我爸是李刚”是“拼爹”时代的畸形反映。    80后如...

品牌寡头（Oligopoly Brand）是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额，寡头市场具有一下特征：品牌数量少，厂商互相依存，容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐，飞机制造业中的波音和空客。改革开放30年，中国不仅日益出现了国企垄断的趋势，充分竞争的市场中，中国的民营企业也在某些领域出现了垄断。垄断趋势必然造成对消费者利益的损害，垄断程度越高，消费者的隐性损害越大，而这种损害会突然放大，让消费者...