自改革开放以来，在中国，各类食品企业如雨后春笋般的层出不穷，面对巨大的市场容量，各企业其竞争策略无所不用其极，试图以其主观的判断和战略思路获取立足之地和发展机遇。但现实的市场却不会以自己主观的意识而转移，在竞争白热化的市场环境下，企业往往变得更加茫然，其行销问题和阻碍变得愈来愈多、严重并错综复杂。由于策略和意识等因素的不同，个别企业和品牌以其远见卓识的战略、战术成功的异军突起，成为该领域中的佼佼者，但，更有多半以...

  讲故事原则--如何说 任何精彩的沟通总是通过故事或者举例子，借题发挥，润物细无声。讲故事方式更适合于儿童产品，因为具体的人、场景、情节、事情，会被我们记住和复述，会引起我们会心一笑，而空洞无物的画面、过程、口号，会被遗忘。   它给中国营销人上了一堂活生生的以卡通代言人为主角的娱乐营销大课。 三：QQ “QQ”来了 圆滚滚、胖乎乎，一副憨态的小企鹅“QQ”已然是最走红的卡通了。从绒毛玩具，到服装、鞋帽、书包以及各种小...

  一：海尔集团与海尔兄弟 简介：一个是中国小孩，一个是外国小孩，这就是海尔的吉祥物———“海尔兄弟”。海尔集团在所有45个商品和服务国际分类上均申请注册了“海尔”、“Haier”和“海尔图形”商标。 海尔集团公司的前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，海尔人将产品名称定为“琴岛...

  启示一：消费者的品牌意识 如今的市场，不在乎你的产品实质怎样（科技的进步使得大家在产品上很容易高度同质化），关键是消费者认为你的品牌怎样。上个世纪90年代，美国西北大学著名教授D.E.舒尔茨在其全球第一部《整合行销传播》（IMC）专著中指出：在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。而有效的传播必需要一个以消费者欲求为出发点的“轴心”概念。 现代营销比任何时候都需要想像力，抓住想像力，是成功的关键。通过科学的方...

  六、农夫果园,一“摇”三“鸟” 两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料； 看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”； 于是父子举起双手滑稽而又可爱地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩； （镜头一转）口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇； （远景）两个继续扭动屁股的父子走远。 第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念！ 又是养生堂，又是在一个竞争已经十...

 USP：United States Patent 美国专利 USP：United States Pharmacopoeia 美国药典 USP：User Stack Pointer 用户堆栈指针 USP：Universal Selbstlade Pistol 通用自动装填手枪 USP：Unique Selling Proposition 独特销售主张 USP：University of the South Pacific 南太平洋大学 USP：University of São Paulo 圣保罗大学 USP：University of the Sciences in Philadelphia 费城理科大学 USP：Uninterruptable Power Supply不间断电源,...

2006-08-02 06:02:23　来源: 新京报(北京)　 昨晚23时许，重庆电视台仍在播出“瘦儿”有氧运动鞋广告(电视截屏) 漫画/赵斌 本报讯昨天是国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”的第一天，但从凌晨到昨天下午，各类甩脂机、丰胸等禁播节目仍不断播出，其疯狂势头不减往日。截至昨天下午3时，国家广播电视总局已经致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门，责令整改、撤下明令禁止的...

  O outdoor advertising 户外广告 设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形 式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是 引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达 程度及人的精神面貌和文化素养的标志。 P pass on readership 传阅读者 不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆...

A above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) :客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作:1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit manag...

boya

一折青山一扇屏，一湾碧水一条琴。 无声诗与有声画，须在博而雅上寻。 一箫一剑平生意，半醉半醒任我行。 此心此胸豪杰气，今生今世博雅人。 琴棋书画诗酒茶，吹拉弹唱坐念打。 梅兰竹菊四时花，经史子集笑中话。 高山流水谢知音，阳光三叠忆故人。 梅花三弄品节操，春江花月夜夜明。 吟诗不厌捣香茗，乘兴偏爱听弹琴。 高情雅韵乐难并，红袖添香夜读书。 ——『博雅网·博雅子』

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