文/张书乐 　　网络游戏作为金融危机的“口红”存在，正在发挥着极大的避风港效应。而其中最为显著的并不是网络游戏自身的聚金能力，而是作为周边存在的游戏内置广告光芒四射。（张书乐） 　　网络游戏内置广告的增长如今已经成为网游增长的主要因素之一。2007年中国网络游戏内置广告为0.8亿元，2008年快速增至2.3亿元，增长幅度达到187.5%。预计2009年市场规模将达到4.5亿元。而网络游戏内置广告的独有特性是吸引广告主的主要因素，因为与传统广...

文/张书乐（本文为财经系列评论文章【口红救市】之二） 　　当百年不遇的金融危机冲毁华尔街的神话之时，在亚洲，一个网络游戏的新神话在被树立。而这个神话将建立在口红效应之上。 　　要满足口红效应，三个条件缺一不可：首先，价格够低；其次，具备心理安慰作用；最后，相比同价位的非必要消费品，它的安慰作用更强。毫无疑问，在中国大行其道的网络游戏是完全满足。作为非必要消费品的网络游戏，其所需要用户花费的费用相对较低，甚至可以“免费”使用，这就显...

文/张书乐　　网游是否真被视为是廉价的口红，而成为金融危机中的一个增长点呢？ 　　艾瑞咨询发布的2009年第一季度中国互联网核心数据显示，我国互联网经济受金融危机影响加剧，一季度网络经济市场规模环比下滑7.1%，除网络游戏获6.9%增长外，其余细分行业均出现不同幅度的负增长。网络游戏成一季度互联网中惟一增长的行业。　　　　网络游戏俨然如预言所说的那样，成为了一个强有力的增长点，特别是在金融危机这样一个万马齐黯的时刻，如此表现不能...

张书乐

80年代生人，张书乐，人送外号武当派张三丰，即一个姓张的无党派人士，每天发三次疯。现在在IT和游戏产业类文章上有所建树，自称游戏产业第一时评人，欢迎约稿。 QQ:5947844 MSN:kxmd2000@hotmail.com 邮箱：zhangshuyue@163.com

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