奇瑞三月份发布了全新的品牌战略：大奇瑞品牌架构包括：开瑞(Karry)品牌、奇瑞(Chery)品牌、威麟(RELY)品牌、瑞麒(RIICH)品牌。其中：开瑞定位在中低端商用车领域；奇瑞定位中低端乘用车；威麟主攻中高端多功能车MPV和运动型多用途车SUV，以及轻型客车；瑞麒是奇瑞的中高端轿车品牌，同时是拓展海外市场的主力。 08年11月份，吉利更是早一步发布了多品牌战略。 自主品牌的品牌意识在市场经济的实践中不断得到锤炼，这些企业一改以往只专注于产品开发和...

自闭症是指人为地自我封闭于一个相对固定与狭小和环境中，由于隔绝了人的交往而产生障碍的症状。在企业营销中我们也常常会发现类似的营销自闭症。这类病症主要发生在一些二三线企业，由于在观念和思维方式等方面的差异，再加上一些不够开放的心态，企业在市场中无法融入行业的主流，处于一种事实上的自闭状态，这也是一些企业最终被淘汰前的一种症状。　　一般情况下，企业经营自闭症一般有三种表现形式：　　首先是信息情报自闭。一些企业...

　　　　三鹿倒了，估计没有再生的机会。因为一次事件，消耗了这个品牌所有的有价值的积累。　　　　最近看到康师傅瓶装水在商店大打促销，原因就是因为用使用的原料水是自来水，被媒体爆出来后，品牌受到了沉重的打击。　　　　品牌如人。一次不忠，永不再用。　　　　现代商品社会是产品过剩的时代，同时也是一个产品同质化的时代。品牌作为企业竞争优势主要来源，一旦受到破坏，往往让企业万劫不覆。　　　　笔者在整理品牌营销理论的时，描述过一个...

       我在《商用车品牌营销》一书中，曾经列举过十几种定位方法，其中就包括比附定位方法。在乘用车营销中，特别是自主品牌营销过程中，比附定位的方法正在被大量采用。我们不妨做一些深入性的探讨和总结。所谓比附定位就是攀附名牌的定位策略。企业通过各种方法和行业中的优势品牌建立一种内在联系，使自己的品牌迅速被消费者接受，并进入消费者的潜在购买名单，占领一个相对优势的位置，借优势品牌之力而使...

曲涛

本博客里所有文章，均为本人原创。所有文章版权归本人所有,未经本人同意不得转载。QQ:248830993

相册

凤凰好友

好友都在做些什么……

圈子

友情链接

音乐