中国品牌为啥缺少“耐克”？ 文=于清教       金融危机下，有两种企业可以适应环境并获得生存甚至获得崛起。     一种是具有品牌优势的企业可以持续获得市场认同，我这里所指的优势，首先是品牌文化和品牌认知，其次是具有研发实力和技术特质的品牌，他们会在潜在市场中推出更具产品创新特质、高技术含量等附加值高的产品或服务来唤醒潜在需求。     一种是具有渠道优势和实现快速市场响应...

亨达鞋业：转型升级样本 文·经济观察报记者　庞丽静 　 图·于清教   青岛亨达集团有限公司（简称“亨达集团”）是1984年成立的民营企业，在与耐克、阿迪达斯、百丽等众多鞋品牌的竞争中，在夹缝中已经生存了25年。作为中国最大制鞋企业之一，这家企业保持了30%左右的增速。亨达集团提供的数据，2008年集团完成销售收入和利润，分别比上年增长了35%和36%。 亨达集团董事长王吉万6日对本报表示，“亨达经历了数次市场危机，但一直活了下来，关...

·产业观察· 寻找到定位精确和低成本的生存之道，在危局之中修炼、孕育日后复苏与崛起的力量 求解经济萧条下中国鞋业生存之道 文图·于清教  孙丽辉  在人民币升值、原材料和劳动力成本上涨及金融危机等一系列因素的影响下，2008年底大批小型代工型鞋企纷纷倒闭；与此同时，行业的优势品牌象百丽、达芙妮等依托资本的力量占据的市场份额越来越大，中国鞋业集中度越来越高，行业洗牌已全面开始。 严寒之下，在别人的死亡、冻僵中，众多活...

李毅中在TD-SCDMA上对中移动曾指示：“只许成功，不许失败。”  经济萧条下的３Ｇ产业链何以突围？ 文·于清教   孙丽辉   “我只看好水泥，除了水泥以外的其它商品都不看好。”摩根大通首席经济学家龚方雄认为，因为能源价格、煤炭价格继续下跌对水泥是有好处的，他是高能源密集型的生产企业，国家基建项目很多，水泥行业未来前景持续看好。相反，我倒想应看好水泥，但更看好水泥建设不了的人类的胃——食品、粮食、农业是我力鼎的，即...

要惠农首先要富农、强农、安农 “家电下乡”要不要反垄断？ 文/于清教 昨天中午无意看到CCTV今日观察也谈“家电下乡”，虽然感觉不怎么时效，而且受电视语言的特点，感觉不怎么透。最新一期的《IT经理世界》（总编辑刘湘明刚刚离职）中国政法大学的王军老师的视角却很耐人寻味。 他说，“家电下乡”的实质是政府使用纳税人的钱补贴农民购买特定企业的特定家电产品，以政府补贴取代了产品竞争，带来的是“寻租竞争”，家电行业的竞争目标转变成了各厂家...

柳传志重任联想主席是错误的回归？ 文 | 于清教   柳传志怎么也没有想到，这一切才刚刚开始。而去年评及联想收购IBM PC时柳还声称已进入正常轨道，杨元庆甚至大言不惭地宣称奥运营销联想是最大的赢家。“4年前很多人认为联想花费巨资投入奥运营销不值得，完全是场豪赌。那么今天看来我们赌对了，值！”而今奥运都结束快半年了，联想还是联想，它并没有变成三星。现在，杨元庆还能理直气壮地再重复一遍这句话吗？！而实际上，最后赌的结局连杨元庆都不...

质量才是中国制造的真理 空调业“集体感冒”彰显竞争回归理性 文 | 于清教  底特律一咳嗽，美国经济就会得肺炎。然而这场金融危机在全球的蔓延才刚刚开始，中国空调业也患上了重感冒。  持续低迷，危机加剧 这是个坏消息受宠的时代，2008年的中国空调业坏消息一个接一个，原材料涨跌无常，套牢和后悔反复折磨着厂家；全球金融危机爆发，订单急剧下滑，出口锐减；高位库存和新能效标准升级，价格战和成本战此起彼伏；频繁的自然灾害特别是南方持续...

惠农、利农、富农不是一个政策马上就可以解决的 不能让“家电下乡”也“山寨”了 文 | 于清教   家电业从来没有如此的利好来推动市场竞争，“家电下乡”上升为国家去拯救家电行业的战略性决策可以说是绝无仅有。在财政补贴、家电制造、渠道经销、农民购买之间，一种久违的“家电温暖”几乎一夜间铺天盖地起来。 然而，在政策的具体执行过程中，原本应属于市场的自由买卖和公开竞争突然让人觉得失去了市场的味道，补贴环节繁琐，推广与物流...

农村消费者是很现实的，对于不需要的家用电器，你价格再低，他的购买欲望也不会轻易爆发，因为生存问题才是首位的 “家电下乡”任重而道远 记者|苏东   中国企业家：中央政府支持家电下乡的财政支持资金是怎样下拨下来的，在各地方是否存在着截留现象？都采取怎样的方法？ 于清教：要了解这个问题，我觉得有必要弄明白家电下乡政策究竟是咋回事？国家当初制定这个政策是顺应农民消费升级的新趋势，运用财政及贸易政策引导和组织工商联手开发、生产适...

于清教

于清教。多媒体专栏作家，主持多家财经营销媒体专栏。财经独立评论员。品牌整合营销专家。中国家电业资深观察家。中国文化管理学会品牌文化研究中心研究员等。任多家著名企业集团营销传播策略顾问/战略顾问，多家媒体策略顾问/高级专家组成员等。研究方向：企业文化/经营战略/品牌营销/公关传播/财经评论/行业分析/总裁决策/新媒体传播等

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