2007年07月30日15:02英 | 大 | 中 | 小 对多数市场研究人员来说，中国广大的内陆地区一直处于他们的视野之外。但这种局面正开始改变，因为在中国城市经济蓬勃发展的辐射带动下，一批较为富裕的乡村消费者正在产生，这引起了各类企业及其广告代理商的关注。就在不到两年前，专门跟踪美国以外电视观众收视习惯的艾杰比尼尔森媒介研究公司(AGB Nielsen Media)在中国还只是将研究目标锁定在北京、上海和广州等11个大城市。它甚至对居住在这些城市...

方军商业日记 2007年1月16日虚幻的媒体影响力 媒体，很大程度上是建立在“影响力”这个假设之上的。这是三个环环紧扣的概念：首先是品牌影响力，媒体需要先把自己塑造成一个强大的品牌。其次是内容影响力，一方面是内容能够对人群产生巨大的影响，一方面是被它提及能够有好的传播效果。内容，也是形成品牌影响力最重要的部分。第三则是，因为媒体有品牌影响力和内容影响力，广告主希望借它来传播自己。 媒体的产出，不是那几张纸，而是影响力。媒体围绕...

方军商业日记 2007年5月23日媒体是个生意 “媒体是个生意”这个说法，肯定会遭到那些自称为媒体理想主义者的人的驳斥，但这是个事实，从西方媒体出现之初到现在绝大部分媒体的运作逻辑，它都是自负盈亏的生意。不过和别的生意不同的是，媒体的生意是建立在公信度或公共服务基础上的，媒体理想主义者正是把这个公共服务独立出来看的那类人。 报纸是最典型的媒体，由有媒体理想的家族持有报业，正是兼顾生意和理想的最佳模式，这一模式在西方主要报业公...

作者：Catherine Holahan 出处：BusinessWeek.com 发布时间：2006-11-29 1:25:17   文字 〖 大 中 小 〗 自动滚屏（右键暂停） 最新调查表明，越来越多的人下载播客，但是很少有人把它当作日常生活必需品 毫无疑问，播客的影响正在蔓延开来——越来越多用户把音频文件下载到mp3或者其他电子设备中收听。问题在于：他们把这种下载当作日常功课吗？也就是说，还要多久大众才会用每日下载取代每日报纸？从Pew Internet & American Life Pro...

方军商业日记 2007年3月26日媒体进化法则 上周四，新闻集团和NBC环球宣布，两公司将于今夏联合发布一个网络视频站点，直接与Google旗下的热门站点YouTube抗衡。它们还联合了Google的竞争对手，比如雅虎、微软和AOL等。相信已经被新闻集团收购的Myspace也会参与其中。 这背后的潜在台词是，媒体的精彩内容是吸引用户的关键。 “内容为王”是不错，不过，是不是传统媒体的内容为王，那是另外一回事。 在上周哈佛商业评论大师论坛上，参与讨论的空中网总...

方军商业日记 2007年4月10日 传统媒体如何应对网络挑战 几年来，最关心的问题之一是传统媒体如何应对网络挑战？在2006年传统媒体广告下跌和今年广告特别是杂志广告回升的时候，都一直在想这个问题。 一开始还试图找到出奇制胜之道，或者说尝试比别人多想一点，现在发现，未来的路径其实所有人都看到了，都很平常，关键在于是不是能执行到位。 对传统媒体特别是报纸媒体，基本的假设有三点： ● 现在和近期未来的主要收入来自传统广告； ● 难以在网络广告...

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